服裝是人類文明與進步的象征，也是社會潮流變遷最直觀的代表

2021/7/15 15:41:00 來源: 評論(0)0

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　　服裝是人類文明與進步的象征，也是社會潮流變遷最直觀的代表。

　　從新中國成立前的“衣不蔽體食不果腹”，到全國人民“藍灰黑”“一件衣服走天下”，再到如今的服裝多樣性讓人撞衫都要臉紅，一部百年服裝變遷史可以說是中國共產黨帶領中國人民從“一窮二白”一步步滿足美好生活向往的奮斗史。

　　《中國經濟周刊》就此采訪了中國服裝代表企業福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄，主要針對中國服裝未來的發展規劃做出細致討論。

　　現予以轉發，以饗讀者。

　　東海之濱，在福建晉江金井鎮的七匹狼工業園內的七匹狼中國男裝博物館，長袍馬褂中山裝，喇叭褲T恤衫西裝皮鞋新國潮，人們可以一窺中國服裝產業百年的興衰起伏風云變化。風起潮漲，晉江得改革開放風氣之先，40年來崛起了一批國產服裝品牌。七匹狼、安踏、特步等不僅是中國服裝產業龍頭，近年來更吹響了進軍全球的號角。

　　“現在，中國已經成為世界服裝產業大國，并走向品牌大國。”福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄從事服裝產業已經超過30年，他對《中國經濟周刊》記者說，現階段，中國還缺少影響世界的服裝品牌設計師，絕大部分的時尚流行要素受別人影響，而不是別人穿中國的國潮。“未來，包括七匹狼在內，中國企業要為引領世界服裝潮流貢獻自己的力量。”

七匹狼位于福建晉江金井鎮的生產基地

　　吃飽穿暖

　　電視劇《覺醒時代》里，李大釗、陳獨秀身著長袍的身影打動了無數今天的Z世代年輕人。有網友說：“看完電視劇《覺醒時代》，愛上了中式長衫。”

　　不過，100年前的1921年，穿上一件長衫實際上是頗為奢侈的事情，更多的國人在衣不蔽體的境況中掙扎。

　　1949年新中國成立之初，積貧積弱已久的中國，解決吃飽穿暖的問題是頭等大事。

　　“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”是老一輩曾經共同的生活經驗。國家統計局的數據顯示，1950年，我國棉紗產量43.7萬噸，棉布產量25億米，呢絨產量488萬米，苧麻/亞麻布產量500萬米，而今天極為常見的滌綸、錦綸長絲織物是一片空白。

　　這樣的產量，意味著當時的國人一年平均分配做一件衣服的面料都很緊張。

　　83歲的楊湘柱回憶說，“那個年代，如果能做一件新衣服就是最高興的事情。”直到今天，不管一件衣服多么舊，老人還是舍不得扔。

　　極度短缺之下，我國對布匹實行統購統銷政策。1954年9月15日，我國發行布票，布成為第一種需要憑證購買的工業消費品，全國平均為20.83尺。

　　與此同時，我國大力發展這一關系國計民生的基礎產業。上世紀50年代，蘇聯援華的重點項目中就有紡織工業項目，中國還建成石家莊、邯鄲、鄭州、西安、北京“五大紡織新基地”以及多個紡織機械廠。到1978年，我國建成紡機廠153個，依靠自主研發制造成套設備，建成了棉、毛、絲、麻、化纖、印染等生產基地，基本形成門類齊全、供應鏈完整的紡織工業體系，奠定了中國紡織工業長遠發展的深厚基礎。

　　楊湘柱老人現在仍然不時地穿著幾十年前做的深藍色中山裝。他說：“現在年輕人追求好看，覺得這種衣服不好看。以前，一個人先是要有衣服穿才行，再說，那個時候穿一件中山裝也是很時髦的。”

　　告別藍灰黑，建立完整產業鏈

　　風從海上來，服裝業成為改革開放的先行軍。

　　1979年，香洲毛紡廠在珠海落成，開展“三來一補”（來料加工、來件裝配、來樣加工和補償貿易）業務，成為改革開放外資第一廠。

　　國企改革中，《解放日報》曾撰文說，海鹽襯衫總廠廠長步鑫生是用一把剪刀剪開了中國企業改革的帷幕。

　　1983年11月23日，原商業部宣布，從12月起棉布不再收布票、敞開供應。通行30年的布票自此退出流通。

　　同時，人們不再滿足于藍灰黑的單調，對服裝多樣性的追求催生了第一批民營服裝企業。

　　周少雄回憶：“廈門是首批開放的特區之一，泉州是僑鄉，對改革開放的時代機遇特別敏感，‘三來一補’的工廠非常多。”石獅、晉江一帶的鞋服加工廠如雨后春筍般涌現。

　　偶然一次參加展商會，周少雄發現商機，回來與兩個兄弟商量后，便辭去新華書店的“鐵飯碗”，先行下海。1985年，周氏兄弟以面料貿易為切入點，成立了福建省晉江縣金井勞務僑鄉服裝工藝廠，為之后創建時尚產業集團邁出了第一步。

　　1989年，依托中外合資的優惠政策，周氏兄弟與“香港益安貿易公司”合資，創辦了晉江恒隆制衣有限公司。他們在晉江金井蓋了一幢三層廠房，建筑面積3000平方米，集住宅、生產車間、辦公為一體，在當時實屬少見。

　　與身邊其他的“三來一補”加工廠不一樣的是，周少雄極為重視產品質量，創辦之初，公司即配備了38臺日本“兄弟牌”二手縫紉機和2臺日本“百靈達”“田島”電腦繡花機，并從當地招收幾十名優秀女工進行作業。

　　周少雄稱，他們當時有“最好的廠房、最好的設備、最好的工人”。

　　更為不同的是，周氏兄弟有強烈的品牌意識。周少雄說，30多年前，晉江很多華僑從海外帶回來的衣服，上面都有logo標志，有動物的標志，大家覺得有檔次，年輕人喜歡追逐，“為什么這些名牌都是國外的？我們能不能做出自己的品牌？”

　　1989年，周少雄兄弟三人聯合4位年輕人在服裝產業中先行創立了自主品牌——七匹狼，1993年將“晉江恒隆制衣有限公司”更名為“福建七匹狼制衣實業有限公司”。1993年，七匹狼全面導入CIS企業形象識別系統，成為服裝行業最早導入CIS系統的企業之一。

　　過硬的質量和獨特的品牌，讓七匹狼在第一次進入當時的王府井百貨大樓、上海第一百貨大樓等商場后一炮而紅。

　　1995年，七匹狼開風氣先河，率先探索服裝連鎖專賣店模式，開出了第一家店，隨后10余年間遍布全國。“經銷商拎著麻袋拿貨，只要是搶到七匹狼的貨，就是賺錢。”七匹狼副總裁余如形容當時七匹狼專賣店生意之火爆。

　　不光是七匹狼，20世紀90年代至21世紀初，從福建晉江到廣東東莞，再到浙江寧波，一大批國產服裝企業成長為行業龍頭，在各地形成產業集群，構建起日益強勁而龐大的產業鏈供應鏈，讓中國成為全球少有的擁有服裝產業完整產業鏈的大國。

七匹狼廠區“紅色車間”

七匹狼“紅色戰狼之家”黨建館煥新揭幕，獻禮建黨百年。

　　電商沖擊，線上線下融合

　　在周少雄看來，2010年以后，我國服裝產業進入新的發展階段。“生活方式更多元化，更多的國際化品牌進入。新生代受教育水平更高，視野更廣，對服裝的文化需求比重更大。”

　　除了這些變化，另一股改變服裝產業的力量來自產業之外，那就是電商的沖擊。2008年，淘寶商城上線；2009年，淘寶“雙十一”購物節誕生，此后又有“618”“雙十二”。

　　國家統計局數據顯示，2020年全國網上零售額117601億元，同比增長10.9%。其中，實物商品網上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個百分點。

　　2021年“618”銷售數據依舊保持高增長趨勢。京東稱，從6月1日0點到6月18日14點04分，京東“618”累計下單金額超3056億元。天貓公布數據顯示，6月18日凌晨第1小時，天貓“618”成交額同比增長100%，再創新高。

　　渠道劇變，疊加服裝產業產能過剩，讓不少曾經紅火的品牌如Esprit、VEROMODA、ONLY、佐丹奴在電商大潮中被沖得七零八落。

　　《瘋狂的石頭》飾演笨賊的黃渤有句臺詞：“牌子!班尼路!”班尼路的連鎖專賣店高峰期達4000家，現在只剩下1000多家。李寧也曾3年虧損31億元，關店3000家。

　　長江證券研報認為，電商滲透率持續提升背景下，尤其是2020 年疫情背景下，線下渠道迎來關店潮，行業出清加速，而于頭部品牌而言，則是品牌“優化渠道質量（調位置、擴面積）”或“加速擴張”的良好契機，代表性品牌渠道質量持續優化。國貨品牌在經歷了外部環境變化和自身深度變革后，重新受到市場追捧。

　　周少雄坦言，2013年開始，七匹狼從單一的線下門店擴張，走向了精細化發展。“七匹狼這么多年來從來沒有虧損過，現在公司賬上趴著幾十億元現金，今年是新的商業模式驗證的第一年，目前來看發展勢頭很好。”

　　2020年，七匹狼線上收入占比達到40%。2021年4月公布的第三方數據顯示，七匹狼茄克連續21年（2000—2020年）榮列同類產品市場綜合占有率第一位。

　　周少雄提出的愿景是，“做有態度的時尚品牌，讓中國時尚引領世界，打造時尚品質生活”。

　　目前，中國是全球最大的服裝生產國、出口國和最具潛力的消費市場。2020年，中國服裝企業約17萬家，從事與服裝相關行業人員高達1620萬人，服裝年產量約712億件，服裝出口金額達1374億美元。

　　6月19日，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬發表署名文章表示，新中國成立以來，特別是黨的十八大以來，中國服裝行業不斷發展壯大，總體步入了世界服裝制造強國之列，面對全新的發展時期，中國服裝行業更要乘勢加快創新步伐，力爭在2035年建成對全球有創造有貢獻有推動的時尚強國。

責任編輯：第一時間

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