入滬僅一年 Keepland關(guān)閉上海全部3家線下店！

　　今年3月底，Keepland關(guān)閉了3家上海門店——靜安大悅城店、長風大悅城店和金橋店。對于閉店原因，Keep的相關(guān)負責人解釋為“出于門店運營效率的考慮，決定閉店暫做修整”，同時還透露公司“現(xiàn)階段主要聚焦北京市”。

　　值得注意的是，上述三家門店是Keepland在上海地區(qū)的全部門店，3家門店全部關(guān)閉，意味著Keepland全面退出上海市場。

　　2019年3月2日，Keepland正式進入上海市場，在靜安大悅城開出上海首一家門店，健身場地約為300㎡，規(guī)劃有1個操房，配上更衣間、前臺和休息區(qū)。4月5日，Keepland上海第二家門店在長風大悅城開業(yè)；5月1日，Keepland開出上海第三家門店——金橋國際廣場店！

　　此外，Keep還于2019年10月9日至2020年1月5日期間，在上海凱德·星貿(mào)開出全球首一家實體店，限時開業(yè)100天，門店劃分為室內(nèi)訓練、戶外運動、瑜伽舒展等多個主題貨架，Keep還專門為這次開店設(shè)計了上海方言版T，共有6個版本的經(jīng)典上海話！

　　不同于Keepland，Keep這家實體店主要銷售Keep品牌旗下多品類產(chǎn)物，同時結(jié)合Keep線上舉動內(nèi)容以及AI技能，晉升用戶的消費體驗。

　　接連落地多家線下門店，足見Keep上海市場的重視！然而僅過去一年，Keep就關(guān)閉了所有Keepland，退出上海，令人驚愕。

　　值得注意的是，在關(guān)閉上海門店前，Keepland還于2019年12月關(guān)閉了北京市朝陽區(qū)青年路達美店，當時Keep表示閉店是因為門店選址存在問題。

　　據(jù)Keepland小程序顯示，目前Keepland還有10家門店，均位于北京。

　　公開資料顯示，Keep是一款具有社交屬性的健身工具類產(chǎn)品，于2015 年2月4日上線。截至2019年7月，該平臺累計用戶達1.7億，月活3500萬。坐擁如此龐大的流量，Keep開始考慮在線下變現(xiàn)，于2018年3月21在北京華貿(mào)購物中心開出首一家線下店Keepland，截至同年4月底，Keepland日常運營已到95%的滿課率及80%的復購率。

　　健身房具有“燒錢”屬性，Keep在短時間內(nèi)布局了十幾家Keepland，所耗費用必定不少。而據(jù)媒體了解，Keepland目前在公司的收入貢獻不到1/10，投入大、收益少，Keep資金承壓，北京、上海門店接連關(guān)閉，也側(cè)面反映了Keep在整體資金方面可能遇到了一些困難。

　　另據(jù)公開報道顯示，Keep公開的最后一輪融資是2018年7月由高盛領(lǐng)投的1.27億美元D輪融資，距今已有超過一年半的時間。據(jù)報道，Keep最近正在尋求融資，但確實不太順利。受疫情影響，門店運營收入短時間內(nèi)難以保證，如此看來，Keep的關(guān)店措施也是可以理解。