我愛露露&bilibili，全新合作打造Z世代全新服裝領(lǐng)域

　　嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”),現(xiàn)為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái),其經(jīng)過十年多的發(fā)展,圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容,構(gòu)建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。如今,B站已經(jīng)涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)。

　　B站被大家所喜愛的是UP主創(chuàng)造的內(nèi)容,B站的UP主大部分是90后、00后的年輕人,他們年輕、有才華、有創(chuàng)意,充滿正能量。目前B站UP主每個(gè)月會(huì)創(chuàng)作超過1000萬(wàn)個(gè)視頻,其中90%是原創(chuàng)視頻。可以說(shuō),B站是年輕世代的一個(gè)重要聚集地。因此,很多的品牌將目光聚焦到了B站,他們希望與B站合作,實(shí)現(xiàn)共贏。而B站也在“精挑細(xì)選”之下,選擇了與一些企業(yè)合作。

　　2021年7月,國(guó)內(nèi)風(fēng)格高度鮮明的女裝品牌LULUALWAYS 和lulusmile 的所屬公司 “我愛露露”公布了與稱B站的合作。

　　上海我愛露露時(shí)尚科技有限公司,是一個(gè)集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、策劃為一體的具有國(guó)際化理念的專業(yè)服裝品牌管理集團(tuán)。這些年來(lái),上海我愛露露時(shí)尚科技有限公司本著“愛·創(chuàng)意·追求卓越 LOVE·CREATION·EXCELLENCE”的企業(yè)文化理念,取得了業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的認(rèn)可。“我愛露露”主線品牌LULUALWAYS目前在國(guó)內(nèi)擁有300余家門店,此次合作中,將與B站站娘“22和33”共同推出聯(lián)名系列。而作為B站百大UP主之一的虛擬偶像“hanser”,將為更加少女風(fēng)格的lulusmile品牌代言。lulusmile品牌誕生于2019年,在國(guó)內(nèi)少女裝市場(chǎng)先鋒品牌缺乏、對(duì)應(yīng)市場(chǎng)需求無(wú)法得到滿足的背景下,這一風(fēng)格鮮明并帶有ACG文化屬性的品牌上線伊始便受到Z世代群體的熱烈追捧。獲得虛擬偶像代言的同時(shí),lulusmile提出“More than real”的理念,實(shí)現(xiàn)其與消費(fèi)者之間的又一次對(duì)話。

　　這次合作,是目前B站跨界授權(quán)合作中,首個(gè)中高端時(shí)尚女裝品牌的案例,引發(fā)業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。當(dāng)下,Z世代消費(fèi)群體獲得的關(guān)注度持續(xù)走高。“我愛露露”將通過旗下品牌與B站形象IP打造聯(lián)名產(chǎn)品及相關(guān)衍生品,有效拉動(dòng)消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生互動(dòng),與Z世代形成文化價(jià)值觀的共鳴,迅速擴(kuò)大品牌在C端的認(rèn)知度。

　　此次“我愛露露”公司旗下兩大品牌,通過此次與B站的合作,將實(shí)現(xiàn)一次有效的消費(fèi)者互動(dòng)。不僅是在二次元文化的服飾領(lǐng)域,也會(huì)在時(shí)尚潮流領(lǐng)域廣獲認(rèn)可,有望成為國(guó)內(nèi)具知名度和關(guān)注度的品牌。