Le Revêtement Co., Ltd A Annoncé La Stratégie De Publication De Remodelage De Nouveau Logo

Comme il y a sept ans de changer de stratégie d'internationalisation de l'Association pour pavage,

Li Ning a changé de logo pour effacer le suspect.

Hier, la garniture sur la cible, et le positionnement du produit a été ajusté en conséquence, mais le plus intéressant c'est de nouveau le marquage et le slogan.

Nouveau logo de marque de l'héritage de revêtement initialement l'effet visuel de l'identification de la structure de LN, mais un revêtement original "doublure" croix de mouvements, et par "personne" police pour interpréter des valeurs de mouvement; un nouveau slogan ? MakeTheChange ".

"C'est encourager tout le monde le courage de changer, le courage de briser, est appelé à une nouvelle génération de créateur envoyé."

Le revêtement de la marque de la société responsable de cette interprétation nouvelle marque de slogans.

Il a été indiqué que le logo original de la marque Li Ning et le slogan "tout est possible" n 'ont pas été retirés de la scène, mais seront utilisés comme actifs de la marque, avec une planification appropriée de l' application.

Le logo de Li Ning a toujours été critiqué comme imitant Nike et le slogan ? tout est possible ? est considéré comme le même que ? nothingissimposible ? d 'Adidas.

L 'analyste des articles de sport Xu Yunfeng estime que l' adaptation stratégique de Li Ning est motivée par des considérations de fond.

Bien que la Chine soit devenue le plus grand marché mondial, une marque doit quitter le pays pour se développer et se développer.

L 'internationalisation est plus que la marque nationale de sport a toujours rêvé.

En 1999, le Groupe a participé à garniture ISPO d'articles de sport Expo, prêt pour le marché européen.

En juin 2000, le revêtement de l'équipement battre Adidas a gagné de Gymnastique équipe de la France de parrainage, par la suite, en Espagne, neuf pays européens tels que la Grèce a étendu ses concessionnaires.

En plus d'améliorer la visibilité par le parrainage international, juillet 2008 par l'acquisition de la célèbre marque de mouvement italien le graphique (loto) en Chine continentale de 20 ans de l'Agence de la courbe de la marque dans le marché international.

Pourtant, même si, actuellement, environ 99% du chiffre d'affaires provenant de revêtement encore sur le marché intérieur à l'étranger, les ventes sur le marché de doublure pour la contribution que de 1%.

Ces données embarrassantes montrent également la vulnérabilité de Li Ning sur les marchés internationaux.

En 2009, les ventes mondiales d 'Adidas se sont élevées à 103,8 milliards de yuan renminbi, à l' exception du marché chinois, à 93,8 milliards de yuan.

Li Ning n 'a per?u que 8 milliards 887 millions de yuan renminbi sur les ventes de cette année - là.

Li guangdou, spécialiste du marketing, a estimé que la route internationale de Li Ning est difficile.

Mais il y a encore des tentatives de reproduction.

Outre les marques d 'or lourd parrainant les compétitions sportives, anzou a également acquis l' année dernière la marque italienne Phil Chine région de la répartition des marchés étrangers, Singapour est également basé sur le marché de l 'Asie du Sud - Est.

Les marques nationales sont désireuses d 'améliorer la perception régionale, puis le marché mondial des rayonnements.

En fait, les marques sportives chinoises sont encore au stade de la concurrence sur les marchés internationaux, qui dépend d 'exportations à bas prix.

Li Ning semble également comprendre que pour sortir réellement, il faut développer sa compétitivité de base dans l 'innovation de produits et la commercialisation de marques.

"D 'abord créer une marque internationale, puis ouvrir le marché international.

à la différence des pratiques de dumping à bas prix pratiquées par certaines entreprises, nous voulons d 'abord accro?tre la valeur ajoutée de la marque.?.

Li Ning, le PDG Zhang Zhiyong a avoué hier.

"La compétitivité internationale comprend non seulement de la part de marché international, et comprend, en outre, de renommée internationale et de reconnaissance.

Franchement, on marque célèbre dans la largeur d'entrer dans le marché international haut de gamme, pas assez de profondeur, le manque de compétitivité des produits.

Pour vraiment avoir d'influence et de l'appel global, je crains que pour le temps sera longue. "

叢湖平 professeur à l'Université de Zhejiang Sport exprimé ce sentiment.

Les experts de l'industrie, voulons et c?te à c?te de produits de marque internationale, doit améliorer la qualité des produits bas de gamme, d'éviter l'imitation, augmentation des efforts de recherche et de développement.

Nike Adidas, un investissement annuel de dépenses de recherche et de développement ne représentent une grande part de revenu de l'année.

許云峰 pense qu'à l'heure actuelle, même si la marque nationale sont de plus en plus de recherche et de développement, mais par rapport aux marques internationales ou une goutte d'eau.

Des données d'affichage, les co?ts de développement annuel une célèbre marque de sport pour plus de 1000 millions de yuan, nike un an à des centaines de millions de dollars de dépenses de recherche et de développement.

Du point de vue de la marque, marque de sport pour les consommateurs, est de montrer sa personnalité, le support de l'image.

La marque de la consommation des consommateurs, dont l'essentiel de la culture de la consommation, est un modèle de consommation psychologique de l'individu.

Et la marque de sport en Chine ne semble pas avoir saisi les exigences du consommateur, sans connotation de la culture nationale des sports culture la marque unique.

Li guangdou pense que, à la lumière de parrainage d'événements sportifs sur l'image et la star de parler, il ne peut y avoir de force et appelé à l'internationalisation du marché international de la force, ne sera un feu de paille ou de continuer à faire le suiveur marque internationale du sport, de la question de la Promotion de la marque de la culture et des marques de résoudre de toute urgence.