——杉杉品牌個性檢驗

    建立品牌個性，就是建立一種象征，它能代表購買產(chǎn)品和服務的消費者的想法、追求和精神；取得消費者共鳴，產(chǎn)生一種認同感，滿足消費者情感需求，也就拉近了品牌與消費者的距離、增強了消費者購買的理由，增進品牌競爭力、忠誠度、美譽度，從而使得品牌得到發(fā)展、提升。

    1、杉杉本身個性特點檢驗

      杉杉的品牌理念：“立馬滄海，挑戰(zhàn)未來”

　　
      杉杉的品牌遠景：走國際化之路

　　
      杉杉集團目標　：到2010年為止，杉杉集團要發(fā)展成為一個總資產(chǎn)達200億元人民幣的“現(xiàn)代化、國際化大型產(chǎn)業(yè)集團”。

　　
      杉杉的價格定位：杉杉價格上定位于收入相對較高的人士。

　　
      杉杉的品牌定位：走法國和意大利的服裝文化路線，竭盡所能的突出高品味和品牌的高檔次

　　
      杉杉老板個性　：杉杉老總鄭永剛有著敢作敢為、果決剛毅的個性、極度自信，業(yè)內人士送他一個稱號：中國服裝界的巴頓將軍，同時鄭在西裝品牌的觀點上，是個絕對的“崇洋派”，有著國際化的視野，他聲稱自己不穿“杉杉”的西服，因為中國20年內不會有國際性的男裝品牌。他認為建造自己的生產(chǎn)基地無益于品牌，好的品牌就應該讓別人“OEM”。因此，杉杉不斷強調靠技術和品牌致勝，杉杉走的品牌之路，和雅戈爾迥然不同。

　　
      杉杉企業(yè)個性　：在杉杉老總鄭的帶領下，杉杉總是領變革之先，極力的走向國際化，不斷向上，創(chuàng)新，永爭第一的個性。