Stratégie De Marketing Olympique Par Grande Marque Sportive

Avec l 'approche croissante des Jeux olympiques de Beijing de 2008 et l' essor de la gymnastique et du sport dans tout le pays, les grands distributeurs de vêtements et d 'articles sportifs ont commencé à aff?ter les épées, à intensifier les préparatifs et à espérer gagner leur part de l' année olympique 2008.

En plus de certaines marques sportives de classe mondiale Nike, Adidas et d 'autres commencent à remporter le drapeau olympique, le marketing olympique de toutes les grandes marques nationales d' articles de sport, telles que Li Ning, anzuo, Turbo, hyderon, etc.

Nike

Nike, dont le siège est à beaverton, Oregon (états - Unis d 'Amérique), est un fabricant mondial bien connu d' articles de sport.

La société de production de fournitures sportives pour tous: vêtements, chaussures, équipements sportifs et ainsi de suite.

En 2002, les recettes d 'exploitation de la société ont atteint un record de 4 milliards 980 millions de dollars, soit une augmentation de 2% par rapport à 2001.

"Tant que vous possédez votre corps, vous êtes un athlète.

Et tant qu 'il y aura des athlètes dans le monde, nike continuera de se développer et de se développer.

"Le sport" est la langue de Nike.

La stratégie de marketing olympique de Nike se concentre sur le parrainage des meilleurs athlètes du monde.

Liu Xiang, champion de 110 mètres de couronne, courra en portant la marque Nike crochet d 'or.

Un porte - parole de la société Nike a déclaré qu 'à Beijing, des athlètes comme Liu Xiang nous ont donné une grande occasion de créer une dynamique et de renforcer l' influence de notre marque sur le marché chinois.

Adidas

Dans le monde des articles de sport, Adidas a toujours été un symbole de statut particulier, connu sous le nom de ? trois lignes de la victoire ?.

Depuis sa création en 1948, Adidas a aidé d 'innombrables athlètes à créer de bonnes performances et à accomplir un grand nombre d' exploits.

On peut donc dire que les Adidas sont les meilleurs exemples de confiance et de respect.

En 2008, le casier d 'Adidas est devenu un paradis pour les amateurs olympiques.

Marqué "Chine", "Beijing 2008" et le sceau chinois de l 'Adidas en position dominante avec des nuages, des dragons et des couleurs traditionnelles brillantes.

Un acheteur Adidas a dit que ces vêtements étaient peu volumineux mais bien vendus.

Le costume d 'athlète chinois, con?u par Adidas, est également équipé d' un nuage de Xiang - Yun de style olympique et chinois.

Pour montrer l 'enthousiasme d' Adidas à l 'égard de la culture chinoise, lors d' une conférence de presse tenue en janvier dernier par le personnel et les Volontaires des Jeux olympiques, Adidas a également fait preuve d 'une grande ingéniosité en rempla?ant la cha?ne t par la scène classique de l' Opéra de Pékin.

Adidas a dépensé environ 675 millions de yuan renminbi pour devenir un sponsor officiel des Jeux olympiques de Beijing (un sponsor officiel) et a également étendu la marque Adidas aux vêtements de 100 000 volontaires, techniciens, etc.

Adidas a également parrainé plusieurs associations nationales olympiques, dont la Chine et le Royaume - Uni, ainsi que des athlètes célèbres, mais une grande partie du budget de promotion a été consacrée au parrainage officiel des Jeux olympiques de Beijing.

Li Ning

En 1990, Li Ning Co., Ltd a démarré dans trois eaux du Guangdong.

Dès sa création, le Comité olympique chinois a collaboré avec le Comité olympique chinois pour promouvoir le développement du sport en Chine par le biais des équipements sportifs et n 'a ménagé aucun effort pour parrainer les événements.

Li Ning est devenu la première entreprise chinoise d 'articles de sport à parrainer la délégation sportive chinoise des Jeux asiatiques; en 1992, Li Ning a offert à la délégation olympique chinoise du matériel de remise de prix, devenant ainsi la première entreprise chinoise d' articles de sport à parrainer les jeux; en 1993, Li Ning s' est installé à Beijing.

Li Ning a été à l 'avant - garde de la mise en place d' un système de franchisage et de commercialisation dans tout le pays; en 1998, Li Ning a été à l 'avant - garde de la construction du premier centre de conception et de développement de vêtements et de chaussures sportives en Chine à Foshan, Guangdong; en 1999, Li Ning a collaboré avec SAP pour introduire des solutions AFS pour l' industrie de l 'habillement et de la chaussure, devenant ainsi la première entreprise chinoise d' articles de sport à mettre en ?uvre l 'ERP; en 2004, Li Ning est devenu le premier partenaire officiel sur le marché chinois à l' étranger.

Le plan des trois héros de la stratégie olympique 2008 de Li Ning, intitulé ? l 'équipe des héros ?, ? le geste des héros ? et ? la gloire des héros ?, est manifestement une communication de marketing interactive basée sur l' héro?sme chinois qui permet d 'établir des échanges émotionnels entre les marques et les groupes cibles grace à la pmission de l' expérience des héros olympiques.

據(jù)李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：2008年，李寧公司將攜贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢之隊，西班牙、阿根廷2支世界籃球冠軍隊，以及蘇丹田徑隊、瑞典奧運代表團、西班牙奧運代表團、埃塞俄比亞的特羅薩等運動資源組成的“英雄團隊”，一起征戰(zhàn)北京奧運會；“李寧”發(fā)布的獨特的“英雄手勢”，以大寫英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開頭的單詞：Luck，Love；李寧公司將聯(lián)手中國運動員教育基金和中國青少年發(fā)展基金會在明年開展“奧運英雄榮歸計劃”，只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國國家隊的運動員在2008年奧運會獲得金牌，上述機構(gòu)即將在運動員所在家鄉(xiāng)捐建一所以運動員名字命名的體育希望小學(xué)。

Sideron

Xiderong en Chine engagés dans la marque chaussures, vêtements et accessoires de conception, de développement et d 'affaires de gros.

Selon le revenu des ventes, xiderong est la plus grande part du marché chinois de sport et de vêtements de loisirs de marque.

Au 31 décembre 2007, il y avait 2 519 magasins de détail ouverts par 22 distributeurs qui vendaient leurs produits directement ou indirectement par l 'intermédiaire de tiers.

Le réseau de distribution géré par les distributeurs couvre 26 provinces et villes de Chine.

Depuis le début de l 'activité en janvier 2002, xiderong a connu une croissance rapide dans les villes de deuxième et troisième lignes en Chine, en particulier dans le Sud - ouest de la Chine, dans le nord - Est, selon l' étude de marché, xiderong est devenu l 'une des cinq principales marques de vêtements sportifs en Chine, a créé la position de leader du marché.