"Fausse Marque Océanique" Dans Le Times?

Goulotte

Un beau matin d 'été à Harbin, le roi des armées s' évertue à accueillir sa première commande.

Au Harbin International Hotel, les préparatifs ont été achevés, un spectacle, une conférence sur le marketing, un espace de négociation bien aménagé, ainsi que la fête du Gong, les éléments de base de la commande de la marque de vêtements sont prêts.

En ce moment, la seule chose que Wang yuanjun se demande comment reproduire le succès d 'une marque de faux - océan passée et faire accepter à l' agent d 'adhésion sa marque de "France", comme il a accepté la marque de "France" de Guangdong.

Démarrage

Il y a près de 20 ans que l 'Armée royale fait du commerce de l' habillement, a commencé à s' installer dans l 'industrie de l' habillement, selon ses propres termes, par la mise en place d 'un étal, à un moment où, dans un coin de Harbin, vous verrez peut - être son kiosque, ainsi que la marchandise du Sud sur le kiosque.

L 'Armée royale est fière de cette expérience, car elle a été témoin de son départ en vain et de sa diligence.

En revanche, l 'agent de Guangdong "France", qui lui apporte d' immenses richesses, ne veut pas trop en parler.

Ce paragraphe depuis la fin des années 90 agents à temps au début du XXIe siècle que 王元軍 obtenu initialement de l'accumulation de capital, qu'il a pu l'ouverture de la surface de commande, et qu'il a la force de fonctionnement propre marque – une marque par lui - même à la France d'enregistrement.

Mais dans le même temps, cette période de temps 王元軍 mandataire permet aussi de la douleur, il a été de Guangdong "France" marque "virée".

L'identité de 王元軍 maintenant, Président de la Chine une société fran?aise de marque de branche, sa femme est le Directeur de la filiale chinoise.

De toute évidence, cette marque fran?aise par leurs organisations sous - direction unifiée de la société, la marque de conception, de l'exploitation, de vente et d'autres services en Chine, le propriétaire de la marque, c'est - à - dire 王元軍 également chinois.

De même, aucun signe ne puisse démontrer que ce "France" marque est pourvu de l'Organisation en France, ainsi que toute une entité magasins.

Cette marque 王元軍 maintenant de fonctionnement est la marque de l'industrie dit faux étrangère cuit, avec "l'environnement commercial et foi", et de trouver un raccourci pour obtenir un avantage sur le marché, 王元軍 devenu fran?ais "vogue", dans le suivi plus t?t même marque de faux Yang "France" marque de Guangdong abandonner, 王元軍 enfin avoir "fran?ais", il a décidé de ? l'indépendance ?.

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N?ud

A été abandonné par la marque "France" de Guangdong, a été au cours des dernières années la maladie de Wang Yuan.

Il a été témoin et directement impliqué dans cette marque de Guangdong "France" sur le marché du Nord - Est.

Il a fait beaucoup de travail, mais après avoir grandi dans le domaine du commerce de gros, la marque Guangdong "France" s' est pformée en commerce de détail, marginalisant l 'Armée royale, qui a finalement d? partir.

Comme s' il avait été réveillé par un coup de foudre, Wang yuanjun avait ainsi pris conscience de l 'importance de sa propre marque.

"C'est trop de succès, que c'est difficile pour moi de l'énergie utilisée pour la recherche sur le modèle de développement de marques différentes.

La 王元軍 tout d'abord l'apprentissage est un "Bang" de la France, ce qu'il a de l'expérience.

Cette année, le "marchand de fonctionnement Guangdong faux des marques" sur le marché de gros au nord - est de la Chine populaire, due en grande partie à des marchés locaux de croire que c'est une vraie maison de la marque fran?aise, comprenant 王元軍 est initialement que le fran?ais.

Ainsi, dans cette identité, sous de fausses marques n'est pas fréquent, Guangdong "France" marque augmente rapidement, avec le co?t de la promotion de la moindre de sorte que son avance rapidement.

"Alors, seules les grandes villes à la France de gros, à des prix beaucoup plus bas dans le nord - Est, peut faire de tels agents marque fran?aise, je suis très heureux".

A ce moment, 王元軍 sur Guangdong "France" la perspective de développement de la marque de confiance ", en fait, du point de vue de la gestion de l'époque, il est confirmé que je avant, le marché est très chaud.

Ainsi, dans le cadre de mener avec succès des précédents, depuis le début, l'expérience 王元軍 propre est au "marché nord - est à la face" de développement rapide, il faut pousser "marque internationale".

Copier

Pour l'instant, le fonctionnement 王元軍 propre "la France marque" presque complètement copier lui - même a suivi l'Guangdong "France" de marque.

Si c'est de l'architecture de la marque de positionnement, le marché cible, de l'exploitation, de la stratégie de vente sont très similaires, et même la stratégie de marque sont la convergence - d'abord de force sur le marché de gros, de détail du marché.

Depuis 2005, l'enregistrement de leur "France" marque, 王元軍 est ferme d'abord, marché de gros sur le marché de gros au nord - est de la zone cible est familier.

Dans 王元軍, il semble que le marché de gros au nord - est de la terre de fausses marques de survie.

"Le marché de gros de démarrage rapide, contrairement à faire du marché de détail comme ?a a besoin de beaucoup d'entrée, pour la nouvelle marque, à un seuil inférieur, est facile à monter."

王元軍 dit "en ce qui concerne le choix du Nord - Est, c'est parce que je suis dans ce marché de fonctionner pendant de nombreuses années, il y a un réseau de relations de maturité, de faible co?t, de nouvelles marques de monter un cheval.

Plus au nord - est du marché "face", les caractéristiques de positionnement plus avec nous les gros ".

Comme 王元軍 "France" avec l'agent de plus avant de Guangdong "France" grand, c'est aller série hommes d'affaires.

Pour faire de cette marque, 王元軍 aussi apprendre de Guangdong "France" gros comme ?a, le Département de la conception du Siège, de sa société, les usines et autres institutions sont disposées de fa?on à Guangzhou, seul le marché dans le nord - Est.

"Hommes d'affaires est le plus manifeste de l'avantage de marque internationale, cette ligne de vêtements de groupes de consommateurs, relativement parlant, de plus en plus à faire face, préfèrent les gros".

"Quant à la raison pour laquelle nos opérateurs ont choisi Guangzhou comme l 'un des premiers lieux de contact de la mode internationale la plus récente, Guangzhou a une très forte capacité de fabrication, au premier moment de la pmission de la mode, sa capacité de fabrication peut être rapidement suivie".

Le Département de la conception de l 'Armée royale, et d' autres institutions basées à Guangzhou, a permis à la première fois de "s' inspirer" de la vraie tendance internationale de la mode, tandis que la capacité de fabrication de Guangzhou a fait de l 'apprentissage de l' Armée royale une réalité.

"Notre positionnement est une grande marque fran?aise, le produit doit aussi être une grande marque internationale.

C 'est la plus grande découverte de la carrière d' agent de l 'Armée royale.

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Troubler

Il y a près de cinq ans que Wang yuanjun exploite sa grande carte fran?aise, mais il n 'a jamais eu de rendez - vous de commande pendant cette période.

Parce qu 'au cours de ces cinq années, il s' est surtout occupé du marché de gros, par le biais du système de gros, a infiltré sa propre marque "France" dans les magasins de rue, ne voulant pas investir trop cher dans l' image de marque.

Aujourd 'hui, la stabilité du marché de gros et la faiblesse générale du développement ont permis à Wang yuanjun de commencer la pition en 2010, il souhaite faire le marché de détail et partager des bénéfices plus élevés avec la marque fran?aise du Guangdong qu' il a suivi.

Ainsi, en été à Harbin, ce jour ensoleillé, une grosse réservation a eu lieu.

Un groupe business agent vient du Nord - Est et le centre commercial est invité et, ils sont divisés en trois échelon, représentant respectivement de Shenyang, Harbin et changchun.

Ces agents franchisé va écouter la commercialisation des conférences, afin de le comprendre, et je crois que 王元軍 de marketing.

Ils vont regarder le défilé de dynamique con?u 王元軍 jouer, une bonne résistance à leur faire comprendre "international" gros extraordinaire.

Enfin, ils seront sur la table des négociations.

Cet ordre, 王元軍 fait prévu, le concepteur logé dans le Guangzhou à Harbin, tous les travaux de conception uniforme de la satisfaction dans cette ordre d'affichage, il veut lui - même avait de l'agent excitant à agent de sa propre marque de commande, des représentants de la reproduction.

Toutefois, l'environnement est maintenant 王元軍 face a comme auparavant, la diffusion de fausses marques de permettre à davantage de personnes ont l'immunité, en fait, il y a à peine un franchisé de participation des agents ordres que 王元軍 marque vient de France.

Ces agents franchisé avec 王元軍 "FRANCE GRAND" agent général de cartes de visite, mais l'autre, pas trop.

Plus important, 王元軍 "faux des marques" pformation de vente au détail, dans un environnement de marché actuel, il est difficile de reproduire avant de cas similaires de succès.

Par exemple, il imite précédemment agent Guangdong "France" marque de pformation de vente au détail, leur ligne de produits de l'ensemble de mise à niveau – ligne de qualité, la sélection de la meilleure des vêtements, de la production de tissus, et d'augmenter le prix des produits.

Il n'y a pas de Guangdong "France" marque à la fois pour obtenir l'image de marque de promotion, et gagnant - gagnant des agents de respect.

Comme les grandes marques internationales sont maintenant entrées dans le nord - Est, l 'Armée royale a complètement imité l' effet contraire et ne croit pas que les agents de la "origine fran?aise" craignent que l 'augmentation des prix de vente ne soit pas reconnue par le marché.

Même sur le marché de gros, les clients de l 'Armée royale ont commencé à hésiter.

Un agent de la ville d 'Yichun de Heilongjiang, très apprécié par l' Armée royale et constamment salué devant le public, n 'a même pas participé aux négociations commerciales après le spectacle, il a regardé les marchandises à plusieurs reprises et a calculé soigneusement les prix.

Il a dit au journaliste qu 'il n' était pas pressé d 'acheter des marchandises.

Pour les représentants des comptoirs invités, la plupart ont également pour objectif de ? regarder le marché ? et d 'observer attentivement le comportement de l' Armée royale. Pour eux, la multiplication des choix, les craintes quant à la capacité de ? contribuer ? aux bénéfices de l 'Armée royale et les réalités de plus en plus difficiles du marché de détail les empêchent de prendre des décisions aussi rapidement que par le passé.

"Peu importe l 'introduction d' une" marque océanique "peut déclencher la vente de chaleur est passé."

La Stratégie internationale des marques de Wang yuanjun semble entrer dans un goulot d 'étranglement, la maturité du marché a rendu sa pition un peu difficile, il a du mal à convaincre les agents de s' associer aussi facilement qu' auparavant.

à l 'heure actuelle, les géants mondiaux qui jouissent d' une véritable réputation internationale sont entrés sur le marché du Nord - Est, ils ont ouvert les yeux sur le marché du Nord - Est et ont accru la "valeur" des marques de faux - océan par les consommateurs.

Dans le même temps, l 'entrée de marques nationales de vêtements a encore réduit l' espace de survie des marques fausses océaniques, qui, par le passé, fonctionnaient selon un mode de développement fondé sur la survie – les consommateurs ne savaient pas suffisamment de l 'information sur la marque, en raison de prix de vente plus bas que les marques internationales pures, mais plus élevés que les marques nationales ordinaires pour mettre en évidence le mode d' exploitation de "l 'identité internationale", sont en train de subir un froid sur le marché.

"En effet, les marques locales nous frappent de plein fouet."

Sentir l'atmosphère de l'ordre de 王元軍 défavorable que "l'amélioration de la résistance des marques nationales, la formation de nombreuses marques nationales, ils se concentrer sur la réalité de la marque de fa?onnage de culture on de positionnement à un dilemme".

L'augmentation de l'influence de la marque sur le marché national front, par la reconnaissance et le Service de plus en plus de consommateurs, ces marques nationales dans les prix des produits et des groupes cibles et 王元軍 "France" marque de presque totalement co?ncident.

Ainsi, 王元軍 dans le prix n'est pas un dilemme n'augmente pas perdre "International grand nom" devrait "contenu".

"Produit de France Grand comment avec les produits de marque au même prix, ce qui a croire qu'on est la marque fran?aise".

王元軍 dit "maintenant, nous devons encore pris sous la bannière de la marque fran?aise, mais le changement est de nous forcer à marque de fa?onnage d? investir plus d'énergie.