中國內衣市場潛力巨大 維密加碼中國杭州開店

　　維密杭州in77店是維密在國內開出的第八家全品類門店，擁有兩層超大購物空間，旋轉扶梯如同一個T臺。

　　據市場研究機構英敏特的數據，中國內衣市場規模在五年內翻了一倍，增至180億美元。到2019年，中國女性內衣市場零售價值有望達到250億美元，為美國市場的兩倍。擁有巨大消費潛力的中國市場成為維密開拓的首選。這也是繼上海維密大秀后，維密再次進入國人的視野。6月26日，維多利亞的秘密杭州in77店正式開業。30日，超模何穗驚喜降臨維密杭州全品類門店，與現場粉絲簽名互動。

　　國內第八家全品類門店

　　維密杭州in77店是維密在國內開出的第八家全品類門店，擁有兩層超大購物空間，旋轉扶梯如同一個T臺。店中主要出售維多利亞的秘密全線文胸系列、全線香氛系列以及PINK系列的內衣、居家、美妝類產品。

　　此次，維密杭州店還推出維密天使尺碼完美秘技。超模何穗向中國服裝網介紹到，維密的每款內衣具有不同的胸墊和鋼圈，適合不同胸型、場合穿搭，故維密門店推出免費的內衣尺碼測量服務，讓每一位女性都能夠了解自己的胸型。從尺碼、胸型、穿搭上來打造時尚造型。除此之外，何穗還介紹了維密的部分夏季新品：以樹葉圖案為設計元素、運用薄紗和蕾絲的Very Sexy系列夏季新品，以清新的色彩搭配鉤編花邊和圓形鏤空等時尚元素的Dream Angels系列新品，以及多次榮獲香水界奧斯卡“FIFI”大獎的維密經典Bombshell系列香水。

　　從全國來看，維密杭州店總面積達1300平方米，僅次于上海、北京，位列第三。作為國內新興的一線城市，杭州的經濟發展和消費能力成為維密的新開拓點。

　　布局中國市場

　　中國市場吸引了來自全球各地的品牌，高速發展的經濟實力和年輕人漸增的消費能力使各大品牌都想來分一杯羹。據了解，國內市場幾大內衣品牌的市場份額并不高，最高的都市麗人也不足5%。中國內衣市場至今沒有一個龍頭企業，內衣市場多年來保持傳統而緩慢的發展模式。

　　近年來，我國女性對自身胸部健康與美的意識不斷崛起，這也成為維密打開中國市場的機會。自去年維密在上海開設第一家全品類店開始，維密正式吹響了進軍中國市場的號角，連維密內衣秀也首選了中國上海，同時開通了天貓旗艦店。短短一年多的時間里，維密在中國已開出了8家全品類，分布在上海、北京、成都、重慶、蘇州、南京、廣州和杭州八個不同的城市。

　　適應中國消費者

　　據中國服裝網了解，維密將大力挖掘中國市場，吸引更多的中國女性。年輕女性已成為內衣市場的重要消費群體。無論是在國內還是在國外，女性選擇內衣時，都會將“舒適”作為影響購買結果的因素之一。

　　2017年天貓文胸品類Top20中，維密排行11。但要打開中國市場，就需要更加融入中國市場，貼合中國消費者的需求。走性感路線的維密在原有以性感為主的產品線基礎上推出更加舒適的內衣款式。在尺碼上，也從原來的32AA到36D擴大到了30A到36DDD，更加符合亞洲女性身材。副牌PINK系列以更輕松隨性的產品特點贏得了消費者的喜愛。

　　接下來，維密會在中國開出更多的全品類門店。要在中國市場占據一席之地，維密必須提高產品質量，建立起消費者對品牌的信任感，增加消費者與品牌的黏性，而維密杭州店將成為維密又一個新的開始。