品牌價值突破1000億，鄂爾多斯拿下全球30%份額

　  　一直以來，我國都是羊絨最大原生產地，全世界70%的羊絨源自中國。但在很長的一段時間內，國內的羊絨只是作為原料出口，大部分利潤由外資企業賺走。隨著國內企業的技術進步和生產工藝水平提升，羊絨產業也獲得了進一步發展，其中行業佼佼者當屬鄂爾多斯羊絨集團。

　　鄂爾多斯羊絨集團成立于上世紀八十年代，經過多年發展，旗下的羊絨業務已是當今世界上產業鏈完善、工藝技術水平領先的羊絨紡織產業。在2019年《中國500最具價值品牌》中，它以1005億元價值位列第47名，居全國紡織服裝行業第一位，并且已經連續20年位居第一。鄂爾多斯如今獲得的成績，與它的前掌舵人王林祥的努力分不開。

　　王林祥被人稱為“羊絨大王”，他五十年代出生于內蒙古，從小就跟著大人一起放牧，小小年紀就成了牧羊高手。長大后，他進入了絨毛廠工作。在工作中充分展現了對羊絨方面的天分，無論是什么品種的羊毛，他只要摸一摸，就能確定品種。所以工作沒多久就得到領導的賞識，并提拔為車間主任。

　　后來他被廠里推薦去考大學，關鍵時刻卻被人誣告鋃鐺入獄，失去了入學機會。出來后，他又回到了廠里上班，并再次通過努力當上了主任。當伊克昭盟羊絨衫廠(鄂爾多斯集團前身)正式成立后，王林祥被任命為廠長。此時，我國的羊絨產業并不發達，羊絨衫的生產技術一直被英美等外資廠商壟斷，伊克昭盟只能對日本和歐洲等地，低價出口原絨及初級半成品。由他們加工后，這些廠家再高價賣出。

　　王林祥決心要掌握絨毛紡織技術，并從日本買了兩百多臺羊絨紗紡織機。于是廠里開始了自主生產羊絨衫，并成功出口到日本，當年的純利潤就達到百余萬。不僅如此，他通過推行效益工資和競爭上崗制度，成功讓工作效率大有提升，廠里每年的羊絨制品產量不斷提升。

　　而鄂爾多斯能夠成為國際化品牌，則得益于王林祥的女兒王臻。她在進入羊絨行業工作了一段時間后，發現中國雖然已是世界第一大羊絨生產國和出口國，但在國際上卻沒有幾個知名品牌。不僅如此，許多消費者不懂羊絨與羊毛的區別，甚至認為老年人才會穿羊絨衫。所以王臻希望能做出一個高端品牌，重新塑造羊絨品牌的形象。

　　同時，伴隨著越來越多的快時尚品牌進入國內，市場發生了巨大變化。王臻也了解到話語權已經到了年輕人手中，他們對品質和時尚度的追求都有進一步提升。于是她開始了多品牌戰略，建立了ERDOS、鄂爾多斯1980等品牌，充分覆蓋到了追求時尚的年輕群體。

　　目前鄂爾多斯集團年營收超過580億，羊絨制品年產銷能力達1000萬件以上，占據國內的40%以及世界30%的份額，可以說是全球羊絨行業的絕對霸主。除了羊絨業務外，集團還發展出了兼有煤、電、硅鐵合金生產業務。2020年初，鄂爾多斯集團更是先后捐贈2000多萬元援助武漢，充分展現了企業的社會責任。

　　王臻曾表示：“讓全世界知道最好的羊絨在中國，最好的羊絨品牌是鄂爾多斯，讓鄂爾多斯溫暖全世界，這是鄂爾多斯羊絨集團的夢想，也是鄂爾多斯品牌的發展目標。”