“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品或要IPO了 下沉市場又立功了

　　據(jù)彭博社6月25日消息，廉價家居和消費品零售商名創(chuàng)優(yōu)品計劃IPO，或可籌資10億美元。

　　名創(chuàng)優(yōu)品方面回應稱，2018年1月15日舉辦的名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略大會上已正式啟動IPO項目及員工股權激勵項目。名創(chuàng)優(yōu)品當時表示，希望通過向社會公開募股，增加名創(chuàng)優(yōu)品籌集資金的渠道，從而為名創(chuàng)優(yōu)品全球業(yè)務的擴張?zhí)峁┵Y本支持。

　　名創(chuàng)優(yōu)品被認為是中國的“十元店”。

　　自2013年創(chuàng)立以來，名創(chuàng)優(yōu)品憑借極致的供應鏈和快速開店的能力，幾乎在全國范圍內(nèi)走通了“十元店”模式。但在輿論場上，名創(chuàng)優(yōu)品因其名稱、品牌和設計對其它品牌的模仿而飽受質(zhì)疑，即便是2018年初的IPO計劃消息傳出后依然風波不斷。

　　2018年3月，名創(chuàng)優(yōu)品與NOME家居產(chǎn)生商標糾紛。2018年7月，名創(chuàng)優(yōu)品腮紅在韓國被檢測出重金屬銻超標。盡管如此，風口浪尖上的名創(chuàng)優(yōu)品迅速擴張，受到資本寵愛。

　　2018年8月，名創(chuàng)優(yōu)品店面數(shù)量已超過三千家。2018年9月30日，騰訊與高瓴資本以10億人民幣投資名創(chuàng)優(yōu)品。此前，名創(chuàng)優(yōu)品還與騰訊系的京東到家展開零售線上化合作。

　　名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展迅猛并受到資本青睞，得益于“代理+加盟”的鋪店模式。這使得名創(chuàng)優(yōu)品從一二線城市到三四線城市遍地開花，在迅速占領線下渠道的同時，卻不需要占用公司過多的資金流。

　　此外，名創(chuàng)優(yōu)品與京東到家展開合作后，供應鏈能力更加強大。名創(chuàng)優(yōu)品主打“低價+略有設計感”的調(diào)性，定價策略使得名創(chuàng)優(yōu)品擁有大量用戶，其商品大多集中在10元-100元，適合下沉市場的用戶。

　　名創(chuàng)優(yōu)品官方數(shù)據(jù)顯示，其所有門店年客流量近10億，消費人次達3億。

　　與名創(chuàng)優(yōu)品類似的一些國內(nèi)百貨店如三福時尚，也擁有相似的模式，2018年已在全國擁有900家門店。仍無法與名創(chuàng)優(yōu)品的體量相比。目前，名創(chuàng)優(yōu)品正向海外市場拓展，在印度已經(jīng)擁有近70家門店。

　　據(jù)彭博社消息，名創(chuàng)優(yōu)品的這宗IPO可能在香港或美國進行，不過時間未定。知情人士稱，商討仍處于早期階段，包括融資規(guī)模在內(nèi)的IPO細節(jié)可能會有變化。