Emprunter Le Manteau NBA "Globalization" & Nbsp; Pike Exploration Road "To Jinjiang Hua"

La danse du lion un salto arrière de l'équipe "Lion", LjupceZugic, Président de l'Association serbe de basket - ball sorti brusquement sur la caméra, Mlle Manners en haut des fentes sur scène chinois cheongsam Awards, LjupceZugic encore a pris la caméra avec délectation.

Avec les plus traditionnels de la Chine commence, chanter l'hymne national du lion placé après les chevaux G, les délégués de chacun en rouge vif de rhubarbe écrit "t - shirt de collage à gagner".

Un peu plus tard, connu sous le nom de "la quatrième liste de chaussure roi" Pic sport (01968.HK) Président 許景南 sur scène, parlant le mandarin Quanzhou pur trop, il a dit à pic principal cette année est une stratégie d'internationalisation.

L'internationalisation 許景南 dit, notamment la création d'un centre de recherche et de développement et la vente de l'équipe à Los Angeles, et des événements de renommée mondiale de signer, de poursuivre le développement du marché international.

Ce n'est pas un peu peur, une couleur locale si fort de l'internationalisation des entreprises privées ne peut être couronnée de succès, l'internationalisation et Pike?

　　上陣父子兵

"L 'internationalisation de l' armée, la création de sa propre marque, est une idée qui remonte à de nombreuses années."

Xu Zhihua, fils de Xu Jingnan, Directeur des sports de Pike, a déclaré au premier quotidien financier et économique.

? Je me souviens d 'une fois en 2002, je me suis rendu à Las Vegas (états - Unis) pour participer à une exposition.

Notre prix d 'exportation de nos chaussures est de 18 dollars, mais une paire de chaussures d' un fabricant chinois en face de nous est de 2,2 dollars.

Je suis encore choqué par ce qui s' est passé.

Xu Zhihua rappelle ", cette exposition, bien s?r, je suis une paire de chaussures ne sont pas à vendre.

Mais ferme j'ai une conviction, c'est la Chine ne doit pas rester au stade de la concurrence à bas prix, ne peut pas toujours bon marché.

Nous devons avoir leur propre marque.

De jeunes quand Nike OEM pour commencer aujourd'hui, 許景南 conserve son habitude, avec diligence, de se lever t?t sans le week - end, sincère humilité, avec un sourire sur ton visage.

Aujourd'hui, dans la plupart des cas, 許景南 se retirèrent, responsable de la gestion quotidienne, de ses deux fils, Andy est le deuxième fils de production, Xu zhida le fils a?né, Directeur général, le Directeur exécutif Xu et trois par habitant de pic sport, la gestion des affaires courantes.

Si t?t, l'idée de donner la compagnie à son fils de gestion, mais pour que les anciens employés touchés, 許景南 n'est pas directement sur l'ensemble de la société que le pic, mais laisse Andy d'abord sur le terrain de la formation, les ventes à Pékin est de cinq ans.

Cette expérience extraordinaire non seulement pour Andy sur l'ensemble du marché chinois de sport, de compréhension et de positionnement de nouvelles, mais aussi de laisser une profonde compréhension de la qualité et de produits de marque est peu recours maximal aux consommateurs.

"La marque Nike international à faire de même.

Andy a dit aux journalistes une expérience directe de son coeur.

En fait, l 'idée de "faire la marque internationale" existe depuis des années dans l' esprit de son père Xu Jingnan, mais comme beaucoup de travailleurs ont l 'habitude du passé, la voie de l' internationalisation "sortir" n 'est pas une bonne option.

Xu Zhihua et Xu Jingnan se sont joints à Xu Jingnan, a déclaré avec satisfaction que l 'adhésion de Xu Zhihua a permis d' améliorer considérablement le niveau de gestion et la réflexion stratégique de Pike.

? à l 'heure actuelle, il n' y a guère de désaccord entre nos pères et nos fils sur les stratégies de développement de l 'entreprise. ?

　　“去晉江化”

Il n 'est pas difficile de proposer une stratégie de marque, la difficulté est de surgir dans de nombreuses marques, la plupart des entreprises de Jinjiang ont parcouru un tel chemin: le marché - qualité - marque - cotation.

Parmi ces mesures, les Jinjiang préfèrent parler de la ? Ville de marque ?.

Au plus haut niveau de 2004 - 2005, dans la publicité sur les cha?nes de télévision et de sport de Jinjiang jusqu 'à 40 marques sportives.

C 'est ainsi que cette cha?ne est connue sous le nom de "Canal Jinjiang".

"Nous ne sommes pas à Jinjiang, à Quanzhou."

Andy est de rejeter le cheval G classé à "Jinjiang".

Cela signifie, en particulier, 361 et Anta, Heng, sept des loups, erke dans un camp.

Bien que du point de vue de l'extérieur, peu de différence de plusieurs marques, tout dépend de "stars du sport + la cha?ne Sport publicité", une marque de vêtements de sport connues pour les consommateurs.

La véritable différence en 2005, c'est l'année de pic de parrainage, signé à Houston en NBA.

"Beaucoup de chinois m'a dit que c'était la première fois dans le jeu de basket - ball américain a vu des caractères chinois, cette année marque sur le cheval de G est un grand tournant."

Andy a dit.

L'utilisation des ressources de la NBA, Pico au basket dans le domaine peut maximiser, cheval G "image de basket professionnel fabricant" a été renforcée.

"L'industrie des sports est divisé en trois niveaux, une couche centrale, pour des événements sportifs, des marques, des étoiles; la deuxième est une couche intermédiaire appartenant au PE de médias, tels que la formation et la publicité; la troisième est une couche périphérique, qui appartient à l'industrie des sports et des industries de fabrication, tels que, par exemple, de vêtements de loisirs, et ainsi de suite.

Selon Chen shaofeng, Vice - Président de l 'Institut d' études culturelles et industrielles de l 'université de Beijing, la Chine est faible au niveau central, au niveau intermédiaire et plus développée au niveau périphérique.

Et Pike a l 'habitude d' entrer directement dans le noyau.

De la NBA, de la CBA, de la Ligue des étoiles européennes, de la Coupe intercontinentale de basket - ball de Stankovic à des événements internationaux et des organisations comme le Comité olympique néo - zélandais et l 'Association serbe de basket - ball, les jeux internationaux de basket - ball ont suscité un intérêt quasi total pour les jeux sportifs internationaux.

S' inspirant de l 'histoire réussie de Nike qui a signé Jordan, Pike a signé sept joueurs de première ligne, Kid le veau, Arthur le Rocket et et batier, et Xu Zhihua a déclaré: ? Il est également prévu de signer la première étoile de la NBA dans l' avenir ?.

Dans la NBA, signé un joueur professionnel n'est qu'une partie de la mondialisation et de l'internationalisation de la stratégie de crête comprend également l'établissement d'un centre de recherche et de développement mondial, d'ouvrir les marchés étrangers.

Auparavant, le cheval de G à Beijing, Guangzhou, Quanzhou Ville, créé trois centres de recherche et de développement.

"Centre de recherche et de développement les plus récentes construit à Los Angeles.

La société est actuellement en train de plusieurs grands détaillants et les états - Unis pour discuter de la coopération, prévue pour le second semestre de cette année officiellement aux états - Unis ouvert. "

Xu Zhihua.

　　能否后來居上

Bien que l 'épée pointe Nike, Xu Zhihua avoue qu' en raison de son arrivée tardive en bourse, il est loin non seulement de Nike et Adidas, mais aussi de Li Ning, qui s' est développé à l 'étranger au cours des dernières années.

"Nous ne voulons pas nous battre contre les prix."

Le plus grand défi qui se pose à Xu Zhihua est celui de l 'expansion.

Xu Zhihua a indiqué que Pike va ouvrir environ 1000 nouveaux magasins dans tout le pays cette année, afin d 'accélérer l' accès au marché national, avec Nike et d 'autres marques étrangères de compétition.

à l 'heure actuelle, plus de 6 500 magasins sont ouverts dans tout le pays, la grande majorité d' entre eux étant situés dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Xu Jingnan, Président du Conseil d 'administration de Pike, a annoncé que le chiffre d' affaires de Pike devrait dépasser 10 milliards de yuan en cinq ans.

Outre la poursuite de l 'expansion vers la deuxième et la troisième ligne, l' augmentation des prix est essentielle.

Selon le chef de l'蔡家豪 questeurs Pike, le plan d'entreprise de nouveaux magasins spécialisés en NBA 100, a été ouvert à 16, le prix moyen du magasin par rapport à d'autres produits de plus de 30%.

"En fait, le plus rapide de la croissance ou de la Chine, de l'internationalisation de la route n'est qu'une marque de sentiments améliorée."

Xu Zhihua sur l'avenir et la marque internationale de pair avec confiance, "en fait, du point de vue de la fonction de qualité et de produits de marque internationale, la Chine a peut résister.

Tant que la poursuite de l'internationalisation, de rapport co?t - efficacité et d'élargir les canaux de produit, parfait, je pense que l'objectif peut être réalisé.