香港“淪陷”后，反觀廣州，奢侈品零售市場多年來的不夠成熟，似乎反而成為迅速成長的機遇，淘金商圈，第一代奢侈品商城麗柏廣場仍熠熠生輝，花園酒店首層內的奢侈品品牌店鋪并無大遷移。友誼商店相關負責人指出，在今年奢侈品環境疲軟的前提下，友誼商店的奢侈品買賣收入情況略增。

　　天河商圈，廣州太古匯作為太古地產在中國內地最大的投資物業，2015年上半年，其商場租用率達到99%，零售銷售額增長為20.7%。顯然易見，2014年的品牌租戶調整，帶動了太古匯商場的銷售額整體增長，這當中包括了成功引入的39個新品牌，其中有21個品牌是首次入廣。

　　廣佛商圈，由SilkRoadHoldings投資的奢侈品折扣店品牌FlorentiaVillage佛羅倫薩小鎮于2015年一季度開業，成為繼“京津”、“上海”之后的中國第三座“佛羅倫薩小鎮”，也是華南地區首個奢侈品折扣店。然后，今年3月，全廣州最貴、全中國世界500強企業入駐最多的寫字樓K11 OFFICE于東塔正式啟動，以藝術奢侈品類商城著稱的K11 Art Mall將接踵而來……在這樣的背景下，廣州這座城的奢侈品消費架構，到底產生了怎樣的變化?多年來習慣了港澳就近消費奢侈品的人群，消費習慣有沒有被更改?

　　近年，單純為一個LOGO進行消費的人群，明顯下滑，這種改變是一種品牌認識以及文化發展的進步。友誼相關負責人指出，“奢侈品消費從單純的身份象征，已然發展為個人品味的體現，從單純為品牌名氣所吸引，發展為更注重品牌文化與內涵，以及更關注品牌風格是否適合自身氣質與社會形象上。”而前麗柏廣場副總經理Clare Wu也指出，“當消費者選擇變得更多的時候，從前一味對品牌和價格的追逐，就會轉變為對潮流和款式的追求，只要對的不要貴的，這也是一些輕奢品牌與潮牌能崛起的原因。”

　　以買手制為核心的奢侈品跨境電商潮領網全球采購副總監Karen Choo說，“現在，隨著消費者對奢侈品的認識度不斷提高，他們不會只為一個品牌付錢，他們會挑選最適合自己的單品。” 無獨有偶，TUDOO SHOWROOM&SERIOUS多品牌集合店的買手總監LUMLUM也指出，“近兩年來最明顯的消費行為變化是消費者已成熟，盲目的奢侈品消費明顯減少，消費更為理智及個人化。”

　　對于年輕消費者來說，奢侈品商場顯然不再是實體店選購的唯一去處，他們似乎更青睞直接體現個人眼光品味的買手店。

　　對此，Karen強調，“貝恩咨詢公司每年都會有一份中國奢侈品消費調查報告，很明顯這兩年來傳統的三大品牌包括Hermès、LV、Chanel的市場份額都在下跌，而包括Stella McCartney等新晉設計師品牌市場占有率拉升很快。根據我們網站和集團其他子企業的銷售數據顯示，廣州的消費者年齡中‘80后’占超過一半，且購買傳統品牌和設計師品牌的比率到了大概6：4左右。”而LUMLUM則表示，“從每月每季每年度的數據可以分析出廣州的消費者主力明顯比過往年輕，消費者明顯有多元化的資訊渠道，更傾向于中等價位，質量好，能體現個人品味的單品。過往銷量理想的單品都會是頻繁出現在雜志媒體主頁，或各大明星的同款。而近一兩年，客人的需求明顯從主流偏向于個性。”

　　金牌買手們一致認為，理智型的消費者會發現，隨著匯率的變化，不同國家的同品牌零售價其實也在浮動。因此他們認為對本土奢侈品消費習慣產生影響的最大因素并不是匯率問題，而是更多其他因素。如不同地區的買手選擇的不一樣的單品;整套購物體驗;同單品卻不同制造地;出國旅游的簡易化和普遍化等，都會影響消費習慣。這種前提下，跨境電商是因需而躍起。