Sous - Vêtement Marque: Saisir L 'Occasion Au Tournant

Il s'agit de nouveaux blanchisseurs de cartes et, pour l'industrie de la Sous - traitance, de nombreuses entreprises quittent le Centre du marché; en même temps, de nouvelles possibilités s'offrent aux entreprises de sous - traitance, qui commencent à s'envoler rapidement.

Avec le changement et la modernisation de l 'industrie chinoise de la Sous - traitance, la survie des entreprises de sous - vêtements à faible valeur ajoutée et à faible valeur ajoutée sera de plus en plus difficile.En regardant le tournant de l 'industrie de la Sous - traitance, le c?ur est ébranlé: il doit y avoir un tournant, pour qui seulement.Qu 'il s' agisse d' un tournant ou d 'un point de départ, l' industrie chinoise de la Sous - traitance, qui est en plein essor depuis plus de 10 ans, a atteint le seuil d 'un retour et d' un changement rationnels.Pour les gens de marque chinoise de sous - vêtements, comment transformer le tournage en un nouveau départ, une réussite? Bien s?r, la marque de sous - vêtements ne peut pas être créée en quelques morceaux.Au tournant du retour rationnel et du changement dans l 'industrie, nous espérons que davantage de marques de sous - vêtements par le biais de la création de marques et de marketing systématique, vers le Centre de ce grand marché de sous - vêtements, le point de départ pour obtenir rapidement le décollage de la marque.

Examen sectoriel: marché décentralisé, concurrence de bas niveau

Sous - vêtements, comme les vêtements, le café, le vin rouge, a plus de cent ans de popularité en Europe, mais en Chine il n 'y a que dix ans de développement.Aujourd 'hui, lorsque nous examinons le développement de la lingerie chinoise, nous constatons que la trajectoire de croissance de la jeune industrie chinoise de la lingerie s' est divisée en deux lignes de développement contrastées qui présentent deux caractéristiques importantes.

Une des caractéristiques: la concurrence de bas niveau

L 'industrie de la Sous - vêtements a une grande capacité de marché et des perspectives de développement, très attrayantes, en même temps que la faible technologie, faible seuil d' entrée, a attiré un grand nombre de fabricants, l 'original de la transformation de créer leur propre marque, la maturité des marques ont également créé de nouvelles marques pour une tasse de soupe, de plus en plus de marques sur le marché.

Le marché a été divisé par un grand nombre de petites et moyennes marques, différents niveaux de marque dans la Division des différents marchés.En revanche, la concurrence entre les marques se manifeste principalement par la concurrence des produits, des canaux, la concurrence des prix à un niveau inférieur de la concurrence, la concurrence sur les marchés, les prix, la guerre des prix, des concepts, de la publicité, la guerre des célébrités, etc.Le sang ou la beauté, la surprise ou la perte, les entreprises qui ont vécu toutes sortes de batailles ont des sentiments différents.Cependant, le marché a évolué et, lorsque les guerres de prix, les guerres conceptuelles, les guerres de publicité, etc. se sont dissipées, de nombreuses entreprises ont acquis le même sentiment: Bien qu'elles aient souffert de diverses guerres, les consommateurs ne semblent pas avoir payé et les marchés ne semblent pas l'avoir fait.

Caractéristiques bis: marchés dispersés

Bien qu 'il y a huit ou neuf ans, le marché chinois de la Sous - vêtements a été classé comme un champ de bataille central par de nombreuses marques étrangères, les marques locales, jusqu' à présent aucune marque de leadership avec un avantage écrasant, le marché est beaucoup moins mature que d 'autres secteurs de vente rapide tels que l' alimentation, la japonais, etc.Bien que la structure du marché des sous - vêtements commence à évoluer, des marques représentatives apparaissent dans leur domaine respectif, telles que des nichons de haute qualité dirigés par dianfan, huagole, allifan et odifen; des sous - vêtements de haute qualité masculins de Shuya, riche, danbadu; des habits domestiques tels que les cerfs d 'automne, funny lai, connia, etc.; des sous - vêtements chauds, des chats, des pistolets, des couleurs, etc.

Avec l 'émergence de l' économie de marché chinoise, l 'industrie de la Sous - traitance se développe à grande vitesse, la Sous - traitance est devenue la branche la plus dynamique, la plus rapide et la plus prometteuse de l' industrie chinoise de l 'habillement.Qu 'il s' agisse de sous - vêtements classiques, de sous - vêtements de beauté, de sous - vêtements chauds, de vêtements ménagers ou de soutien - gorge, sous - vêtements, etc, sont devenus des points chauds sur le marché chinois de l' habillement.Le marché intérieur de la Sous - traitance aurait actuellement une capacité de 500 milliards de yuan, avec des ventes annuelles de 20 à 50 milliards et une croissance annuelle de 20%.La jeune industrie chinoise de la Sous - traitance a donné naissance à une dynamique dynamique de développement.

Cela montre bien que l'industrie chinoise de la Sous - traitance présente actuellement des caractéristiques typiquement fragmentées, que de nombreuses entreprises sont en concurrence et qu'aucune ne détient une part importante du marché, et qu'aucune n'a d'influence notable sur le développement de l'ensemble de l'industrie.Mais aujourd 'hui, la plus grande partie de notre marché de sous - vêtements est envahie par les forces de l' Armée de la marque, en Chine, les ventes annuelles se situent entre 20 et 50 milliards de sous - vêtements.

Qu 'est - ce que cela signifie? Comment les entreprises de sous - vêtements devraient - elles faire face à l' échec de la concurrence aux niveaux inférieurs, à une concurrence intense et de plus en plus mature et à une baisse des bénéfices?

Sous - vêtement marque de rupture: saisir l 'occasion du marché

Le "tournant" du développement de l 'industrie de la Sous - traitance est une tendance majeure vers le retour rationnel et la transformation et la modernisation de l' industrie, processus qui s' accompagnera d 'un braquage brutal.Pour beaucoup d 'entreprises, c' est le point de départ.La survie des entreprises à faible valeur ajoutée et à faible valeur ajoutée sera de plus en plus difficile et sera marginalisée jusqu 'à ce qu' elles quittent la scène centrale du marché.D 'un autre c?té, la période de transition s' accompagne de nouvelles possibilités, mais aussi de nouveaux points de départ pour les entreprises qui s' envolent rapidement.

Pour le grand public de la marque chinoise de sous - vêtements, comment transformer le tournage en un nouveau départ, un succès, alors que le secteur de la Sous - traitance conna?t de profonds changements?

Casser la piste: créer la marque jusqu 'au bout

La concurrence sur le marché est en fin de compte la concurrence de la marque.Pour les entreprises de sous - vêtements, ce n 'est qu' en formant fondamentalement la marque, en créant une forte force de marque que l 'on pourra créer la compétitivité ultime du marché.Par conséquent, la poursuite de la création de la marque est la première priorité que les entreprises de sous - vêtements doivent respecter, ainsi que dans l 'industrie à un tournant décisif de la réussite.

Sous - vêtements

L 'age de la consommation des marques, si elles ne créent pas une forte influence de marque, il n' y a pas de compétitivité de base.La formation de l 'influence de la marque, la diffusion de la marque est la clé, l' industrie de la Sous - vêtements, il existe un certain nombre de marques de succès, tels que dianfan, l 'amour, et ainsi de suite.

En 2002, l 'amour de Beijing s' est également associé à la vision 98 pour organiser un grand défilé de lingerie de mode aimant Dunhuang, avec une créativité unique, des idées entièrement nouvelles et des modes d' expression d 'avant - garde, afin de montrer la force de l' amour et les connotations de la mode, de la culture et de l 'humanité de la marque.Diane Finn international a fait des tournées dans les grandes villes de la mode en Europe et en Amérique.En 2001, le défilé de lingerie de mode "Dream Bridge" réalisé par le réalisateur de la mode de Hong Kong, bearin, a donné lieu à une nouvelle vague de sous - vêtements, qui a duré 16 semaines, a tourné 30 villes et a donné près de 200 représentations, et la diffusion des marques a dépassé le défilé de sous - vêtements lui - même.

Large - scale attraction: the domination of dispersion Market Characteristics

Le plus fort gagne.

C 'est une époque où tout est possible.Et les marchés décentralisés signifient que chacun a accès aux marchés.La diversification de la demande de consommation sur le marché de la Sous - vêtements et la diversification des catégories de manière à ce que chacun puisse devenir une sorte de sous - catégorie, voire une marque de l 'industrie.Le Sous - vêtement est devenu un produit d 'habillement indispensable à 1,3 milliard d' habitants de la Chine et tend à être consommé rapidement.Plus important encore, le marché intérieur de la lingerie présente actuellement des caractéristiques typiquement dispersées.

En conséquence, les entreprises doivent être à la hauteur de l'ensemble de l'industrie pour prendre des décisions stratégiques efficaces dans le contexte actuel de la concurrence, en combinant leurs propres ressources avec celles de l'entreprise elle - même, et s'appuyer sur des décisions stratégiques pour établir leur propre positionnement des produits, le positionnement des marchés, Le positionnement des groupes cibles de consommateurs, le positionnement des marques, l'intégration des ressources sociales, la flexibilité de l'utilisation des capitaux et des modes d'exploitation, l'évaluation de la conjoncture et l'intervention rapide.

Le retour et le changement de raison

Le développement d 'un secteur doit être mis à l' épreuve.Ce n 'est qu' en cas de crise, que l 'ensemble de l' industrie de la réflexion, de la modification, que ce secteur sera m?r.Et la lingerie chinoise en tant que jeune industrie, depuis plus d 'une décennie, le développement des lignes est un long chemin vers le haut, sans retour convenable, l' inventaire est inévitable.Le bruit reviendra certainement à la raison, l 'industrie chinoise de la Sous - traitance, qui est en plein essor depuis plus de 10 ans, a atteint le seuil d' un retour et d 'un changement rationnels.

L 'industrie de la maturité continue dans le cycle et le changement, le retour rationnel et l' augmentation de la concurrence dans l 'industrie, deviendront le marché de la lingerie chinoise à l' avenir.

De la concurrence de bas niveau à la concurrence de marque

La guerre conceptuelle, la guerre des étoiles, la guerre des prix ont poussé de nombreuses entreprises à faire des découvertes excessives dans une concurrence féroce sur le marché, à faire baisser les bénéfices des entreprises, ainsi que le comportement à court terme de nombreuses entreprises d 'investissement et de l' esprit d 'entreprise, ce qui a empêché les entreprises d' étendre leur marque au consommateur et de prendre une position favorable dans l 'esprit des consommateurs.Comme on l'a vu plus haut, la concurrence sur le marché chinois de la Sous - traitance s'est maintenue longtemps au niveau inférieur de la concurrence.Pourquoi les entreprises ne parviennent - elles pas à sortir du cercle vicieux de la production annuelle de nouveaux produits?

La concurrence sur le marché est en fin de compte la concurrence de la marque.à mesure que les consommateurs deviennent de plus en plus rationnels et que les niveaux de consommation augmentent, la conscience des marques s' accro?tra, et la concurrence sur le marché à l 'avenir s' intensifiera.Pour les entreprises de sous - vêtements, ce n 'est qu' en formant fondamentalement la marque, en créant une forte force de marque que l 'on pourra créer la compétitivité ultime du marché.

Systematic Marketing Is Killing

Certains ont résumé les opérations de marketing dans l 'industrie de la Sous - traitance en "trois", c' est - à - dire un concept, une star, un recruteur.Il est indéniable que de nombreuses entreprises de sous - vêtements, en particulier de sous - vêtements de chauffage, ont réalisé un certain profit grace à ces "trois" parts de marché.

Mais l 'un des maux de ce modèle est que les entreprises ignorent la systématisation du marketing, les marchés, les canaux, les réseaux terminaux sont fragiles et forment un modèle typique de marketing monolithique.Avec la maturité progressive du marché de la Sous - traitance, la raison d'être des distributeurs et des consommateurs et la tendance à la rationalisation des bénéfices de l'industrie, ce modèle changera radicalement dans la concurrence sur le marché.La concurrence sur le marché chinois de la lingerie sera mise à l 'épreuve par la capacité de combat systématique des entreprises dans les marques, les produits, les canaux, les terminaux, etc.

Le développement durable par la normalisation

Après plus d 'une décennie de développement, l' industrie de la Sous - vêtements a commencé à passer d 'une période de maturité à long terme, la Sous - vêtements a été popularisé, populaire, est devenu une nécessité de la vie, avec la matmaturité de la conscience de la consommation, l' ère de la violence dans l 'industrie de la Sous - vêtements est terminée, les bénéfices ont tendance à la rationalisation, à la seule base d' un concept, une star, une chambre de commerce unique pour mettre fin aux modèles de vente, les entreprises de sous - vêtements doivent revoir le fonctionnement du marché dans une perspective stratégique et sectorielle fonctionnement, les chances de succès des opportunistes de plus bas, de plus de succès, de plus de plus de moins de marché, les chances de succès de s' emprunts' opportunisme.Pour continuer à fonctionner.

Le développement d 'une industrie passe par l' introduction, le long terme et la maturité.Après la guerre de publicité, la guerre des étoiles, la guerre des concepts, le baptême des prix, le marché chinois de la lingerie commencera progressivement à évoluer dans l 'anarchie des normes, à commencer par un retour rationnel et à relever de nouveaux défis et de nouveaux défis dans la popularisation, la marque, la Division et l' systématisation.

Lingerie culture d 'entreprise

En effet, lorsque la culture traditionnelle chinoise a été négligée par nous - mêmes, les entreprises étrangères sont en train d 'explorer la culture chinoise, d' appliquer pleinement les éléments chinois dans les produits et d 'obtenir de bons résultats.Ce qui est intéressant, c 'est que lorsque les marques étrangères utilisent les éléments chinois, sur le marché chinois, elles sont bien favorisées par les consommateurs.Lors de l 'exposition de la mode fran?aise à Paris en 2006, qu' est - ce que c 'est que d' innombrables stylistes "pliés"? C 'est le drapeau chinois! Lorsque les caractéristiques chinoises s' intègrent au produit, l' application de ces éléments chinois a suscité un vif intérêt dans le monde de la mode.La culture et les éléments chinois sont devenus les principaux points chauds de l 'attention des marques, tels que Nike "rouge de Chine" série est l' application de la culture et des éléments chinois.Par conséquent, pour les entreprises de sous - vêtements, dans le processus de création de la marque, il est possible de s' appuyer davantage sur la culture et les éléments de la Chine pour enrichir le contenu de la marque et créer une compétitivité unique de la marque.