Centre International De Recherche Sur Les Marques De Luxe

Selon les journalistes, l 'enseignement de la mode est encore embryonnaire en Chine.

Il y a cinq ans, l 'Institut international d' art de la mode de l 'université de Shanghai - Paris et la capitale de la mode de Paris - art et de marketing de la mode des états - Unis nyus ont commencé à étudier et à explorer l' industrie internationale de la mode et l 'industrie locale de la mode.

Dans son interview, l 'expert a indiqué que l' éducation et la recherche dans l 'industrie chinoise de la mode étaient imminentes à mesure que le marché chinois devenait de plus en plus ouvert et internationalisé, et que la culture chinoise de la mode locale allait se développer grace aux marques internationales les plus importantes de la Chine.

Culture de luxe

Le Vice - Directeur général de l 'Institut international d' art de la mode de l 'université de Shanghai - Paris, l' atelier de recherche sur la culture de la mode

La Chine a toujours pr?né les vertus de la diligence et de l 'économie, et le ? luxe ? a toujours été une notion péjorative, mais cela a créé des distorsions cognitives.

Sur le plan international, l 'utilisation de marques anciennes et réputées comme "Luxury" et la traduction chinoise de "Luxury" en anglais sont des "produits de luxe", c' est - à - dire le concept de "marque internationale de premier plan", ce qui fait que la Chine se heurte à de nombreux Obstacles dans sa stratégie de marque d 'aujourd' hui.

Deuxièmement, il faut distinguer entre ? comportement de luxe ? et ? consommation de produits de luxe ? deux notions distinctes.

La consommation de produits de luxe est le signe de l 'élévation du niveau de vie des gens, c' est le fait qu 'ils profitent de produits de qualité pour leur apporter le plaisir spirituel, ce qui doit être distingué de l' acte de luxe.

Enfin, les notions de ? produits de luxe ? et de ? marques internationales de premier plan ? sont liées par les appellations traditionnelles.

Nous nous opposons au ? comportement de luxe ?, mais nous étudions la ? consommation de luxe ? et l '? industrie de la mode ?, car le peuple chinois s' est progressivement engagé dans une vie de bien - être, et nous avons le droit de bénéficier des bienfaits de la civilisation humaine, mais dans le contexte plus large de la ? consommation rationnelle ?.

Le marché intérieur du luxe devient de plus en plus important.

Selon les données d 'une étude de l' Institut international d 'art de la mode de l' université de Shanghai - Paris et du Centre de commercialisation des produits de luxe de l 'université ESCP - EAP en France, 93,7% de la population des villes chinoises connaissent actuellement des ? marques de luxe ?, 68,9% peuvent citer plus de deux marques internationales de luxe, 32,6% sont utiles ou achètent au moins un article de luxe international, qui est proche du niveau des pays développés.

Dans l 'interview, Fang Lin a déclaré que l' essor rapide du marché de la consommation de mode en Chine, illustré par trois années consécutives de surpopulation humaine lors de l 'exposition internationale de luxe en Chine.

Cette ? distorsion ? s' est accentuée, principalement en raison de la consommation irrationnelle de ? produits de luxe ?.

Cette consommation "irrationnelle" résulte de deux fa?ons: d 'une part, le culte aveugle des marques internationales, indépendamment de leur caractère et de leur viabilité économique; et, d' autre part, le choix des marques de mode par des personnes qui ont une certaine capacité économique et qui ne sont pas fondées sur leurs propres perceptions esthétiques et rationnelles, mais sur le public, ce qui a un impact négatif considérable sur le marché de consommation du marché chinois.

Une marque de luxe locale

Selon les experts, les causes profondes de l 'absence de ? marques de luxe ? en Chine n' ont pas encore été résolues et il est difficile de voler ? l 'industrie de la mode ? sur la plage.

Selon des statistiques incomplètes, la consommation totale de produits de luxe en Chine a dépassé les 200 milliards de yuan renminbi en 2007 et devrait augmenter de 10% par an.

Par rapport au développement de l 'industrie de la mode dans les pays développés pendant près de deux siècles, la recherche et l' enseignement de l 'industrie de la mode en Chine sont encore très en retard.

Selon des études d 'experts, l' obstacle majeur au braquage de plages dans l 'industrie de la mode tient au fait que la Chine n' a pas de ? Tro?ka ?, qu 'il manque ? des marques de mode locales de premier plan ?, qu' il n 'y a pas de ? marketing des marques de premier plan ? et qu' il n 'y a pas ? d' équipe pour créer des marques chinoises de premier plan ?.