有分析報告指出，自上世紀90年代開始，我國成衣消費大規(guī)模涌現(xiàn)。而在國內(nèi)紡織服裝良好的發(fā)展中，也有進入嶄新發(fā)展期的我國兒童服裝的貢獻。為數(shù)眾多的童裝企業(yè)不斷努力探尋各具特色的成長之路，為孩子們編織著美好的明天。
數(shù)據(jù)顯示，中國0～16歲兒童約有4億，其中0～10歲兒童約占80%，目前國內(nèi)童裝消費需求量每年23億件左右。中國的童裝市場，就像兒童般燦爛的笑臉，正迎來朝陽。
經(jīng)過多年的發(fā)展，中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模，到目前已逐漸形成以廣東佛山和浙江織里為重心，以福建石獅、浙江永嘉和江蘇常熟等為主要基地，以上海、北京和深圳為品牌集中地的新格局。2007年，嗒嘀嗒、巴拉巴拉、紅黃藍、momoco、雅多YADUO等6家童裝生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品被評為中國名牌產(chǎn)品。
與此同時，隨著家庭生活水平提高，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。
童裝生產(chǎn)引力強勁
由于兒童發(fā)育成長較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等突出特點。專家預計，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增。到2015年，中國童裝市場規(guī)模可以達到1400億元。在競爭日趨白熱化的服裝業(yè)，童裝可能成為大批企業(yè)角逐的最激烈領域。
事實上，除了專業(yè)童裝企業(yè)外，眾多成人服裝品牌近年來也紛紛涉足童裝領域。一些國際奢侈品牌如Gucci、Fendi、Burberry、Dior等早已在旗下推出童裝部分，并在近幾年紛紛將觸角伸到了中國市場。另一些如ZARA、H&M、GAP等國際快時尚品牌，隨著相繼進駐中國市場，也同時將時尚化的童裝設計帶進國內(nèi)市場。而在本土品牌中，七匹狼、杉杉、太子龍、江南布衣、鄂爾多斯等品牌也相繼推出童裝。
另外，近幾年風生水起的電子商務領域，也將童裝作為一枚重要棋子，完成產(chǎn)品線的擴充。昔日靠成人服裝取勝的B2C公司如凡客誠品和麥考林，均不約而同地做起了童裝生意。
北京艾索市場咨詢公司《2007年度兒童生活與消費狀況分析報告》中稱，從童裝市場的產(chǎn)品款式來看，休閑是童裝的主要趨勢，童裝的休閑主要分為時尚休閑和運動休閑兩種。在時尚休閑童裝中，款式設計和產(chǎn)品風格趨向成人化、時裝化。很多品牌，看上去就是成人裝的縮小版。有評論認為，一直以來，巨大的少年裝市場總是缺少開發(fā)者。雖然早在2001年和2002年，耐克和阿迪達斯在中國推出童裝產(chǎn)品，但這一市場并沒有達到理想中的規(guī)模。因此，這一相對空白市場也促使更多的運動品牌開始拓展童裝領域。
今年3月，安踏兒童首次亮相中國國際服裝服飾博覽會，該品牌于2008年7月創(chuàng)立，主要為3～14歲兒童提供運動和生活兩大風格為主的產(chǎn)品，涵蓋服裝、鞋品與配飾，滿足他們?nèi)粘Ｉ蠈W、運動、出游等各種場合的穿著需求。
2009年，361°也正式開啟了童裝品牌的研發(fā)拓展項目。2010年4月，李寧第一家KIDS童裝店在北京開業(yè)，李寧采取的是與專業(yè)童裝企業(yè)派克蘭帝合作的方式，共同推出“小李寧”運動童裝。
從消費市場來看，日漸崛起的“80后”是未來幾年為人父母的主要群體，自然也成了嬰童市場的消費主力。有調(diào)查顯示，37.5%的“80后”父母為孩子選購童裝時最關注“款式是否新穎時尚”。年輕父母接受的風格呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，他們能夠輕易地為孩子識別并選擇各種服裝風格，比如乖巧可愛、運動休閑等。同時，如果年輕父母們自己就喜歡穿著時尚品牌，那么對同一品牌的兒童裝也自然有好感。而習慣網(wǎng)購的年輕人，對誕生于電子商務的公司所推出的新品，也不會排斥。顯然，年輕一代時尚的消費觀念也給不少企業(yè)投資童裝產(chǎn)業(yè)以足夠的信心。
目前中國童裝市場的格局大致是，國內(nèi)約有30%的企業(yè)擁有自己的品牌，面向一二三線城市銷售；約70%的企業(yè)以代加工為主，自銷產(chǎn)品面向廣闊的農(nóng)村市場；而國外品牌則幾乎都集中在一線中心城市。
童裝品牌差異化發(fā)展
盡管有大批企業(yè)進軍童裝市場，但童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計數(shù)字表明，目前我國童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。
隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費升級將全面開始。品牌消費逐漸成為童裝消費的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長給孩子購物的首選。專家指出，打造強勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當務之急。
業(yè)內(nèi)普遍認為，童裝品牌目前正在從粗放式經(jīng)營向規(guī)模化、精細化經(jīng)營轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產(chǎn)品研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭跨越。
毋庸置疑，按照年齡的增長，童裝使用者的心理意識逐漸變強，父母在購買童裝時的角色也逐漸由決策者轉(zhuǎn)為建議者。因此，針對不同年齡段的童裝，需要有不同的定位。因此，不少品牌對于嬰幼兒產(chǎn)品定位在父母，而對于小童以上的產(chǎn)品則定位到兒童本身。
同時，不同年齡的人身上附有不同的文化元素。在很多童裝品牌中，卡通、動漫形象是不可或缺的設計元素。比如，迪斯尼品牌旗下的米老鼠、維尼等形象，始終受到家長和孩子的追捧。
不過，單純靠卡通形象已經(jīng)不能完全吸引家長和孩子的喜愛。類似蕾絲、斜肩、珠花點綴等時裝中常用的設計元素，也正出現(xiàn)在童裝中。這些時尚感十足的潮流化設計，不僅讓孩子們有了更多選擇，也討得了年輕家長的歡心。
除了在童裝設計上有所突破外，在一些本土企業(yè)看來，向兒童傳達精神層面的訴求也是品牌差異化的一條路。
國內(nèi)著名童裝品牌嗒嘀嗒自2009年開始，擬定了一系列營銷策略，以此推進嗒嘀嗒童裝的品牌優(yōu)化和產(chǎn)品升級。從2010年開始，格林集團的童裝品牌嗒滴嗒開始推廣“會講故事的童裝”，并重金打造以嗒嘀嗒小熊為主角的故事動漫系列，進行角色化營銷，效果十分良好。
童裝質(zhì)量穩(wěn)步提升
隨著我國童裝行業(yè)的快速發(fā)展，人們對其安全性的關注度越來越高。國家對兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品的監(jiān)督抽查力度也不斷加強，相關質(zhì)檢部門的安全監(jiān)管也越來越嚴格。
近期，國家質(zhì)檢總局、部分省質(zhì)監(jiān)局相繼公布兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查和兒童服裝產(chǎn)品質(zhì)量專項抽查結(jié)果。主要檢測項目涉及甲醛含量、pH值、可分解芳香胺染料、色牢度、纖維含量、鈕扣繩帶強力等，結(jié)果顯示，大部分企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良好。
2006年以來，國家質(zhì)檢總局每年都組織兒童服裝產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查。6年間，產(chǎn)品抽樣合格率不斷提高，質(zhì)量水平逐步攀升，其中，大型企業(yè)因自控能力較強，水平整體強于中小企業(yè)。抽查結(jié)果顯示，涉及人身健康安全的可分解芳香胺染料項目連續(xù)穩(wěn)定合格，基本安全性項目中的pH值、甲醛含量、色牢度等也總體向好。
業(yè)內(nèi)專家表示，紡織服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈比較長，產(chǎn)品需要經(jīng)過紡、織、染、后整理和最后的成衣等工序，任何一個環(huán)節(jié)都會影響產(chǎn)品的質(zhì)量。如生產(chǎn)中管控不嚴，產(chǎn)品質(zhì)量很難得到保證。由于兒童及嬰幼兒皮膚細嫩，易受到傷害，在我國GB 18401-2003《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術規(guī)范》中規(guī)定：嬰幼兒紡織品屬于A類產(chǎn)品，其pH值、甲醛含量、可分解芳香胺染料等項目的合格判定值則更為嚴苛。
而另一讓人不得不關注的問題是，由于兒童不具備或者不完全具備自我保護能力，兒童服裝在設計和生產(chǎn)過程中，一些小物件、繩索拉帶等設計感強的裝飾也存在著潛在危害。比如，兒童上衣帽子和頸部的拉帶易被夾住而發(fā)生危險，上下車時兒童上衣腰部或下擺處的拉帶易被鉤住而導致拖曳事故。令人欣慰的是，在歷次國家監(jiān)督抽查中，在產(chǎn)品主要理化性能方面，嬰幼兒服裝的紐扣及拉帶強力檢驗項目均未出現(xiàn)問題。
標準是產(chǎn)品的質(zhì)量之基，為能持續(xù)對國內(nèi)童裝市場起到積極的推動和保護作用，為兒童及嬰幼兒提供人身安全保障，針對我國嬰幼兒童的安全性服裝標準體系一直沒有停止完善的步伐。近年來，相關部門先后頒布并實施了FZ/T 81003-2003《兒童服裝、學生服》、GB 18401-2003《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術規(guī)范》、FZ/T 73025-2006《嬰幼兒針織服飾》、GB/T 22854-2009《針織學生服》等強制性和推薦性標準。
其中，自2005年開始實施的GB 18401-2003《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術規(guī)范》將于今年8月1日起被新版的GB 18401-2010《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術規(guī)范》替代實施。新修訂標準對嬰幼兒年齡的適用范圍由0～24個月調(diào)整為0～36個月；B類（直接接觸皮膚紡織產(chǎn)品）pH值的范圍從4.0～7.5修改為4.0～8.5；增加禁用偶氮染料種類。此外，還增加了染色牢度、甲醛、pH值、可分解芳香胺染料試驗的取樣要求等。
針對兒童配飾可能存在的潛在危害，在FZ/T 81014-2008《嬰幼兒服裝標準》中，對紐扣、裝飾扣、拉鏈及金屬附件等童裝小物件都作了相應的規(guī)定。GB/T 22702-2008《兒童上衣拉帶安全規(guī)格》和GB/T 22705-2008《童裝繩索和拉帶安全要求》標準的相繼實施，也為企業(yè)的生產(chǎn)提出了非常具體的指標和要求。
童裝的分類
童裝是以各年齡段孩子為對象的服裝的總稱，涵蓋了0～16歲年齡段人群的全部著裝。根據(jù)兒童的體貌特點和對服裝的設計需求和消費特點細分起來應包括：
0歲段的嬰兒裝、1～3歲段的幼兒裝、4～6歲段的小童裝、7～9歲段的中童裝、10～12歲段的大童裝、13～16歲段的少年裝。
兒童在各個不同發(fā)育時期的體型都有其特點，神態(tài)、性格也各有區(qū)別，這些都是童裝造型設計和色彩搭配繽紛多彩的原因。因此，童裝也被稱為“穿在身上的童話”。
童裝按照面料的生產(chǎn)類型主要分為機織產(chǎn)品和針織產(chǎn)品兩類，按照使用功能可分為外套、棉衣、上衣、單褲、T恤衫、裙子、內(nèi)衣、睡衣等品種。
兒童及嬰幼兒形體和機能等方面隨著年齡的增長在不斷變化，逐步接近成人。所以，童裝不應單純是成人服裝的縮小版，同時還應具備其自身的特點。童裝是可以用各種顏色裝點世界的服裝品種，可以發(fā)揮想象地去夸張，也可以嘗試成人裝中忌諱的色彩搭配，在萬種色彩和搭配中尋找和諧、情趣、流行和個性。不同的年齡階段對色彩和面料的要求會有很大的差別。款式的變化差異也比較大，有些款式是在特定的階段穿著的。童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等突出特點。
2003～2011年兒童及嬰幼兒
服裝產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查3次及以上合格品牌
