Setz, La Renaissance De Puma.

Tout ce que le Ministre Jochen Zeitz a fait, c 'est d' être unique sur le marché des chaussures de sport à main forte et de montrer son style.

Mais à la différence de l 'itinéraire sino - américain de Karl Lagerfeld, connu sous le nom de Caesar le grand empereur de la mode, le Directeur général de la société Puma est plus direct.

Si vous demandez à setz s' il pense être un designer ou s' il a l 'air d' un designer, il dira certainement non.

Depuis 1993, le Puma à 58 ans (Seth est depuis qu'il avait 30 ans, est Président de la Bourse de l'Allemagne le plus jeune), Seth nous a donné vie à la nouvelle conception.

"Et Lagerfeld (connu sous le nom de César célèbre architecte, il y a dans le monde de la mode) au contraire, je suis mieux de conception simple.

M. Seth avec - un accent.

Seth nous est intervenu au, il a repris la société continue lors de la rencontre, Puma est de huit années de pertes, Puma d'Amérique du Nord

Ce notamment Nike, Adidas, Reebok, y compris de l'ennemi dans un nuage de l'industrie, Puma ni de fonds n'est pas connu.

comme a plein de la voiture de course de changement de vitesse, l'accélération ou le pied n'a pas fonctionné pour aller au - delà de la concurrence,

Seth est de ne pas prendre de l'approche générale de l'amélioration de la qualité des produits, mais se concentrer davantage sur la conception, le Mouvement souligne en couleur, le mode de lignes et de style, il redéfinit l'ensemble de l'industrie de vêtements de sport.

a fait vérifier, je la prévoyance et ose le monde

Aujourd 'hui, Puma est devenu la quatrième société mondiale de vêtements de sport.

Outre le temps qu 'il a fallu pour éliminer les dysfonctionnements dans les opérations de l' entreprise, comme la réduction des co?ts de production et le rétablissement du contr?le des circuits du marché américain.

L 'une des décisions les plus importantes de setz a été de confier à un patineur de 21 ans, Antonio Bertone, le nouveau Département du style de vie sportif, le r?le de pépinière de projets pilotes de mode.

En 1998, en collaboration avec la célèbre marque de conception de vêtements et d 'automobiles, Kiel Sander (Jil Sander) et booton (Berton), le concepteur a extrait des éléments visuels du panneau de protection des footballeurs des années 60 du classique Puma et les a restructurés avec des éléments tels que la peau de mouton et le Modèle d' automobile, créant ainsi un tournant symbolique dans le processus de coopération entre Puma et la marque de conception de mode.

Le comportement de l 'entreprise a suscité de nombreux doutes.

Le distributeur se moquait de sa propre marque; le consommateur ne pouvait imaginer ce que Puma pouvait représenter à part les chaussures célèbres du champion Bailey.

Pour les employés de l 'usine de chaussures de la petite ?le de herzogen, qui était à l' origine des Puma et des entreprises fraternelles Adidas et qui sont maintenant des concurrents hostiles, les champs d 'athlétisme et les pistes qui ne sont pas séparés des chaussures de course sont devenus ce qu' ils ne veulent plus voir.

Mais quand les amateurs de mode se sont disputés pour réserver les chaussures de Kyle Sander, setz a souri.

Personnellement, je pense qu 'il faut beaucoup de temps et d' énergie pour protéger le nouveau - né de puma contre la mort, a déclaré setz, mais cela vaut la peine et, finalement, cela a fait toute la société.

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Setz a créé des studios de charme Puma dans le quartier de mode de Manhattan de MPD (où vivent toute une gamme de designers, de photographes, d 'artistes et de salons) et 74 boutiques dans le monde entier.

Aujourd 'hui, Puma occupe 6% du marché mondial de l' habillement sportif et, pour la neuvième année consécutive, le revenu annuel a augmenté à deux chiffres - avec un revenu annuel de 2,3 milliards de dollars des états - Unis cette année - pour conserver la marge de profit la plus élevée entre les concurrents.

Seth nous faire sauter Puma de l'intérieur de la bo?te, une entreprise dans une source

Puma de l'introduction d'un mécanisme de désignation de pluralisme, de recrutement externe des concepteurs, de la France, Beth, et Li Xu Yasuhiro Sanyuan viennent du Japon, dans le même temps, le mode de vie d'un mouvement en faveur de la mode et de performance d'élargir les catégories de produits.

"Beaucoup de gens pensent que nous sommes fous", il est dit que Seth.

"Si tu veux changer de secteur, il est nécessaire de faire quelque chose de nouveau et de l'innovation, de la recherche de marché n'est pas souhaitable, car l'enquête n'a actuellement pour les consommateurs de produits d'impression, et ne peut pas prédire l'avenir.

de conception par sur la refonte de l'industrie dans le même temps, il n'a pas oublié de Seth

"On n'est pas un musée, notre objectif est de vendre des produits".

Seth, il insiste sur le fait que l'intérieur de la société de marque de concepteur tente un style différent, for?ant le Puma et concepteurs interne Multi - angle de reconsidérer son travail.

"Parfois, tu n'as jamais été comme ?a - - Philippe Starck (Philippe Starck) est Stark, McQueen est McQueen," Seth nous dit qu'il se réfère à deux hauts concepteurs Puma de l'intérieur.

"Ils viennent de domaines très différents, ce qui, je crois, aidera Puma à maintenir son ouverture d 'esprit."

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Puma et la marque mini de BMW ont con?u conjointement des chaussures de conduite et des chaussures de course mostro avec de nouveaux contours, le développement depuis sept ans a été l 'un des produits les plus populaires de Puma.

à l 'automne 2002, Puma a parrainé un concours de conception de chaussures de sport, intitulé ? économie ? (Thrift), auquel ont participé d' anciens concepteurs.

Le nouveau Directeur de la marque Antonio Burton effort de collecte de 600 livres partout la vieille chemise, pantalon, de cravate et de portefeuille de matières premières de chaussures de sport.

Produits de production limitée par de nombreux collecteurs poursuivis.

L'initiative la plus récente dans cette idée a également été dans Puma, quelques mois avant de publier la Mongolie de chaussures de barbecue, chaussures de personnalisation intéressant d'une publication en ligne.

"J'ai souvent à Puma travail décrit comme" Seth est à vous donner assez de corde pour te pendre, "Burton" Ri, et mon travail, c'est de ne pas se pendre ".

Seth aujourd'hui sont impliqués dans des domaines déjà loin

En 2006, la Puma introduit un prêt pour les voyageurs d'affaires avec stéréo, style de bo?te en aluminium de la poitrine, en 2005, une société danoise Puma pour bicyclette Biomega avec un nommé "en colère" génération de Londres, l'équipe de conception commune et le développement d'une ville à vélo.

Les membres de l'équipe a dit que si quelque chose qu'ils peuvent d'une invention que personne n'ait jamais fait, ce type de bicyclette la peine de développement.

De la bicyclette et ensuite ils ont con?u le premier alinéa "ne peut pas voler" (une serrure de véhicule automobile est une partie de carrosserie de véhicule de destruction de verrouillage lorsque le corps est détruit.

Puma dit que ce vélo pliable est très populaire.

Le Musée d 'art contemporain de New York a également fait preuve de cette caractéristique lors de l' exposition de 2005 intitulée ? Safe ?.

"J 'ai vu beaucoup de marques travailler ensemble, mais, en fait, aucune n' a quitté un cercle semblable à celui de gucci."

De fondateur 簡思 Martin volzhsky Perth Biomega (Jens Martin Skibsted) dit, "?a ne va de dénigrer la marque, mais PUMA a contribué à fa?onner le concepteur".

Seth est redéfini de cette industrie, mais ne garantit pas qu'il peut l'industrie

La recherche de stratégies de coopération est devenue pratique courante de chaque marque de sport, converser et John Varvatos alignés, camionnettes, main dans la main, Marc Jacobs, Adidas vient également de le contrat avec Stella McCartney de prolonger jusqu'en 2010.

Nike est le seul à réagir assez lentement à ce jeu, peut - être parce que sa série de produits Nike iD est très populaire.

"Les premiers n 'arrivent pas toujours jusqu' à la fin", a rappelé Marshall Cohen, analyste en chef des chaussures de mode du Groupe NPD.

"La concurrence avec Kenneth Cole est une chose, une autre avec Nike."