Le Mouvement De La Marque Classique Deux Fort Inattendue De La Garniture De L'émergence De Frustration Puma

Les Jeux olympiques de Pékin, la garniture est sans aucun doute annote ce qu'est "tout est possible".

Quand Nike a parrainé la 28 équipe 21, lorsque les Jeux olympiques Adidas est le principal sponsor, revêtement commence à son unique "marketing olympique".

Avec le développement des Jeux olympiques, deux fort rencontre inattendue "revers", et la société peu d'entrée a une belle bataille.

Ce dernier peut même comparable, Puma, peut - être que le succès et quasi - Usain Bolt.

En tant que PDG de Li Ning, Zhang Zhiyong se souvient encore très clairement que le jour où il a appris que Li Ning avait perdu son parrainage olympique, ses employés ont pleuré à la tête.

Depuis 1992, lors des quatre jeux olympiques, les athlètes chinois sont montés sur la table de remise des prix en portant le "Li Ning".

Et les Jeux olympiques de 2008, qui ont eu lieu à la porte de la maison, ont été témoins d 'innombrables moments glorieux, à savoir l' Allemagne, Adidas, le géant mondial d 'articles de sport.

Mais la réalité est que, de perte et de la dépression Zhiyong Zhang n'a pas duré longtemps.

Lorsque le revêtement lors de la cérémonie d'ouverture "voler" feu sacré olympique de la torche, la société a introduit dans leur ressort.

Après la cérémonie d'ouverture de la première journée de négociation d'actions, les actions de la société ont rapidement, et la garniture de magasins de Pékin est plus les rues bondées.

Rouge sur tous les fronts de garniture de la performance de l'entreprise, même sans perte pour Adidas.

Mais adidas Haugh aurait lancé 80 millions de dollars pour être le sponsor des Jeux olympiques de Beijing.

Et ils ont dépensé 80 millions de dollars dans le nouveau magasin de San ritun à Beijing, la ville du Mouvement ADIDAS!

Par rapport à la production d 'intrants, il est évident que Lee Ning a pris une part disproportionnée à la production.

Outre les effets continus du ? feu ? qui a bénéficié de la cérémonie d 'ouverture, Li Ning a également mené de belles batailles dans les domaines du parrainage de l' équipe et du marketing des médias.

Les quatre plus grandes équipes de rêve de Chine, parrainées par Li Ning, ont continué à jouer des médailles d 'or aux Jeux olympiques.

Li Ning et la coopération avec la télévision centrale est particulièrement efficace.

Conformément à l 'accord conclu entre les deux parties, la plaque de cristal de Li Ning a été placée sur les présentateurs de cha?nes olympiques et les journalistes de projection.

Cette stratégie de marketing, bien qu 'elle ait été interrompue avant le début des Jeux olympiques, a pour l' essentiel atteint ses objectifs.

Selon une enquête ultérieure, dans le secteur de l 'habillement sportif, jusqu' à 37,4% des personnes interrogées estiment que Li Ning est un sponsor des Jeux olympiques de Beijing, alors que le véritable sponsor olympique, Adidas, n 'a que 22,8%.

Cette stratégie de marketing de Li Ning a ensuite été considérée comme un cas classique de Harvard Business School.

Et Li Ning est devenu le ma?tre de la flamme, et encore plus invisible, promouvant la marque Li Ning, apparemment inattendu par le partenaire officiel des Jeux olympiques Adidas.

Beaucoup de succès aux Jeux olympiques de commercialisation de l'entreprise de garniture, seule avec leurs estimations comparables est Puma.

Le 16 ao?t, la guerre de cent mètres de voler l'attention du monde, un boulon de trapèze de la Jama?que des résultats étonnants 9 secondes 69 a gagné la médaille d'or de 100 mètres en finale des Jeux olympiques de Beijing, il a cassé les Jeux olympiques de ce projet et enregistre le record du monde.

En particulier, incroyable, Usain Bolt un 100 mètres a également ralenti!

Si un puissant de performances, de sorte que le boulon a mis au point dans le monde entier.

En ce moment, tout comportement trapèze sera officiellement les médias mondiaux d'enregistrement.

C'est un moment crucial dans cette enceinte, un boulon sur 100 mètres d'arrivée après a enlevé ses chaussures puma de l'or, il a même baissé la tête à embrasser la pantoufle. Or les puma dans les mains.

Des scènes si classique, de nombreux journalistes mondial de photographies et de journalistes de toute évidence ne sont pas épargnés.

Alors, le lendemain sur tous les grands médias mondiaux sont des images de la paire de Puma.

Ce qui est particulièrement émouvant pour Puma, c 'est que Bolt est arrogant, mais très fin.

"C 'est la meilleure chaussure de course que j' ai traversée, elle est légère, elle a le soutien dont j 'ai besoin, et elle a une chaussure souple.

J 'espère qu' ils ne changeront jamais ces chaussures! "

Usain Bolt tout homme 100 et 200 mètres de deux médailles d'or, il est respectivement de briser le deux records.

Et les hommes de 4 × 100 mètres de gagner le championnat, Usain Bolt unique trois médailles d'or aux Jeux olympiques de absolument faire des investissements Puma AG de valeur.

Adidas gagner de qualification principal sponsor olympique, nike, aussi un coup.

Selon le principe de "en 2007 le plus précieux de marque sur la liste", la valeur de la marque Nike jusqu'à 120 milliards de dollars, et a seulement 48 milliards de dollars.

Jeux olympiques de la bataille de l'ennemi principal sponsor pas de petit frère, a fait perdre la face Nike, Liu Xiang de préjudice pour le premier match, marque Nike est plus grand coup.

Il est particulièrement embarrassant pour Nike que la "blessure" de Liu Xiang, qui a quitté le match, leur a fait perdre une grande partie de leur attention, alors qu 'il y a eu des rumeurs selon lesquelles Liu Xiang a été contraint de quitter le match par le sponsor Nike, ce qui l' a contraint à faire face à une autre crise de crédibilité.

Afin d 'éliminer les effets négatifs de la sortie de Liu Xiang, nike s' est empressé de déclarer son propre "Innocence", la société Nike a insisté à plusieurs reprises par l' intermédiaire du réseau et des médias traditionnels pour ne pas savoir que Liu Xiang allait quitter la course.

Même si l 'on suppose que la Déclaration de Nike a été bien comprise par les fans de sport, Liu Xiang, membre de leur vaste équipe de parrainage, est certainement l' un des plus grands athlètes de Nike.

En particulier, les Jeux olympiques ont eu lieu à Beijing et leurs répercussions sont bien connues.

Afin de réduire au minimum l 'impact de Liu Xiang, Nike a mis au point une nouvelle publicité de Liu Xiang La nuit, mais cela a manifestement un effet différent de celui de la participation de Liu Xiang au championnat.