La Marque Est La Force: Le Chemin De La Force Des Entreprises Textiles Chinoises

Au cours de ces dernières années, l'industrie textile de la Chine à l'étranger afin de maintenir la vitesse de développement extrêmement élevée, son énorme entreprise textile pour chaque pays du monde de groupe de sortie de vêtements nombre incroyable, selon les statistiques de produits, tels que des chaussures, dans le marché des états - Unis, il y a près de 1 / 4 de produits d'habillement originaires de Chine.

Mais depuis l'année dernière, déclenché par la crise des subprimes, tels que l'appréciation du Yuan, la hausse des prix des matières premières, de problèmes de l'inflation mondiale et une série de facteurs défavorables, la survie de l'environnement des entreprises textiles de la Chine sur les marchés d'outre - mer, devient de plus en plus sérieux.

Dans ce cas, le premier trimestre de cette année, il y a la maison l'année dernière 1066 rentable de textiles et de vêtements entreprises seulement de la province du Jiangsu, arrêté à l'exportation; que, dans l'ensemble, le premier semestre de cette année, soit une augmentation de textiles chinois est le volume des exportations a chuté de 7,2%...

à cet égard, les experts ont fait observer qu 'outre les inconvénients découlant de la crise des crédits hypothécaires à faible taux, les carences des entreprises textiles chinoises dans le domaine de la création de marques étaient l' une des principales causes de leur ? ralentissement ? sur les marchés internationaux et que le renforcement de la marque était devenu une priorité.

Aujourd 'hui, la concurrence entre entreprises se manifeste de plus en plus par la concurrence de la marque.

En particulier sur le marché international, il n'y a pas d'entreprises de marque propre, non seulement il est difficile de s'établir dans le marché, même dans le marché à la concurrence sont de plus en plus difficile.

D'une part, sont des produits sans marque, il est difficile d'entrer dans de grands magasins, supermarchés dans la vente; d'autre part, la sensibilisation des consommateurs à l'étranger est de plus en plus forte, ils ne se déposent sur la culture et le contenu de produits de marque représente, également à la recherche de force derrière le manifeste, de la qualité et ainsi de suite.

Par conséquent, les entreprises textiles chinois sur le marché international si l'on veut vraiment avoir un morceau de leur propre monde, il faut d'abord de la création d'une marque appartenant à son début.

à cet égard, il existe de nombreuses expériences réussies d 'entreprises de renommée internationale dont nous pouvons nous inspirer.

à titre d 'exemple, le leader du marché mondial de l' imprimerie aujourd 'hui, le Groupe Epson, qui était un fabricant normal de montres mécaniques, a pu se développer aujourd' hui dans 42 pays et régions du monde, avec une centaine de succursales multinationales qui ont des liens étroits et indissociables avec leur volonté de créer leur propre marque dans le cadre de l 'évolution du marché international de l' imprimerie.

Après le lancement et le succès de la première microimprimante électronique du monde EP - 101, le Groupe Epson, l 'industrie de pointe, a anticipé les perspectives d' avenir du marché et a reconnu que, pour être efficace, il fallait s' engager sur le marché international et créer sa propre marque.

En 1975, le Groupe Epson a créé sa marque d 'impression indépendante "Epson", marquant ainsi le début d' une internationalisation officielle de ses activités d 'impression.

Peu de temps après, les ordinateurs personnels ont marché, le Groupe Epson a mis en place une petite imprimante MP - 80 pour les ordinateurs personnels, ce qui a permis d 'accéder à des milliers de ménages, "Epson" est devenu connu en peu de temps et a jeté les bases d' une expansion plus large du marché mondial.

L 'importance de la marque est donc évidente.

Mais pour la plupart de nos entreprises textiles, la ? marque ? est une ? plaque courte ? - selon Guo jifeng, Vice - président permanent de l 'Institut d' industrie textile moderne du Zhejiang, par exemple, Shaoxing, sur plus de 3 000 entreprises textiles locales, les deux tiers ne possèdent pas de marque.

C 'est pourquoi, à ce stade, la majorité des entreprises textiles chinoises doivent s' inspirer de l' expérience des entreprises de pointe, en commen?ant par créer des marques, pour être en mesure de rester sur le marché international et d 'obtenir un développement durable.

Les besoins de développement de l'entreprise une forte marque comme support, et une forte marque également la nécessité pour les entreprises à gérer, parfait.

Pour la majorité des entreprises textiles de marque, de mauvaise gestion, mais aussi de provoquer des entreprises sur le marché international de la performance de "raison importante faiblesse".

Selon l 'auteur, l' exploitation de la marque d 'entreprise peut être axée sur les deux points suivants.

Construire une stratégie de marque complète: Avant de créer une marque, l 'entreprise doit d' abord définir une ? Stratégie de marque ? complète qui englobe l 'orientation, la stratégie, la culture et les caractéristiques du produit, puis créer la marque en conséquence.

Alors, cette marque est capable de "l'esprit", "go?t de chair et de sang", de manière à aider les entreprises à réaliser leurs objectifs de développement.

La réussite de la gestion de marque: la valeur de la marque n'est pas statique, comme les entreprises les plus précieux actifs incorporels "", la valeur de la marque avec la résistance de l'entreprise, la réputation et la crédibilité de changements se produire à tout moment.

Le marché de la mutation, la crise, de modification, de prise de décision des entreprises, ont une influence sur la valeur de leur marque, affectant les intérêts des entreprises.

Le professeur Wang Li, Président de l'Institut de gestion de l'Université de Jiaotong de Shanghai tai dit utilitaire est montée, les marques et finalement au monde une importante barrière psychologique.

La formation de la marque exige une exploitation à long terme, est un projet de système.

D 'une part, les entreprises doivent poursuivre la recherche - développement technologique et l' innovation afin de produire de meilleurs produits pour répondre aux besoins des consommateurs et de ne pas perdre la valeur de la marque en raison de leurs défauts.

D 'un autre c?té, les entreprises devraient également suivre le développement de la société et continuer à insuffler une nouvelle signification à la marque.

à mesure que la valeur de la marque s' accro?t, les ventes d 'entreprises peuvent grandement contribuer à la promotion et à la rentabilité, ce qui permet aux entreprises de consacrer davantage de ressources humaines et matérielles à l' exploitation de la marque, par le biais notamment de l 'innovation technologique, d' insuffler plus de dynamisme à la marque et d 'accro?tre encore sa valeur.

Ainsi, un cercle vertueux entre les marques et les entreprises.

Par conséquent, la majorité des chinois dans les entreprises textiles dans les marchés d'outre - mer, il est nécessaire de marque de conscience correcte, la création de la marque pour la stratégie de développement de l'entreprise, plus que la vision stratégique à long terme, la mondialisation de penser, dans le même temps, de sorte que La marque a une longue vie, par la technique de création et d'autres moyens d'améliorer continuellement sa valeur, ainsi que la marque pour aider les entreprises sur le marché international afin de créer un monde nouveau.