菲拉格慕2018年利潤下滑21％ 將加大全渠道投入

　　3月12日晚間，意大利高端奢侈品牌Salvatore Ferragamo集團母公司Salvatore Ferragamo S.p.A.(以下簡稱“菲拉格慕股份公司”)發布2018年財報。

　　截至2018年12月31日，公司營業額同比下滑3.3%至13.47億歐元，營業利潤同比下滑19.5%至1.5億歐元，凈利潤下跌21.1%至9000萬歐元。

　　從分銷渠道來看，報告期內，公司零售網絡覆蓋672個銷售點，其中包括409家直營店、263家批發和旅游零售渠道第三方經營店以及百貨公司、高端品牌專賣店。2018財年，零售渠道營業額較2017財年同比下降3%，批發渠道營業額同比下降3.8%，第四季度批發渠道營業額同比下滑5.4%，集團指出，公司在EMEA地區(歐洲、中東、非洲三地區統稱)和美國表現不佳，但在亞太地區和旅游零售渠道表現積極。

　　從區域收入來看，報告期內，雖然較2017年同比下降了1%，亞太地區正在成為集團主要市場，期內收入5.05億歐元，營收占比37.6%。特別是大中華地區銷售業績表現良好，零售渠道增長7.6%，按固定匯率計算則增長10.1%。東南亞市場表現不佳。歐洲和北美市場貢獻的營收占比接近5成。日本市場位居第三。

　　從品類來看，報告期內，鞋類銷售收入居首，年銷售額為5.5億歐元，收入占比為41.2%。緊隨其后的是皮具，年銷售額5.2億歐元，收入占比38.7%。香氛類產品排名第三，年銷售額9400萬歐元。排在后面的是配飾和成衣等。同比2017財年，香氛、皮具銷售額分別同比增長6.5%和2.6%，但鞋類、配飾和成衣銷售額均出現下降。其中，鞋類銷售額下滑幅度最大，為3.9%。

　　菲拉格慕公司分析指出，2019年，個人奢侈品市場消費將保持6%的增速，但相比2018年10%以上的增速將趨于放緩。實體銷售渠道對品牌業績提振的作用依然有限，合理布局分銷渠道、轉攻數字化將是大部分品牌的選擇。中國奢侈品消費正從海外轉向國內，而且這一趨勢將會持續。傳統奢侈品牌在吸引新一代消費者的同時，也要借助符合時代潮流的商品或在商品中注入具有時代特征的符號，向老消費者傳遞新的品牌態度。2018財年空中乘客流量增幅達到6.5%，這一市場2019年看來依然強勁。2018財年20%的增幅讓品牌看到線上奢侈品市場的潛力，2019年線上市場仍會是品牌布局重點，未來將加大全渠道投資，并尋求更多與第三方合作的機會。

　　資料顯示，菲拉格慕股份公司是菲格拉慕集團母公司，其是全球奢侈品市場的領導品牌，歷史可追溯至1927年，主要致力于鞋履、皮革制品、成衣、絲織品及配飾、以及男女士香氛的創新及制造。集團的產品還包括由特許制造商生產的眼鏡和腕表。

　　截至2018年12月31日，集團在全球擁有約4000名員工以及672間門店。菲拉格慕目前在中國大陸、港澳地區和臺灣地區共有97家門店，其中北京有6家。此外，菲拉格慕在中國線上設有官網(官方商城)和微信線上精品店。天貓和京東上并未開設官方旗艦店。作者：王曉然 孔瑤瑤