5G、4K等多項技術(shù)加持， “云演唱會”業(yè)態(tài)或成后疫情時代標配

今年以來，受新冠肺炎疫情的影響，在線教育、在線辦公、遠程醫(yī)療等市場需求激增。娛樂行業(yè)同樣進行了在線化的蛻變，各平臺主辦的云演唱會已經(jīng)輪番登場。

5月4日，網(wǎng)易云音樂、微博等平臺共同發(fā)起"相信未來"線上義演。5月9日、5月10日，4K花園聯(lián)合新媒股份、華為舉辦連續(xù)兩場線上超高清直播演唱會，全網(wǎng)累計吸引超過2000W觀眾在線觀看。

“這次的云演唱會嘗試，可以說是行業(yè)的里程碑事件。融合5G+4K+VR+多視角等多項技術(shù)，觀眾獲得的體驗感、互動性都超過了以往的演唱會直播。”近日，4k花園創(chuàng)始人兼董事長吳懿在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時說。

結(jié)合5G、4K等新技術(shù)主辦云演唱會，是4K花園今年的一次新業(yè)務(wù)嘗試。吳懿認為，云演唱會絕不只是疫情期間的無奈選擇，未來即使疫情的影響消失，人們能夠在線下演唱會狂歡。云演唱會也將是一種標配，讓更多觀眾可以在線上獲得身臨其境的體驗。同時，吳懿強調(diào)，云演唱會本身也極具商業(yè)價值，并不是件“賠本賺吆喝”的事。

疫情催化、技術(shù)加持，云演唱會走熱

吳懿最早在傳統(tǒng)電視臺有十多年的工作經(jīng)歷，后轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，加入合一集團（優(yōu)酷土豆）擔任高管。2016年初，他在離開合一集團后創(chuàng)辦了4K花園。

據(jù)了解，4K花園定位為5G+超高清應(yīng)用技術(shù)平臺。一方面，公司集超高清內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、技術(shù)研發(fā)與服務(wù)于一體，通過自有及合作分發(fā)平臺為用戶提供可更新的4K內(nèi)容，同時為合作伙伴提供4K全流程技術(shù)解決方案；另一方面，公司也在5G+超高清應(yīng)用研發(fā)和落地上發(fā)力，在5G移動端創(chuàng)新和擴展超高清應(yīng)用。

以往，4K花園主要服務(wù)于B端客戶，也曾給演唱會做過技術(shù)支持。此次走向C端主辦云演唱會，主要基于兩點考慮。吳懿表示，首先，很多人因為疫情的影響長期呆在相對封閉的空間里，精神比較壓抑。但線下的電影院、KTV、球賽等娛樂生活并沒有完全恢復(fù)，團隊希望通過線上演唱會，豐富人們的娛樂生活。

同時，4K花園以往的影響力主要在B端，團隊也希望拓展在C端的影響力。讓更多普通用戶能夠感受到5G和超高清技術(shù)應(yīng)用給生活帶來的改變。“很多人可能以為5G就是換個手機，對5G商業(yè)是沒有概念的。這次的云演唱會，會讓他們有更加直觀的感受。”他說。

“原來由于不是主辦方，我們受到的牽制比較大。現(xiàn)在親自主辦，有了更多的可操作性空間。”吳懿說。比如原來的傳統(tǒng)演唱會常常會有煙霧繚繞的舞臺效果，但有煙霧的情況下，4K直播的清晰度會受到影響，云端觀眾的體驗并不好，所以團隊更傾向于少煙霧。

“我們是非常有誠意做這件事的，燈光、音響都是按照大型演唱會的標準。再加上5G、4K等技術(shù)的加持，讓觀眾在家可以360°隨意看，你甚至可以放大屏幕，看清楚歌手是單眼皮還是雙眼皮。”吳懿說。

同時，4K花園還邀請新媒股份、華為作為合作伙伴。在這次云演唱會中，4K花園是總的統(tǒng)籌方，并提供4K、5G技術(shù)，新媒股份進行渠道分發(fā)和覆蓋，華為提供云端技術(shù)支持。

培育用戶習(xí)慣后，或體現(xiàn)持續(xù)性商業(yè)價值

近一個月的精心籌備，終于迎來了不錯的結(jié)果，上千萬人的線上觀看讓吳懿感到欣慰。“這是演唱會行業(yè)的一次里程碑式事件，現(xiàn)階段用戶習(xí)慣得以培養(yǎng)后，未來即使沒有疫情影響，云演唱會也可能成為一種標配，線上線下結(jié)合將是很大的賣點。”吳懿說。

在他看來，云演唱會是能夠帶來增量收入的配置。傳統(tǒng)演唱會主要靠線下的門票收入，對云演唱會來說，現(xiàn)階段可能不太適合內(nèi)容收費。上千萬觀眾的線上聚集，將帶來更大的流量營銷價值。比如原來觀眾看演唱會時，不太會注意到藝人的服裝、首飾、鞋子等細節(jié)。現(xiàn)在由于4K超高清的存在，這些都能夠看得更清晰，相關(guān)品牌的代言將帶來增量價值。

除了應(yīng)用于演唱會行業(yè)，4K花園還將5G、4K、VR等技術(shù)應(yīng)用于醫(yī)療、教育、電商等更多行業(yè)。依托超高清和 5G 的兩個產(chǎn)業(yè)風口，4K花園的業(yè)務(wù)真正快速擴張，公司收入也得到提升。

吳懿透露，公司在去年已經(jīng)實現(xiàn)數(shù)千萬凈利潤。收入主要來自兩方面，一是超高清版權(quán)的變現(xiàn)，二是5G+4K超高清的技術(shù)變現(xiàn)。今年受疫情影響，一些線下演出、賽事的超高清轉(zhuǎn)播技術(shù)服務(wù)有所推遲，對收入造成一定的影響。但公司2C線上版權(quán)服務(wù)收入在大幅增長，云演唱會業(yè)務(wù)也將帶來一定的收入。

在資本層面，4K花園曾獲得南方媒體融合基金、合一資本、浙商創(chuàng)投等的早期投資。吳懿透露，公司現(xiàn)階段正籌備新一輪的融資，希望引入新的戰(zhàn)略投資者，公司估值也達到幾十億元。