Les Jeux Olympiques De Commercialisation: La Route N'Est Pas Facile

Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 sont non seulement un événement sportif pour les peuples du monde entier, mais aussi un festin de TAO TEI pour les entreprises, une occasion unique pour les entreprises chinoises d 'exposer depuis cent ans.

Cependant, les Jeux olympiques n 'offrent qu' un spectacle aux entreprises et ne sont pas tous célèbres.

Les statistiques montrent que, après les Jeux olympiques de 1984 commerciale officielle, jusqu'en 2004, cumulative 144 partenaire olympique, seulement environ 30% des entreprises est rentable dans les Jeux olympiques de l'investissement, 70% des entreprises restantes après la fin des Jeux olympiques, la fin des Jeux olympiques de valeur de gains à court terme.

Par conséquent, ce que les Jeux olympiques de parrainage est un risque très élevé, pour la plupart des n'a eu aucun contact avec des entreprises chinoises pour les Jeux olympiques de commercialisation est un défi.

Il n'y a pas de trouver un point de rencontre

Sociétés de parrainage à jouer "Jeux" marque, nous devons trouver les relations entre les entreprises et les Jeux olympiques, point commun d'excavation profond, mais il y a encore des entreprises cherchent pas ce point.

La plupart des sociétés de parrainage de prendre est de trouver la célébrité, d'améliorer l'image de l'entreprise de ci, production de films publicitaires, etc. ne reste dans la surface de l'article de propagande commerciale générale de faire, en fin de compte ou pour les Jeux olympiques de compréhension de l'idée n'est pas assez profond.

Je veux dire, à des activités de marketing, l'entreprise avant le principal thème de la commercialisation et de la direction déterminée, puis autour de ce noyau spirituel de campagne de commercialisation.

Pour ce qui est des activités de marketing, on pense qu 'il est facile pour ces grandes entreprises connaissant bien le marketing.

Absence de planification systématique

Le marketing olympique est un processus à long terme qui va du succès de l 'appel d' offres à la fin des Jeux olympiques.

Pour chaque étape, les entreprises devraient également adopter des stratégies de marketing différentes.

Etant donné que les entreprises chinoises n 'ont jamais eu l' expérience des Jeux olympiques dans le passé, quelles sont les stratégies de marketing à mettre en ?uvre à tous les stades et quelles activités de marketing les entreprises chinoises vont - elles entreprendre pour les Jeux olympiques à venir?

Après les Jeux olympiques, comment les promouvoir plus tard, les entreprises sont - elles bien préparées?

     營銷敏感度不強

Il est évident que les entreprises chinoises sont moins sensibles au marketing des événements olympiques que les sociétés pnationales expérimentées.

Il y a quelque temps, le passage en ligne de la torche à Coca Cola par l 'intermédiaire de la torche olympique était un cas assez classique.

Et il ne semble pas que les activités préalables menées par les entreprises nationales pendant la période précédant les Jeux Olympiques aient eu un impact quelconque:

En février 2007, les Jeux olympiques de Beijing Guangdong Zhongshan c?té fournisseur exclusif de gaz de br?leur Co., Ltd à Pékin: la première déclaration commune aux Jeux olympiques de la famille et de la communauté de sport présentant l'activité de la "famille olympique lors de l'observation, de" a été officiellement lancé;

Le 9 avril 2007, la Chine est mobile de démarrage "China mobile de ligne avec toi, les Jeux olympiques de Pékin Voyage familial", globalement orienté de sélection de sollicitation de 10 "famille olympique" libre de participer aux Jeux olympiques de voyage;

Banque de Chine Co., Ltd Shenzhen branche de dénomination et coparrainée "famille olympique de rêves de Pékin", "BOC, famille olympique".

Activités de produire 36 "de la famille de la" Jeux olympiques de Shenzhen à remonter le moral de terrain;

En mai 2007, le Bureau de la province de Hunan, l'activité de la civilisation "hébergeant des départements concernés des Sports Bureau Hunan Province Ying O'ring Xiaoxiang".

Parmi eux, 10 gagnant "Jeux" de la famille de regarder les Jeux olympiques de Pékin...

Tu vois, ce sont des cartes de famille.

En outre, il y a le ? guichet chinois sain pour les Jeux olympiques ? d 'Eli, le ? guichet olympique ? d' Haier, le ? salon national de gymnastique entre les villes ? de mongbull, sponsor non olympique, et le concours national de sélection du nouveau groupe d 'assistance au vol 2008 organisé par de nouveaux appareils électriques.

Y sont aussi banal "universel" de la route.

Chaque route même à Rome, pourquoi les sponsors aime presser un madrier de pont?

Le marketing et l 'homogénéisation des Jeux olympiques, les moyens de propagande banalisés, ne fait que plonger les entreprises dans la mer Rouge.

Les Jeux olympiques, comme la cérémonie de remise des oscars dans le monde du cinéma, sont destinés à une poignée de lauréats, la plupart d 'entre eux rentrant sans rien faire.