利郎2018收入、凈利實(shí)現(xiàn)7年來最快增長(zhǎng) 全國(guó)門店2670家

　　3月13日，中國(guó)利郎有限公司（簡(jiǎn)稱“利郎”）發(fā)布截至2018年12月31日止年度業(yè)績(jī)報(bào)告。2018年，利郎收入同比上升29.8%至人民幣31.7億元，凈利潤(rùn)增加22.9%至人民幣7.51億元。

　　報(bào)告指出，收入、凈利增長(zhǎng)主要反映「LILANZ」主系列的零售情況持續(xù)優(yōu)于同業(yè)，渠道存貨保持在健康水平，使分銷商信心回升，令訂貨會(huì)表現(xiàn)以及集團(tuán)銷售錄得良好的增長(zhǎng)。

　　收入、凈利創(chuàng)新高實(shí)現(xiàn)7年來最快增長(zhǎng)

　　對(duì)于利郎而言，2018年是豐收的一年。這一年，隨著中國(guó)居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，利郎的全年業(yè)績(jī)也保持較快的增長(zhǎng)。報(bào)告指出，該年利郎收入同比上升29.8%至人民幣31.7億元，凈利潤(rùn)增加22.9%至人民幣7.51億元。收入和利潤(rùn)雙雙創(chuàng)新高，并實(shí)現(xiàn)七年以來最快的成長(zhǎng)。其中，「LILANZ」品牌的收入增長(zhǎng)30.7%至人民幣31.56億元。

　　1）按產(chǎn)品品類來劃分，上衣仍是主要收入來源：

　　·上衣收入占比達(dá)「LILANZ」 收入的61.8%，銷售額增加23.5%；

　　·西服套裝占「LILANZ」收入7.5%，銷售額增加47.5%；

　　·配件銷售大幅增長(zhǎng)接近90%，占「LILANZ」收入13.1%，其中鞋類產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)超過1.4倍。

　　2）按區(qū)域收入來劃分，華東與中南地區(qū)仍然是收入貢獻(xiàn)的最大區(qū)域，合共占「LILANZ」收入59.1%（2017年：59.1%），店鋪數(shù)量占比54.0%（2017年：51.4%）：

　　·華東地區(qū):銷售首度突破人民幣10億元，該區(qū)的銷售錄得28.5%的快速增長(zhǎng)；

　　·中南地區(qū)下半年銷售增長(zhǎng)顯著提速，占總收入的25.9%；

　　·華北地區(qū)全年增長(zhǎng)42.1%；

　　·西北地區(qū)銷售增長(zhǎng)34.6%；

　　·東北地區(qū)銷售增長(zhǎng)19.2%。

　　年內(nèi)新增260家店 全國(guó)累計(jì)門店達(dá)2670家

　　2018年，是利郎在提升產(chǎn)品及渠道管理以來，首年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張。報(bào)告期內(nèi)，利郎主系列已透過分銷商進(jìn)入膠東半島及蘇南地區(qū)，輕時(shí)尚(LESS IS MORE)系列亦以代銷模式陸續(xù)進(jìn)入河南、安徽、陜西、江西、福建、江蘇等省份。

　　截止至2018年12月31日，「LILANZ」于全國(guó)共有2670家零售店，年內(nèi)總店數(shù)增加260家，總店鋪面積約為37.99萬(wàn)平方米（2017年12月31日：30.96萬(wàn)平方米），較去年底增加22.7%。輕時(shí)尚(LESS IS MORE)系列的獨(dú)立專門店達(dá)到212 家，增加123家。

　　報(bào)告期內(nèi)，利郎亦繼續(xù)推動(dòng)分銷商在省會(huì)和地級(jí)市的購(gòu)物商場(chǎng)開店，以滿足新的消費(fèi)模式。于2018年底，購(gòu)物商場(chǎng)店數(shù)目已增至超過600家，占門店總數(shù)目超過五分之一，銷售表現(xiàn)合符預(yù)期。

　　目前「LILANZ」所有店鋪均使用第六代裝修，所有店鋪裝修，包括設(shè)計(jì)及店鋪裝修用料均由利郎提供，以確保分銷網(wǎng)絡(luò)中的品牌形象一致。利郎計(jì)劃于2019年下半年試點(diǎn)推出第七代形象，以進(jìn)一步提升品牌形象。

　　2019計(jì)劃全年凈開店約200家

　　面對(duì)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，及消費(fèi)者愈發(fā)重視的線下零售服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，利郎利用「LILANZ」的品牌優(yōu)勢(shì)、輕時(shí)尚(LESS IS MORE)系列適合線上發(fā)展的定位和良好勢(shì)頭，繼續(xù)推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。其中，「LILANZ」輕時(shí)尚(LESS IS MORE)的網(wǎng)店已在2018年第四季度開始營(yíng)業(yè)，位于上海的輕時(shí)尚(LESS IS MORE)系列設(shè)計(jì)及營(yíng)運(yùn)中心亦已在第四季度啟用。

　　所謂新零售，就是要結(jié)合線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及物流的新零售概念。利郎將遵循這個(gè)方向發(fā)展新零售模式，在線上線下以同價(jià)同款銷售輕時(shí)尚(LESS IS MORE)系列的產(chǎn)品，并提供送遞到家或門店取貨的服務(wù)，預(yù)期在未來3至5年帶來銷售增長(zhǎng)。至于主系列的網(wǎng)上銷售，會(huì)繼續(xù)透過「天貓」及「京東」的旗艦店和通過微信平臺(tái)進(jìn)行。除了過季產(chǎn)品外，網(wǎng)上銷售平臺(tái)的產(chǎn)品和價(jià)格與實(shí)體零售店一致。

　　報(bào)告指出，2019年，利郎將繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)展計(jì)劃全年凈開店約200家。同時(shí)，利郎將繼續(xù)推動(dòng)渠道升級(jí)，在購(gòu)物商場(chǎng)增加開店。為配合新零售的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，輕時(shí)尚(LESS IS MORE)作為新零售發(fā)展的領(lǐng)軍系列，也會(huì)繼續(xù)增加店鋪的數(shù)量，利用代銷模式主攻北京和上海市場(chǎng)，并繼續(xù)更深入發(fā)展青島、天津、鄭 州、西安、合肥和浙江等地區(qū)的一、二線市場(chǎng)。