China Brand Enterprises: Show Marketing Out To The Olympic Festivals

Les Jeux olympiques sont une grande manifestation sportive et une manifestation complète de la culture sportive.

Pour bien faire le marketing olympique, améliorer la visibilité de la marque, il est essentiel de combiner la culture de marque et la culture sportive.

Le marketing olympique est l 'un des points forts de la marque chinoise, ce qui permet de forcer des milliers de consommateurs chinois.

La décision de lancer des milliers d 'argent a été prise par un grand nombre de sponsors, face aux pressions croissantes exercées par les partenaires, les actionnaires, les conseils d' administration et les employés, les concurrents et les pressions commerciales.

Il n 'y a pas si longtemps, jilly a lancé le concours de design logo, qui contient également le titre de champion olympique.

Par co?ncidence, la nouvelle logo a été inaugurée à Beijing, c 'est - à - dire le dixième anniversaire de la construction automobile.

Comment de nombreuses entreprises qui n 'ont pas l' occasion de devenir sponsors des Jeux olympiques peuvent - elles se prouver par des créations ingénieuses pour rattraper le festin olympique de Beijing?

Des signes montrent qu 'une guerre à lame blanche sur le marketing sportif est en train de commencer.

En 2007, de nombreuses entreprises privées ont appelé l 'année olympique spéculative.

Le week - end, le journaliste a allumé la télévision et découvert que le présentateur de la cha?ne de télévision de la télévision centrale était en direct en costume de la société Li Ning, à la suite d 'une modification de l' apparence familière du public.

Adidas, le sponsor de TOP10, n 'aurait jamais imaginé que Li Ning utiliserait ce genre d' atome pour faire avancer les Jeux olympiques: entre le 1er janvier 2007 et le 31 décembre 2008, tous les animateurs de la cha?ne sportive de la télévision centrale et les journalistes de projection porteront les produits fournis par Li Ning.

La télévision centrale est le détenteur du droit de repmission télévisée en Chine continentale pendant les Jeux olympiques, tandis que les animateurs et les journalistes sont également un groupe de personnes très visibles dans les compétitions sportives.

Li Ning a maintenu ses liens étroits avec les Jeux olympiques de manière à sauver son pays.

Les Jeux olympiques de Beijing 2008, les Jeux asiatiques de 2010 à Guangzhou, la Coupe du monde de football féminin 2007 dans les quatre grandes villes de Chine, la prochaine décennie sera sans aucun doute l 'age d' or de l 'industrie sportive chinoise.

L 'importance de la marque chinoise dans l' industrie du sport, naturellement.

Main dans la main

Après plus d 'un siècle, la flamme olympique va éclater en Chine.

Dans le cadre de son intégration à l 'économie mondiale, de nombreuses entreprises chinoises ont, pour la première fois, une connaissance approfondie de la stratégie de marketing sportif et ont compris l' importance de la réussite des marques de coca cola, Adidas, etc.

Les chances sont égales, les succès comme Coca Cola, Samsung et d 'autres ont permis à de nombreux commer?ants chinois de poursuivre les "opportunités olympiques".

Cependant, dans la pratique, les gens calmes sont un peu confus - les gateaux olympiques, qui contiennent les règles du jeu et la responsabilité sociale, ne sont pas aussi simples que prévu.

Après tout, 30% seulement des entreprises et des partenaires qui ont parrainé les Jeux olympiques ont réussi sur le plan commercial.

Lenovo Group and Coca Cola to share the Olympic cake.

On sait que les deux parties ont signé l 'intention de coopérer pour contribuer ensemble aux Jeux olympiques de Beijing en annon?ant la création d' un partenariat stratégique de marché et de nombreux partenariats dans le domaine des Jeux olympiques.

A l 'avenir, Coca Cola sera probablement un produit d' association dans les circuits de vente, tandis que coca cola concevoir et produire divers types de produits autorisés, y compris des ordinateurs de bureau, des ordinateurs portables et d 'autres produits numériques.

à l 'heure actuelle, des activités de promotion de coca - Cola à l' échelle nationale ont donné lieu à des visions de l 'Association.

Lenovo a indiqué que son projet de marketing olympique était en préparation dans le cadre de la "plus grande campagne de vulgarisation du monde", y compris une série de spots télévisés et de spots publicitaires.

En outre, Lenovo a l 'intention de signer des contrats avec des athlètes de renommée et d' image saine qui, grace à leur performance attendue des Jeux olympiques, devraient devenir des représentants de marque de Lenovo dans différents pays.

Lenovo est la seule entreprise chinoise parmi les partenaires mondiaux du CIO.

Associative Group and Coca Cola Strategy include "a strong Integration in Olympic Olympic.

Un responsable du Département du marché du Comité d 'Organisation de Beijing a déclaré que la collaboration entre les sponsors des Jeux olympiques et les partenaires mondiaux était une caractéristique majeure de la commercialisation des Jeux olympiques de Beijing.

C 'est mieux que ?a.

Il est intéressant de noter que, de temps en temps, des morsures de programme ont été sautées sur la route des excavations des sponsors olympiques, et qu 'on lui a donné le nom d' une "embuscade marketing".

Les non - sponsors des activités sportives donnent aux consommateurs l 'impression fausse qu' ils sont aussi des sponsors des événements ou qu 'ils sont, dans une certaine mesure, associés à ceux - ci.

Nike est un bon vendeur d 'embuscades.

Aux Jeux olympiques d 'Atlanta de 1996, nike, qui n' est pas un partenaire olympique, a construit des parcs thématiques près du stade olympique.

Est - ce que Li Ning peut profiter de l 'avantage local de Beijing 2008 comme Nike l' a fait aujourd 'hui, et partager sa propre soupe?

à l 'heure où les règles du sponsor s' améliorent, il est clair qu' il faut faire preuve d 'une plus grande créativité.

? Nous avons signé un contrat avec l 'équipe nationale de gymnastique, l' équipe de plongée, l 'équipe espagnole de basket - ball, l' équipe nationale soudanaise et d 'autres ressources sportives, et maintenant nous nous associons à la télévision centrale pour obtenir un avantage commercial des médias. ?

Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, a récemment prononcé un discours à l 'université de Qinghua, expliquant ainsi aux journalistes la stratégie de marketing olympique de Li Ning.

En effet, depuis le lancement des chaussures de basket - ball volantes au début de 2006, jusqu 'à la main dans la main d' O 'Neil au mois d' ao?t, puis à deux ans de parrainage de vêtements pour tous les animateurs et les journalistes de projection de CCTV5, Li Ning a récemment fait exactement ce qu 'elle a dit dans sa publicité: ? tout est possible ?.

Notre surprise ne découle pas seulement de l 'innovation et de la croissance de Li Ning, mais aussi de l' esprit de l 'adversaire dans le marketing de Li Ning et des deux géants du marché mondial des articles de sport.

Nike et Adidas ont été créés en 1972 et 1949, respectivement.

Zhang Zhiyong lui - même, fondée en 1990, Li Ning est une petite entreprise.

C 'est cette petite entreprise qui, en évitant les barrières de la propriété intellectuelle des Jeux olympiques, réalise son premier contact étroit avec les Jeux olympiques.

De même, une nouvelle vague qui a beaucoup d 'idées fant?mes a formé une alliance stratégique avec Nike.

Après la fin de la compétition pour la Coupe du monde, les deux parties ont fait des Jeux olympiques de 2008 un nouveau champ de bataille principal.

Bien qu 'elle n' ait pas été un sponsor des Jeux olympiques, la nouvelle vague de la marque sportive ne s' est pas arrêtée au pas des jeux, mais, conformément à la protection des droits de propriété intellectuelle des Jeux olympiques, l 'idée Olympique de la nouvelle vague ne comporte pas beaucoup de privilèges que les renards peuvent jouir.

La nouvelle vague a formé une alliance stratégique avec Nike, tandis que la cha?ne sportive de la nouvelle vague, connue sous le nom de Nike, est ouverte en même temps.

En Chine, de plus en plus de gens commencent à s' intéresser au sport, nous travaillons avec les Sina, c 'est l' espoir de présenter davantage d 'excellentes cultures sportives aux athlètes chinois.

En Chine, le nombre d 'internautes est en augmentation rapide, et nous avons l' expérience de la nouvelle vague dans le domaine des ressources des utilisateurs et de la commercialisation du réseau.

Marketing Landing test Sponsor

Il n 'est pas facile de comprendre vraiment l' esprit olympique, a déclaré Li Ning, les entreprises chinoises ont encore beaucoup à faire pour comprendre cet esprit sportif.

Les entreprises chinoises désireuses de commercialiser le sport sur la liste olympique sont exposées à de nombreux risques.

Les entreprises qui ont parrainé les Jeux olympiques tiennent la médaille de l 'athlétisme à la main, mais n' arrivent pas à trouver les points de contact, mais paient des dizaines de milliers de yuan par jour.

C 'est un signal extrêmement dangereux.

Les experts de l 'industrie disent que le marketing olympique = parrainage + publicité, c' est un acte à court terme; le marketing olympique = relations publiques + broderie, c 'est une opération à un point unique; et les entreprises nationales qui commercialisent les Jeux olympiques sont souvent per?ues à tort comme des parrains sportifs, qui ne font pas d' effort d 'accompagnement et ne font pas d' autres efforts pour intégrer les ressources de l 'entreprise.

Il n 'est donc pas possible de jouer le r?le de marketing sportif, ce qui entra?ne un gaspillage considérable des ressources.

Faute d 'idées, les opérations peuvent poser des problèmes.

En fait, le marketing olympique n 'est pas seulement le marketing d' événements, les campagnes de publicité, mais aussi les relations publiques.

Il s' agit d 'un processus complexe de mise en ?uvre du système qui exige que les entreprises, tout en parrainant le sport, redéfinissent et réorientent leurs produits, leur image et leur culture sportive, intègrent les ressources de l' entreprise, intègrent la culture sportive dans tous les secteurs de l 'entreprise et forment une résonance entre l' entreprise et le consommateur.

Les Jeux olympiques sont une grande manifestation sportive et une manifestation complète de la culture sportive.

Pour bien faire le marketing olympique, améliorer la visibilité de la marque, la clé est l 'intégration de la culture de marque et de sport.