Décryptage: Pourquoi L 'Industrie Du Vêtement Envoie - T - Elle Souvent Des Messages De Fermeture Des Sous - Cartes?

InternationalPremière ligneQu 'est - ce que ?a veut dire?

Selon les médias, certaines marques internationales de vêtements vont fermer leurs sous - marques.Quand la rumeur s' envole,American Clothing BrandMarc Jacobs a annoncé qu 'il incorporerait son adjoint Marc by Marc Jacobs dans la marque principale.Sur le marché intérieur de l 'habillement, cela signifie - t - il que la marque chinoise d' habillement autonome va accueillir le printemps?

En fait, ce n 'est pas la première fois.Première ligneFermez le Sous - drapeau.Auparavant, la marque internationale Calvin Klein intégrerait ses sous - marques sous son drapeau avec des bijoux et utiliserait Calvin Klein pour entrer en scène.En outre, la marque italienne d & G a également fermé ses sous - marques afin de permettre à la marque principale d 'accéder pleinement au marché et de mettre en ?uvre un plan d' expansion.Dans une interview avec les médias, le Directeur général de Calvin Klein, Tom murry, s' est déclaré convaincu que cette nouvelle appellation, conjuguée à nos efforts pour renforcer les sous - marques et les collections de bijoux, aurait un effet multiplicateur important sur l 'image de marque et contribuerait à renforcer et à développer le style de vie de la marque.

Il ressort de l 'action de ces deux marques que les sous - marques ont été fusionnées ou fermées afin d' améliorer la part de marché et l 'image de la marque sous différents angles et de mieux définir le positionnement de la marque principale.

Quel effet?

Avec l 'émergence du marché chinois de consommation, les grandes marques ont ferméSous - carteQuel effet cela aura - t - il sur la marque chinoise de vêtements autonomes?

"Le niveau de consommation des consommateurs chinois a augmenté, mais la conception et la marque de vêtements ne suivent pas le niveau de service.Par conséquent, le développement de l 'industrie chinoise de l' habillement (24,15, - 0,57, - 2,31%) ne peut pas être simplement synchronisé avec le monde.Une personne de l 'Association chinoise des vêtements qui ne veut pas révéler son nom a déclaré lors d' une interview donnée à un journaliste de China National Daily News.

Dans les années 80 et 90, les grandes marques se sont développées à grande vitesse, en autorisant leurs propres sous - marques par différents canaux tels que les monopoles, les grands magasins, les supermarchés, etc.

Les journalistes ont visité le vieux Bouddha commercial de Beijing, qui rassemble de nombreuses marques nationales de vêtements autonomes.Selon les journalistes, la fixation des prix des marques de designer est très gênante, la plupart des monographies co?tant entre 2 000 et 3 000 dollars et les acheteurs sont peu nombreux.

Dans les interviews qu 'ils ont eues avec les journalistes, ces professionnels ont indiqué qu' il s' agissait là d 'une double manifestation de la méfiance des consommateurs à l' égard des marques autonomes et de leurs préoccupations en matière de prix.La capacité de consommation des consommateurs chinois est absolue, mais les marques chinoises de vêtements autonomes doivent offrir aux consommateurs des services équivalents.Du point de vue des consommateurs, c 'est plus que l' espoir d 'acheter les mêmes prix de la marque et la satisfaction des vêtements eux - mêmes.

En outre, la fermeture des grandes marques internationales de première ligne de ses sous - marques pour les designers nationaux est une bonne nouvelle.Toutefois, comme les designers nationaux ne peuvent pas se spécialiser dans la conception de leurs propres vêtements, il faut également envisager la promotion des marques, lorsque les grandes sous - marques de luxe se retirent du marché, les marques nationales utilisent les profils intermédiaires de consommation pour obtenir le moment du développement.

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