自1988年起，鐵達時腕表率先引用演藝紅星梅艷芳小姐擔任其品牌代言人，并拍攝了一輯以舊上海為故事背景的蕩氣回腸愛情電視廣告，藉此推廣其懷舊手表系列及建立浪漫的品牌形象。廣告播出後好評如潮，而廣告中主角所配戴的手表更一度被爭相搶購，大收宣傳之效。此後，一連數輯分別由王杰、周潤發、劉德華等天皇巨星及國際足球名將杰斯﹝RyanGiggs﹞所演繹的「天長地久」電視廣告，不但奠定了鐵達時浪漫的品牌形象，更成為香港廣告業的經典之作。這些可歌可泣的動人故事，配合典雅精細的腕表設計，漸漸地把鐵達時這個手表品牌推至高峰。即使在今天，廣告中「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」這兩句經典名句依然為人津津樂道。　　在香港取得成功後，鐵達時隨即在新加坡、馬來西亞、泰國、臺灣及中國等地拓展其腕表銷售及市場推廣活動。自此，鐵達時腕表在東南亞區亦廣受歡迎。

    時至今日，隨著社會環境的變遷及現代人獨立自主的個性與思想，與時并進的鐵達時亦因此把其品牌形象作出適當的微調，一系列以「時間由我」為主題的廣告宣傳，所傳遞的訊息仍離不開一個「情」字，但涉足的層面卻比昔日的廣泛，享受愛情的同時，親情、友情及個人內在情懷的抒發也同樣重要。而鐵達時腕表的設計亦充滿時尚元素，迎合年青人的品味要求。從「天長地久」到「時間由我」，鐵達時依然是「愛與浪漫」的表徵。