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     劉翔轉(zhuǎn)身品牌營(yíng)銷新難題

Liu Xiang a quitté le match à cause de ses blessures, ce qui n 'était pas prévu.

Pour les nombreuses marques qui ont signé Liu Xiang, il s' agit en effet d 'un sujet réaliste.

　　品牌追星營(yíng)銷亦受傷

Liu Xiang "chagrin" laisse derrière lui l 'ombre d' un héros triste qui a bouleversé des centaines de millions de spectateurs, sans qu 'on le soup?onne.

Mais ce qui est encore plus choquant et frustrant, c 'est les annonceurs qui ont parié sur Liu Xiang, ce qui perturbe le plan de marketing de Liu Xiang.

　　那些廣告主最受傷？

Mais le vieil homme dit: "Je pense que gagner et perdre cette Liu Xiang, ses recettes publicitaires personnels vont au moins diffèrent d'un milliard de dollars", des estimations de l'industrie est de l'avis général, la course de retour, la perte de Liu personnel de plus de 100 millions de dollars, tandis que le parrainage de l'entreprise sera réduit de plus de 30 milliards de dollars.

Si c'est un expert ou l'industrie, est une énorme perte de course de retour sur Liu provoquée.

"Risque de marque de communication Liu retraite" exposé de stars du sport, sous pavillon WPP Group jwt Chef du chef de l'exécutif Tom Doctoroff Liu, à ceux qui sont dans la marque de course de retour sur investissement lui a causé "problème".

La publicité des produits laitiers (Nike Erie fabriqué avec Liu.

)

Liu Xiang La mention de 14 en 2007 marque: une nouvelle ame, visa, Erie, nike, Banque de communications (727, - 0,10 - 1,36%), d'association, de Chine Code, PVI, O'Connell, Shanshan, double, Shengda, PAK, China mobile; en 2008, en augmentation, et l'assurance de la sécurité les entreprises et la Cadillac de poids lourd.

Parmi eux, il y a un sponsor olympique, et non des Jeux olympiques de sponsors.

Liu Xiang Sai, les effets sur les sponsors évident, bien que les publicités non sponsor olympique est limitée, mais les effet de ricochet plus grande sont différents de l'ignorer.

　　在這場(chǎng)品牌大戰(zhàn)中，最為尷尬的應(yīng)該是耐克、VISA、伊利和中國(guó)平安。

Nike, Adidas avantage face comme sponsor olympique, Nike l'urgente nécessité de stars du sport pour rompre le Bureau.

Cette fois, nike parié deux as, Liu Xiang, Yao Ming, Liu dans les Jeux olympiques de stratégies Nike joue un r?le important.

En juillet 2006, 110 mètres haies Liu briser le record du monde de la deuxième journée, magasins Nike la vendeuse porte de promotion de tee - shirt; en ao?t 2007 au Championnat du monde de Liu Osaka réalisations "grand slam" après le jour de la conception et le développement, nike "voler" t - shirt, cette clé de parier sur des Jeux olympiques, Liu Xiang a con?u spécialement pour des chaussures nike rouge, Directeur de la Pan Jianhua, le marché a dit, "Notre objectif à long terme est que Liu en 2008 peut représenter Nike communique une voix", mais Liu Xiang à Nike a laissé un énorme problème.

Selon le principe de "en 2007 le plus précieux de marque sur la liste", la valeur de la marque Nike Adidas est de 120 milliards de dollars, tandis que seuls 48 milliards de dollars.

On peut imaginer que l 'écart de valeur entre Nike et Adidas diminuera encore en 2008 en raison de l' impact de Liu Xiang.

Les principaux sponsors des Jeux olympiques sont la visa et Eli.

La publicité de la visa est "Rénover le rêve, 12 secondes 88", après le départ de Liu Xiang, ce vocabulaire est manifestement inopportun et ne peut pas être pmis par l 'idée de Liu Xiang.

Comment la visa va - t - elle se rafra?chir?

Ils se sentent gênés.

Depuis l 'année dernière, la paix en Chine peut être qualifiée de ? trouble de la paix ?, d' abord parce que 160 milliards de dollars sont devenus la dernière paille qui écrase le marché boursier chinois, qu 'ils ont été critiqués par les investisseurs, voire agressés verbalement, et ensuite parce que le Président du Conseil d' administration, 60 millions de dollars par an, a été attaqué par les investisseurs et que la beauté des marques a été gravement affectée.

En octobre 2007, Liu Xiang a été nommé Ambassadeur de la paix et de la sécurité publique, dont la principale fonction était d 'appeler et d' influencer tous les secteurs de la société à s' engager dans la cause du bien public.

Dans le même temps, le Centre de gestion des sports d 'athlétisme de la Direction générale des sports de Chine et l' équipe chinoise d 'athlétisme et Liuxiang ont signé une police d' assurance contre les accidents personnels d 'un montant de 100 millions de yuan renminbi.

　　體育追星營(yíng)銷，不僅僅是砸錢而已

Sport marketing est un système d'ingénierie, de la planification, de la conception, de l'exécution, qui contient de nombreuses liaisons de rétroaction autour de marketing sportif de lancer, dès le début de "recherche", avec la star de grandir ensemble, gagnant - gagnant à Star apogée, comment désamorcer la crise et d'éviter les risques de fusion, il faut plus de sagesse.

Le sport Super Star, les Jeux olympiques, qui sont pour la commercialisation du sport a présenté un défi inimaginable.

Seules les entreprises fait assez pour la commercialisation de la récolte de sport, de révision de Paris est indigne.

Marcus John, Directeur général de la société de marketing sportif IMG Consulting en Asie (Marcus John), a déclaré que le parrainage d 'un seul athlète semblait avoir investi du sang dans une seule action.

Selon Tang ruitao, il n 'est absolument pas sage de placer Bao sur un joueur qui supporte les lourdes responsabilités de tout le pays, du point de vue d' une marque.

Ce choix peu judicieux est peut - être connu de certaines sociétés bien connues, dont Nike.

Tes chaussures à pointes, nike Liu Xiang spécialement con?us et derrière tout ?a, c'est de la publicité Liu avec Nike jusqu'à 400 millions de parrainage, tandis que ce dernier continue de distribution multimédia frais est plus grosse tête.

Il y a de grands événements sportifs, des sponsors d'entreprise sur les résultats sera le résultat de deux types de prêt, mais il y en a un troisième état de figurer en dehors de la plupart des sponsors, c'était prévisible.

Une signature de la Chine avec Liu Xiang entreprises a déclaré que, dans la société le plan initial de 5 fois les frais de commercialisation et les frais de visa, pour gagner la défaite de Liu et un ensemble de programmes de marketing, mais je ne m'attendais pas à ce que Liu Xiang sera la retraite.

Renoncer à la marque mal Liu ignoré, et certaines des pertes, d'urgence et sans, qui souligne en l'absence de marque de planification.

Liu Xiang "blessure" incident souligne également "plaque courte Fan mode".

L'étoile de commercialisation devrait dire bon moyen de renforcer la réputation de marque de commercialisation dans la marque de l'entreprise est le point le plus dans la demande, la réputation est un outil de commercialisation de la détection de l'effet de l'entreprise, des études montrent que la réputation de chaque lieu d'un point de pourcentage pour stimuler Les ventes, l'entreprise d'environ 0,32%.

Les sentiments entre les étoiles et les consommateurs sont les sentiments entre les personnes, les sentiments entre les consommateurs et les marques sont les sentiments des gens avec des sentiments d'affection, et de toujours plus de personnes et de substance cible, la relation entre la marque et le consommateur est d'établir des relations à long terme, star dans Ce sentiment de contact joue un r?le plus vif de chair et de sang, la visibilité et la réputation de l'étoile de commercialisation est plus facile à pporter et la promotion de la marque.

Mais les entreprises de commercialisation de sport surtout aveugle "Fan mode".

Généralement prendre modèle de financement, du point de vue professionnel, "Assistance" et "la commercialisation du sport" sont deux mots totalement différents, "Assistance" est à court terme, mais "la commercialisation du sport" est un comportement à long terme, est une plate - forme.

Liu Xiang a été le plus touché par les entreprises nationales, car la plupart d 'entre elles ont adopté le modèle de "parrainage" et le succès ou l' échec d 'une star, pas un projet de système.

Dans le marketing des vedettes sportives, il faut être professionnel, pas aveugle, c 'est un marketing sportif à long terme.

Les professionnels du marketing sportif peuvent faire beaucoup de travail dans les relations sportives, soit par l 'appui technique, comme la peau de requin de SPEEDO, soit par la découverte anticipée, cette fois Adidas signe l' adversaire de Liu Xiang, le petit général de Cuba Roberts.

Les réactions sur le marketing sportif doivent être basées sur la valeur de la publicité et évoluer en temps voulu, que Liu Xiang perde ou gagne, son attention reste inchangée, le sponsor doit être sensible à l 'esprit dominant du marché et faire quelques ajustements de revendication.

Cette année - là, lors de la première guerre du Golfe, les lubrifiants unifiés ont remplacé les mots "un peu plus de lubrification, moins de frottement", ce qui a été impressionnant.

Certaines entreprises chinoises, comme Lenovo et Eli, doivent suivre de près l 'évolution du marché et s' adapter avec souplesse.