Canal D'Ouvrir Une Cha?ne De Magasins De Marque De Sous - Vêtements Explorer

Selon les statistiques, de vêtements, de vêtements, de laine et d'autres secteurs des top plusieurs marques de la part de marché totale de 50% ou plus de 60%.

Et le Sous - secteur, le marché des marques de la part de ne pas ajouter un montant total de 30%, avec des ventes annuelles de la marque de l'entreprise est toujours dans la plage de 2 milliards de dollars errer du marché total - ce relativement en sous - vêtements chinois de près de 5 000 milliards de yuan très pauvre.

Sous - vêtements, sous - vêtements, sous - vêtements de coton, de sous - vêtements reposent sur un produit unique de percée dans un court laps de temps de deux ou trois ans la nuit de la popularité et rapidement du brillant en déclin.

La marque de la consommation sur le marché de faible concentration, de marque de faire n'est pas fort, ne fait pas d'affaires de l'entreprise, de l'instabilité, c'est une situation de sous - vêtements chinois de l'industrie.

Beaucoup de sous - vêtements de l'opérateur fait cette année, l'année prochaine, je ne sais pas où.

Comment faire ce commerce de sous - vêtements, où est l 'avenir de l' opérateur de sous - vêtements chinois?

C 'est une question à laquelle les professionnels pensent.

Sous - vêtements de chauffage, sous - vêtements de beauté, sous - vêtements en coton, son industrie représente la marque sans exception, grace à un seul produit de la vente de la brillante à court terme.

Avec l 'afflux de praticiens, les instruments de marketing tels que la publicité, le discours des stars et la broderie conceptuelle deviennent de plus en plus inefficaces.

Les consommateurs sous la forte tentation de faible co?t, dans l'intérêt de la marque est progressivement réduite.

Dans ce cas, le droit de parler de la marque du fournisseur de plus en plus rares, de canal rapide est bloqué.

D'une part, l'approche d'un magasin de plus en plus d'exigences, de plus en plus mauvaise position pour, de promotion et de plus en plus féroce; d'autre part, les petits concessionnaires ma?tre de terminal de magasin pour fournisseurs de produits de marque sont également de plus en plus faible qui ne va pas, le prix, qui donne plus de crédit compte sur la vente de marchandises, de qui.

La situation de la marque du fournisseur de plus en plus faible.

Dans le cycle de vie d 'un produit unique dans la fatalité du cycle de vie, les entreprises qui entrent dans la vue des gens sans exception ont perdu la gloire d' autrefois et sont tombées dans la basse vallée.

En conséquence, de nombreuses entreprises de marque, usines de production et opérateurs régionaux de marchés sont convenus de faire des articles sur la question de l 'ouverture des magasins.

"L 'auto - construction, l' ouverture d 'un magasin" semble être une réaction collective de l' industrie de la Sous - traitance face aux difficultés d 'exploitation actuelles.

Un ami de la marque de sous - vêtements a dit à l 'écrivain: "l' industrie de la Sous - vêtements n 'a pas vraiment démarré, la seule chose qui m' intéresse encore, c 'est d' ouvrir un magasin".

En d 'autres termes, l' ouverture est inévitable, mais comment est - ce que ce "magasin"?

Quel magasin?

- "marque unique Multi - class" boutique

Comme on le sait, il n 'y a pas encore de succès dans le "magasin" de sous - vêtements chinois.

Tout le monde pense à ouvrir un magasin sans succès, où est le problème?

Selon l 'analyse de l' auteur, son problème est lié aux limites de la "marque unique de monopole".

Les marques de soutien - gorge, en automne et en hiver, les affaires sont peu nombreuses; les marques de sous - vêtements d 'automne et d' hiver, au printemps et à l 'été, sont encore plus rudimentaires, il n' y a que 3 à 5 mois de saison, le reste de l 'année à faire face à de lourdes pressions sur le loyer, la main - d' ?uvre et d 'autres co?ts d' exploitation, ce qui fait que le taux de survie des monopoles de marque est extrêmement faible.

Dans cet état, alors il est dérivé de nombreux ", la combinaison de la boutique", la maison de soutien - gorge, différentes marques de vêtements, les petites chaussettes tricotées en short, de sous - produits de quatre catégories mélangés à vendre.

Ces combinaisons magasin "," marchandises "trouble de la planification, de désordre et de gestion de portefeuille de marques bruts, en son essence, n'est pas un" tricot supermarché "ou de tricot à l'épicerie.

En raison de l'absence de gestion unifiée et son mode de fonctionnement à la boutique de l'emplacement géographique, la dépendance élevée de facteurs locaux des opérateurs locaux de connexions et d'expérience d'exploitation, etc. ainsi, ses avantages sont limités à une zone de marché, ne peut être formé dans l'ensemble du pays et de la ville de champ de marque d'influence.

En d 'autres termes, il ne semble pas non plus que les ventes mixtes de "Multi - Brand Multi - categories", alors qu' il est évident que le monopole de "mono - marque" ne fonctionne pas, alors où est la sortie?

Le seul moyen de sortir est "une seule marque Multi - espèces" de monopole.

Sous la bannière d 'une marque, on élargit le bord des produits "sous - vêtements", en adoptant une stratégie de positionnement des produits et de segmentation du marché, tout en faisant une marque forte, en s' appuyant sur la gestion unifiée des magasins et la promotion des cérémonies de marque pour créer une marque finale (marque commerciale).

On peut dire que c 'est la meilleure option pour les sous - vêtements chinois.

Mais, une marque, une entreprise, comment faire bien et vendre tant de types de produits?

C 'est aussi un problème.

Magasin ouvert?

- avec des outils de gestion de l'information pour résoudre seule marque "catégorie"

Actuellement, l'Espagne de marque "Sarah" "Zara mode" est le vêtement largement respecté.

"Caractéristiques Zara" mode "), moins la quantité de réaction rapide".

En fait, la personne qui vend des vêtements sont dans cette logique, et à essayer de faire ?a, mais pourquoi jusqu'à maintenant un "Sarah"?

Chaque année, une variété de vêtements de dix mille, de la conception à la production de l'expédition, à partir de l'Espagne dans le monde entier, Zara a n'a pas été inventaire broyés, la réaction du marché si vite, comment ils ont fait?

La réponse est la gestion de l'information.

C'est le résultat de la science et de la technologie de l'information actuellement dans le monde en développement rapide.

Dans la zone d'ouverture du marché ", la combinaison de la boutique", le propriétaire du magasin selon ses années d'expérience d'exploitation et sur le marché local de saisir la capacité de choisir des cartes à jouer, de sélection et de marchandises.

Mais cette "expérience" ne peut pas être "à portée de main".

L 'expérience d' une personne ou d 'une équipe, soit ne peut ouvrir de magasins mixtes que sur un marché régional, soit être un "roi de montagne" local, soit ne peut être qu' une seule catégorie de produits.

Pour ouvrir un magasin, une seule catégorie de produits ne peut pas, comment faire "un produit unique