2019上市公司品牌數字資產調查系列-民企篇 2019民企品牌數字資產20強透視： 公眾聚焦“科技”屬性，B端公司關注度提升

南財AI新聞實驗室研究員倪雨晴/文

數字化時代，上市公司的品牌建設渠道變得多樣化、網狀化。品牌這一隱形的數字資產，也在互聯網上被重新刻畫。眾多上市企業中，民營公司作為中堅力量，其品牌資產價值如何排名？

（一）科技“硬漢”占據半壁江山：越來越多的B端企業進入大眾視野，并收獲好評

根據南財AI新聞實驗室的數據統計，在上市公司品牌數字資產凈值前100名中，民營企業就有24家，占比近四分之一。而在民營企業中，品牌數字資產凈值前20排行榜內，泛科技類公司占據了半壁江山，消費類企業也排名靠前。

前五名分別是蘇寧易購、寧德時代、隆基股份、智慧能源和美的集團，其中有三家是制造型科技公司，而消費類公司蘇寧易購和美的集團，近年來在核心技術上加碼，也帶有科技屬性。

從中足見大眾對于科技公司的關注和偏愛，尤其是近一年來，科技界事件頻發、5G全球大探討，都讓公眾的視野和關注度轉移到科技企業上來。

在這些科技企業中，既有蘇寧、美的等面向C端消費的公司，也有寧德時代、隆基股份等偏中上游的公司。

值得注意的是，有不少上游2B的技術型公司亦榜上有名，比如，隆基股份、睿創微納、億緯鋰能、立訊精密、信維通信等五家公司都從屬于技術硬件與設備，占據了榜單的四分之一。

它們都屬于電子領域，或生產半導體，或生產通信器件、電源設備，都在制造業產業鏈的上游環節。隨著今年通信跑道的轉換升級，智能硬件的進一步普及，提供制造業服務的企業的重要性也更加凸顯。

以立訊精密為例，它從連接器起家，隨后收購博碩科技、昆山聯滔電子、深圳科爾通、東莞訊滔電子、福建源光電裝、珠海雙贏柔軟電路等公司切入了Sony PS4、Xbox及蘋果、華為、艾默生、戴爾、微軟、谷歌等公司的產業鏈。

立訊精密在民營企業品牌數字資產凈值中排在第15名，其市值在2019年9月30日達到了1859.31億元，排在第四名；股價在一年內漲幅200%，排在第三名?？梢娛兄挡⒉荒軟Q定美譽度的高低，但是越來越多的B端企業進入大眾視野，并收獲好評。

品牌宣傳部門往往認為消費者對于B端企業普遍了解不多，因為在過去幾年中，C端互聯網十分熱鬧，成為重點關注對象，但是現在大家對其實際價值也在進行重估，擠出泡沫。如今，從國家政策紅利，到輿情，都更加重視高端制造業、關鍵技術的打造，國內的佼佼者們自然榜上有名。

（二）行業標桿效應明顯：高美譽度公司核心公眾人物爭議小

除了科技類公司，這份榜單上也囊括了食品飲料公司、原材料公司等。

整體來看，美譽度前20名的民營公司，基本都是行業內的標桿，截至2019年9月30日，10家公司的總市值在700億元人民幣以上，其中，超過千億元的有7家公司，在1500億元以上的有5家。

一方面，這些公司名基本上耳熟能詳，尤其是排行榜上的前十名。

比如，蘇寧易購毫無疑問是國內零售業巨頭，近年來一直在探索線上線下的智慧零售模式。在聯合地產圈進行大開發戰略之后，2018年至2019年，都在收購、開店、改造、下沉的進程中。業務穩健展開的同時，品牌有積累，也繼續穩健地輸出。

而寧德時代作為國內新能源電池龍頭企業，在“獨角獸”的稱號中上市，市場關注度也一直很高，同時質疑的聲音也不少。進入2019年，動力電池行業整體毛利率下滑，競爭加劇，但是寧德時代還是保持了地位，市場份額高。在品牌數字資產凈值民企榜單中寧德時代排在第二名，市值排在第五，為1603.30億元。

前兩名的市場聲量頗高，他們在行業中的規模地位穩固，作為熱門企業，品牌形象也較為穩固。

另一方面，從行業角度看，新能源、電力能源、汽車動力、生豬產業都是2019年變動大、政策多、關注高的領域，因此這些領域中的大玩家在輿情上也得到更多討論，業績優秀者美譽度指數也會提升。

例如，比亞迪是中國新能源汽車品牌引領者；隆基股份是全球最大的光伏單晶產品制造商，業務包括單晶硅片、電池片、 組件、電站，是全球光伏單晶一體化龍頭；智慧能源是遠東控股集團的子公司，其智能纜網產品、智慧機場/能源系統服務、智能汽車動力及儲能系統等都位居行業前列。

而溫氏股份和牧原股份，都是國內的“養豬大戶”，由于今年生豬產業起伏大，大家對于該產業的關注和討論劇增，估值也增長很快，牧原股份在一年內的股價就增長了256.29%，在20家上榜企業中排名第一。

此外，有意思的是，從所屬地區來看，有6家公司來自廣東省，包括佛山、云浮、惠州、深圳，而珠三角的公司文化也偏向于低調務實。低調、偏嚴肅是這些民營企業普遍的品牌形象風格，這在媒體關系、品牌傳播上有其優勢。同時，這些公司的創始人等核心公眾人物爭議較小，大多也偏向于低調，除了新城控股事件帶來重大負面影響。而新城控股排名第七，也可以反映，一定程度上，市場將創始人形象和企業形象分開評價。