純棉是芳芳·李小燕公司時裝設計中永恒的主題，改變純棉面料過去在人們心目中廉價、應用受局限的固有形象，是公司的宗旨和經營理念。隨著科技的發展，純棉面料的多元化趨勢日漸明顯，純棉不僅可以仿造絲綢等輕薄面料，更可以制出厚而保暖的面料，它早已成為了既環保、舒適又時尚、具有強烈可塑性的材質。芳芳·李小燕正是抓住了純棉面料在市場上這種巨大的潛能和發展契機而逐漸壯大起來。
 

李小燕設計理念

　　
    改變傳統的版位線條位置，會使一些造型缺乏生氣的服裝生動起來，改變傳統的服裝素材搭配方式，會通過面輔料的取長補短完善對人體美的表現力，搭配是設計的最高境界，只有通過搭配才能體現一種服飾狀態的神韻。　　

    大膽挑戰傳統的設計手法，挑戰服裝素材的搭配方式，挑戰清晰年齡界限的穿著理念，挑戰版型線條歸位的剪裁，用現代材料和工藝技術，來表現傳統的時尚理念，用立裁手法大膽改變胸線、腰線的版型位置，從而使自己設計的服裝挺胸、提臂的感覺明顯了，服飾烘托出的人體美更具有了魅力。