Nike Adidas.

Chen est un fan de sport typique.

Chaque nuit, il est revenu à la maison, la première chose à faire est d'ouvrir les Jeux olympiques de canal de diffusion vidéo de sport plus tard.

D 'ici le week - end, il va encore faire un tour de son antenne, même si l' image n 'est pas claire, il s' accroche à l' affrontement de plus de 90 minutes.

M. Chen est un homme qui aime Nike dans les os.

Chaque fois que cette marque lance une chaussure de football, il se rend au magasin pour y réfléchir.

"Je ne les achète pas toutes, mais je veux savoir à quoi elles ressemblent."

M. Chen sait bien que l 'adversaire de Nike, Adidas, a parrainé les Jeux olympiques de Beijing, mais cela ne semble pas changer son amour pour Nike.

"Je ne suis pas quelqu 'un qui aime le sport tout à l' heure.

Cependant, nike parle rarement en public de son adversaire puissant, bien qu 'on les compare souvent.

Pour sa part, Adidas, le sponsor officiel des Jeux olympiques de Pékin, confiant en 2008 comme une excellente occasion d 'améliorer la valeur de la marque, "Nous allons dépasser Nike en Chine en 2008", a déclaré Adidas il y a de nombreuses années.

Pour les Jeux olympiques, Nike et Adidas ont une stratégie tout à fait opposée.

Nike préfère choisir toutes sortes d 'athlètes et d' équipes sportives; Adidas préfère se tenir la main dans la main.

Qu 'est - ce que la collision la plus violente de tous les temps apportera à Adidas et à Nike?

Old Adversary part of Beijing Olympic Olympic Games

En 1928, le fondateur d 'Adidas, Adidas dasler, a produit son premier produit pour les athlètes des Jeux olympiques d' Amsterdam, ouvrant ainsi la voie à Adidas et aux Jeux olympiques.

Selon Adidas, ils ont toujours attaché de l 'importance à la coopération avec le Comité d' Organisation des compétitions, ce qui permet d 'assurer la plus large diffusion possible de la marque.

En tant que fréquemment des Jeux olympiques de parrainage, seront parrainés d'identité pour les Jeux olympiques de Beijing sur le message dit Adidas, Adidas, avec d'énormes frais de parrainage de mettre la liste des marques de revêtement par extrusion directe de sponsor officiel de 2008.

Adidas aux Jeux olympiques de la stratégie la plus évidente est le magasin.

Journaliste à Shanghai de la pluralité de magasins de voir que la plupart de magasin Adidas intérieur audacieux a posté les anneaux olympiques et les Jeux olympiques en Chine "personne" graphique, et les Adidas et de marqueurs correspondent l'un à l'autre.

En revanche, dans les magasins nike pas de coller des affiches pour les Jeux olympiques, la vendeuse de ne pas lors de l'introduction de produits de mentionner "Jeux" II.

En outre, aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, Adidas fournira des vêtements et du matériel sportif à tout le personnel, aux relais de la torche, aux volontaires, aux techniciens et aux arbitres.

Dans le même temps, les uniformes des athlètes seront tous con?us et fabriqués par Adidas.

Nike, quant à lui, est un peu moins lié au parrainage officiel des Jeux olympiques, mais la stratégie de Nike est détournée et efficace.

Nike, qui a toujours attaché de l 'importance aux athlètes et aux équipes sportives, a signé des accords de parrainage avec plus de 20 équipes sportives, dont le basket - ball, la natation, l' haltérophilie, la boxe et l 'athlétisme.

C'est un peu embarrassant Adidas, le choix est très limitée, seulement de parrainage judo, la possibilité de sports d'équipe entre les hommes et les femmes, le football et le volley - ball.

Des données d'affichage, nike parrainées par l'équipe, que Adidas, le nombre total de garniture de parrainage quatre articles de sport en plus.

Le jeu de la concurrence

Si à partir de parrainage de point de vue, a commencé le 8 ao?t, les Jeux olympiques, de sorte que la concurrence entre les deux sociétés en blanc

Adidas que, à ce moment - là, la délégation de la Chine le plus haut taux de recevoir un service d'exposition, des chansons, on se souviendra de prix Champion sur le banc, et, simultanément, Adidas vêtements seront également remarquable.

Pansement de dizaines de milliers de bénévoles, augmente également la Adidas marque d'impact.

A partir de ce point, toutes sortes de public Adidas n'affectera pas participer à la course, l'impact de la participation d'un grand nombre de personnes aux Jeux olympiques, mais également sur des Volontaires eux - mêmes résultant directement de guidage.

C'est un nouveau client ou volontaires, de nouveaux utilisateurs.

Cela s' inscrit également dans le cadre de l 'idée d' Adidas de ? donner aux gens un sentiment particulier ?.

Ils utilisent leur propre expérience pour comprendre la légèreté et le confort des vêtements Adidas, devenant ainsi des consommateurs durables.

Par rapport à Adidas, nike utilise davantage la force mobilisatrice des athlètes et des équipes sportives pour atteindre les groupes qui aiment le sport.

Nike a collaboré à long terme avec des dizaines de grandes vedettes sportives internationales.

M. Chen a dit: "j 'aime Nike, c' est - à - dire les membres de l 'équipe qu' il parraine, comme Liu Xiang, il est facile de construire des alliances".

Des équipes et des athlètes portent des vêtements Nike et d 'autres produits sportifs pendant les Jeux olympiques.

Il est clair que le Comité d 'Organisation olympique a déjà constaté que la propagande ? invisible ? a causé un préjudice considérable aux sponsors officiels.

Ainsi, en juillet dernier, des responsables du Comité olympique de Beijing ont déclaré que pendant le match, il était interdit aux athlètes de faire de la publicité pour les entreprises non parrainées par les jeux.

Il a noté en particulier que, Nike et Liu devrait les Jeux olympiques de ce temps libre.

Liu Xiang pour participer à la course, et le Comité olympique de la signature de l'accord au cours de sa déclaration, ce n'est pas pour les Jeux olympiques de non - parrainage de faire de la publicité.

Les concurrents de l'Abaque

Pour les consommateurs, ils ne sont pas nécessairement capables de distinguer le sponsor ou Nike Adidas.

Bien que Nike sont soumis à des restrictions, mais cela ne veut pas dire que c'est un perdant les Jeux olympiques.

De parrainage et de collaboration de cette entreprise sur les athlètes, profondément politique.

Cette stratégie sera affecté à chaque session de jeux de l'avenir, de sorte que les athlètes plus pour Nike à long terme dans les Jeux olympiques "aval" et Adidas continue de collision.

C'est la marque de l'industrie en termes de sport, ainsi que d'autres cas sont un excellent.

En fait, nike s' intéresse depuis longtemps à la grande attraction des athlètes eux - mêmes et, dès 2001, Nike a déjà exploité le potentiel de Liu Xiang.

Il y a une équipe importante au sein de Nike, spécialisée dans la recherche d 'athlètes potentiels, dont les membres sont issus de l' élite sportive et qui, par le biais d 'une série d' événements et d 'une connaissance approfondie de l' industrie sportive nationale et internationale, peuvent se faire l 'avocat d' athlètes qui ne sont pas célèbres et qui ont un grand potentiel, signer des contrats et se perfectionner.

En coopération avec les athlètes, nike s' intéresse de plus en plus aux revendications et aux caractéristiques des athlètes, les aide à s' adapter à leurs produits et les aide à obtenir de meilleurs résultats lors des Jeux olympiques.

"Parce que c 'est le vrai consommateur de produits sportifs qui aime le sport."

La personne.

Sans aucun doute, à l'intérieur de Nike, il y a un système de soutien de tout ?a, ce n'est pas un jeux peut finir.

"Nike dépense de l'argent dans le sport d'équipe internationale et sur le corps de l'athlète, les co?ts que Adidas appuie une fois les Jeux olympiques aussi grand."

Initiés.