近期，石獅“靚仔裝”品牌企業進入秋冬季新品發布會密集階段，據了解，在其他類型服飾相對低迷的格局下，“靚仔裝”企業的訂單量同比上升較快，發展前景被經銷商和供應商們普遍看好。

　　形成品牌“俱樂部”

　　“‘靚仔裝’品牌增勢明顯，規模化速度在加快。”昨日，市服裝同業公會人員對記者剖析，最近兩年，在后金融危機環境下，國際貿易局勢并不穩定，轉戰國內戰場成為多數企業的明智選擇，就在大多數企業苦于無法突破外貿模式時，石獅企業家已憑借多年從業經驗和市場敏感，率先發展起了“靚仔裝”系列。

　　“發展速度超快，現在當地做‘靚仔裝’品牌的企業少說也有一百多家。”肩并肩服飾的營銷部主管楊煬說，公司從前年起，及時調轉了品牌戰略方向，從原來主攻運動裝改為主攻“靚仔裝”。事實證明，這一戰略轉型受到了良好的市場回應，短短兩年，該公司已在全國34個省級行政區，鋪設了相關經銷渠道。

　　肩并肩的戰略調整只是當地許多企業的一個縮影，據了解，已是中國最大的休閑男裝生產基地之一的石獅，在“靚仔裝”的發展行列中，已形成令業界嘆為觀止的品牌俱樂部，包括卡賓、狼道、愛登堡等強勢品牌一起構成了“靚仔裝”品牌的璀璨星河。

　　快時尚的“雙刃劍”

　　眾所周知，休閑男裝是石獅最為知名、最有競爭力的服裝品種，走快時尚路線的“靚仔裝”，因小批量、多款式，深刻契合信息“碎片化”時代消費人群時尚化、個性化的需求，而迅速躥紅，但由于核心技術不足，該類型服裝往往糾結于被“抄襲”的同質化尷尬。談及這種尷尬，泰王服飾總經理王西文認為，“‘靚仔裝’的原創設計很不容易，但市場上低劣的抄襲卻很方便，這讓真正做品牌的企業‘很受傷’。”提及該問題，不堪同質化之苦的石獅企業家們連連搖頭，“眼下正值‘秋冬系’的男裝訂貨推廣階段，也是閩派‘靚仔裝’被‘抄襲’最嚴重的時候。”

　　據分析，一件中檔品牌的“靚仔裝”市價在100元-300元之間，但“山寨版”每件只賣60元-80元，由于這些“抄襲”隊伍的存在，石獅“靚仔裝”的市場份額流失嚴重。“相比之下，除了面料、研發的一些細節我們具備優勢之外，其實品牌的維護層面非常脆弱。”無疑，要建立“靚仔裝”的絕對話語權，還需要品牌維護的持續給力。“一方面要加大品牌研發技術，發揮既有生產基地的優勢，做強勢品牌；另一方面也要學習國外大品牌的經驗，進行品牌的深度運作，建立強有力的品牌生態系統，完善整體發展環境。”泉州市紡織服裝商會相關負責人指明了發展方向。