阿迪達斯在耐克的地盤上蓬勃發(fā)展 阿迪達斯在青少年中受到青睞 耐克堪憂

　　根據(jù)針對美國各地高中6000多名青少年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，耐克作為美國年輕人中最受歡迎品牌的地位正面臨壓力。

　　這一調(diào)查來自投資銀行Piper Jaffray，該機構(gòu)自2001年以來一直在青少年人群中追蹤調(diào)查他們的品牌喜好和消費情況，每半年發(fā)布一項名為《青少年評估(Taking Stock with Teens)》的調(diào)查報告。資深研究分析師Erinn Murphy在接受Footwear News采訪時表示，該公司的最新報告顯示，青少年對耐克的喜愛程度出現(xiàn)近些年來的首次下滑。

　　該機構(gòu)根據(jù)青少年對其偏愛的品牌和趨勢的投票來計算品牌在青少年的“心理份額”，在這項調(diào)查中，耐克仍然是服裝和鞋類的頂級品牌。伴隨著耐克影響力的下降，其他品牌均取得了強勢增長。

　　例如，阿迪達斯就在耐克的地盤上繼續(xù)蓬勃發(fā)展。無論是在不同年齡層還是收入水平上，阿迪達斯都在青少年群體中取得了增長。

　　但更大的意外，是街頭服飾及其附屬品牌的發(fā)展勢頭，尤其是Vans和Supreme。過去幾年，街頭服飾已經(jīng)成為時尚界的一股強大力量。它與嘻哈、滑板等聯(lián)系密切，街頭服飾對休閑款的關(guān)注，使得它們在年輕一代的消費者中尤其受歡迎。

　　耐克一直努力將自己與街頭時尚品牌聯(lián)系在一起，比如與時裝設計師維吉爾?阿布洛(Virgil Abloh)實現(xiàn)了合作，后者是路易威登男裝部的新任創(chuàng)意總監(jiān)。他重新設計的耐克運動鞋備受歡迎，但限量發(fā)行。但總體而言，街頭服飾的發(fā)展對Vans、Supreme甚至是阿迪達斯等品牌的幫助更大。阿迪達斯在讓復古、休閑和時尚風格鞋款的銷售方面取得了不俗的成績，而耐克仍然主要強調(diào)球鞋的性能。事實上，這項調(diào)查顯示，阿迪達斯是唯一最大的贏家。

　　耐克和阿迪達斯都因為屬于運動品牌而獲益。目前，運動品牌在青少年群體中的受歡迎程度總體上仍高于歷史平均水平。在高收入的女性中，Lululemon和緊身長褲處在時尚潮流最前線。在Piper Jaffray過去的四次青少年調(diào)查中，有三次都把這兩個評為最受歡迎的潮流。不過，作為運動品牌并不能保證一定會受到青少年的青睞。Under Armour的“心理份額”就出現(xiàn)了下降。

　　Piper Jaffray對耐克的態(tài)度難以讓投資者放心。盡管耐克最近一再聲稱公司在北美不再掙扎，但Piper Jaffray表示，至少青少年的情緒還沒有反映出大的轉(zhuǎn)變。報告中說：“我們認為，在這個地區(qū)回歸增長的水平可能比投資者預期的低得多。”