Le Meilleur Moment Pour Changer De Marque D'Exploitation De La Stratégie

Pour une marque, chaque stratégie est soumise au baptême et à l 'inspection du marché.

Pas de marque et de sa stratégie ont même eu de la chance.

Changer la stratégie de marque de manière décisive, parfois pour des raisons impérieuses, dans le cadre de la concurrence et parfois de lui donner la possibilité de marque un nouveau - né.

En fait, la poursuite d 'une stratégie défectueuse ou inefficace serait une catastrophe.

Alors, quand faut - il changer la stratégie d 'intégration des marques et de promotion?

    1、當品牌認同和執行表達不暢時 

No de l'identité et de la mise en ?uvre de la cible des groupes de consommateurs et des groupes de consommateurs mal ciblée de l'expression, de la construction et de la marque de communication pour tous est un désastre.

L'ancien non seulement le gaspillage des ressources, et que peu de résultats, et ce dernier peut provoquer de confusion pour le consommateur sur la reconnaissance de marque.

Lorsque nous ne parvenons pas à communiquer clairement avec les consommateurs visés, c 'est - à - dire que lorsque les consommateurs visés ne connaissent pas bien la marque, la marque et ses relations, et la valeur de la marque, la stratégie la plus réaliste et la plus probable est de changer de stratégie.

Avec de nouvelles idées, des stratégies et une plus grande clarté, l 'exécution en place pour redéfinir l' image de marque.

    2、當品牌認同和執行沒有時代感時 

Les marchés ne sont pas statiques mais dynamiques.

Avec le développement des technologies de pointe et l 'évolution de la mode, la qualité et les valeurs des consommateurs changent.

Lorsque l 'identité et la mise en ?uvre de la marque et de l' époque ne sont pas bien en mesure de suivre le rythme de l 'évolution des go?ts des consommateurs, même les fidèles d' origine peuvent s' écarter instantanément.

Le marché est cruel et le changement est nécessaire.

Initialement le poulet frit marque célèbre dans le monde entier grace à son réseau mondial des états - Unis - marque - Sud de premières et de vanille à Peter et épicé de formule, depuis le milieu des années 80, la santé des consommateurs de sensibilisation commencent à associer à la graisse de poulet frit élevée et une grande quantité de chaleur et de conflit.

En 1991, le poulet frit a décidé de modifier et d'augmenter avec le temps "barbecue de saveur de poulet" (rotisseriechicken) à un menu.

En évitant d 'associer directement le Kentucky à des aliments frits et en réduisant le nom de marque KFC, on a réussi à former une nouvelle identité des consommateurs.

    3、當品牌認同和執行吸引的市場有限時 

Dans certains cas, l 'identification et la mise en ?uvre d' une marque sur le marché ont eu de bonnes réactions pour un groupe de consommateurs donné, mais n 'ont eu qu' une portée limitée et n 'ont pas eu suffisamment d' effets. Pour atteindre un marché plus large, il est nécessaire de modifier ou d 'élargir la stratégie de marque initiale, par exemple en cherchant à toucher d' autres groupes de consommateurs par le biais du repositionnement de la marque.

Quand Johnson &Johnson) bébé par positionnement de l'expansion, de proposer - marque internationale - "l'amour des enfants aussi l'amour de soi que, lors de l'utilisation de produits qui, en fait, a été étendue à des enfants, parents, enfants et autres qui, comme l'enfant de s'occuper de leurs populations.

Jusqu'à maintenant, Johnson & Johnson de la douche, du talc, de la crème est toujours jeune femme préférée.

    4、當品牌認同和執行萎縮乏力時 

Les consommateurs sont toujours modifiable et amour.

Quand l'identité d'une marque de maintenir depuis des années, pour soutenir cette identité de plus en plus vif des idées insuffisante, les consommateurs vont perdre patience et d'intérêt.

Si la stratégie d 'une marque ne permet pas d' attirer efficacement l 'attention du consommateur, autrement dit, lorsque la marque n' a plus d 'influence sur le consommateur, l' entreprise doit modifier de fa?on décisive la stratégie de la marque.