杰尼亞集團首席執行官Gildo Zegna，身穿一套杰尼亞量身定制的淡灰色西服、深色薄羊毛襪、麂皮便鞋，配黑色玳瑁眼鏡、黑色圓柱形鋼筆，像紳士般坐在淮海路力寶廣場的杰尼亞上海全球概念店里接受專訪。
 

　　那西服的面料經得起凝視，貼著身體線條展開，但并不很緊；那褲腿不長，不像中國男褲那樣層層疊疊堆在鞋面上，而是站時剛好貼著鞋口，坐下露出一截襪――是意大利裁縫的手藝。在這樣的行頭語境里，Gildo Zegna先生看上去像一個教授版的阿爾?帕西諾。
 

　　“我不是一個社會活動家，雖然他們常常告訴我你該做這個、那個，但是，我們家的人從來都是腳踏實地，不喜歡張揚的。”這或許是下列事實的成因――同出于意大利的喬治?阿瑪尼（創始人Giorgio Armani）問世35年，范哲思（創始人Gianni Versace）迄今32年，普拉達（創始人Mario Prada）創立于1913年，而杰尼亞，今年迎來了100年誕辰。2009年的銷售成績是：12億美元。
 

　　作為世界頂級男裝的領頭羊，Zegna集團每年生產200萬米紡織面料、200多萬套服裝和170萬件各式服裝配件。
 

　　與此同時，它在全世界86個國家擁有超過6000名員工和超過550家門店，在大中華區擁有超過75家專賣店，其中亞洲最大的概念店，就是他此時身處的、設有金色粉飾和絲綢地毯的VIP量身訂制和私密購物區的上海力寶廣場杰尼亞店鋪。
 

　　7月8號晚，陳凱歌陳紅夫婦、黎明、張靜初、蘇有朋、鄧超、杜鵑、呂燕等演藝明星，以及王中磊、葉錦添、岳敏君、袁岳(博客)等領袖精英齊聚此地，向一個百年家族企業致敬。
 

　　從“世界上最美麗的面料”開始
 

　　意大利有兩條生命線，一是文藝復興時期照亮整個歐洲的藝術――佛羅倫薩、美第其家族、米開朗基羅、達?芬奇、拉斐爾……另一條，則是可以上溯到12世紀的家族企業。
 

　　杰尼亞集團是意大利一家傳統的家族企業，起源于19世紀下半葉的鐘表商安吉洛?杰尼亞（Angelo Zegna）。他的巨幅肖像，如今懸掛在位于米蘭的家族豪宅Villa Zegna里，那里布滿文藝復興時期的裝飾和出自名家手筆的油畫。前不久，黎明成為全球首位獲邀走進這座豪宅的明星。
 

　　百多年前，安吉洛決定涉足紡織業，開始用4臺織布機制造羊毛面料。百多年后的2010年，他的第四代后人、Zegna集團首席執行官Gildo Zegna在米蘭說，借百年慶典推出的那款圓形、玫瑰金色表殼、限量生產100枚的腕表意義“舉足輕重”，是在向曾祖父致敬。
 

　　1892年，安吉洛的第十個孩子埃麥尼吉爾多(Ermenegildo)降生了。18歲時，他在靠近阿爾卑斯山脈Biella地區的一個小鎮Trivero創建了Lanificio Zegna（杰尼亞毛紡廠），其實只是一個簡單的小作坊，從4臺織布機起步，開始生產“無疑是全世界最美麗的面料”。
 

　　那是一些小塊的羊毛面料，制造過程中的用水來自阿爾卑斯山脈附近的山區。這種水不含礦物質，這是杰尼亞面料如此柔軟的秘密。
 

　　19世紀末20世紀初，上等面料都產自英格蘭和蘇格蘭，加上倫敦著名的裁縫街Savile Row，可以說，英國幾乎壟斷了當時的世界頂級面料市場。埃麥尼吉爾多認為意大利有如此悠久的文化和歷史，應當出現與之相匹配的貨色。
 

　　“Trivero鎮的人們不知道該把Ermenegildo Zegna想成個瘋子還是夢想家，不過他們都認為他不屬于能被大家稱為腳踏實地的那一類人。但實際上，Ermenegildo的腳踏實地要遠比Trivero那些好居民們所了解的更為堅定得多”。兒子Aldo Zegna說。
 

　　他一定是個追求完美的人，從他選購原料的巨大半徑可知其眼光和膽略：從澳大利亞購買美麗奴羊毛，從南非購買馬海毛，從中國購買內蒙古的羊絨和江浙的絲綢，從埃及買棉花。他也樂于接受并推進技術革新：從競爭對手英國那里購買了機器設備。
 

　　他從一開始就意識到廣告宣傳的重要性，Zegna是第一家在意大利火車上做廣告的公司。
 

　　他像一個真正的手藝人那樣將自己的名字縫在面料上――他也是第一個這樣做的人――向世人宣告這些面料、這些作品出自意大利人Ermenegildo Zegna之手，這個傳統保留至今。
 

　　今天看來，埃麥尼吉爾多最初的樸素直覺和判斷決定了Zegna的道路，低調沉穩、追求品質讓它從誕生之日起注定了它具有覆蓋全球的潛質。
 

　　到1938年，杰尼亞已經擁有1000名員工，設計并生產的面料達450種，裝載著這些蓋有紅色印章面料的渡輪開到了美國港口。到1945年，杰尼亞的面料遠銷至40多個國家。今天，它們依然是意大利最引以為豪的出口商品，也是其它頂級品牌，如Giorgio Armani經常選用的面料。
 

　　埃麥尼吉爾多的商業頭腦并不僅限于所從事的領域。他堅信孜孜以求的高質量產品離不開當地環境及社區的緊密支持，也深知優美的自然環境和人們的健康福祉（不僅僅是企業內部員工們的）才是一個企業取得長遠成功的必要因素。
 

　　1932年，Trivero小鎮上出現了一個會議大廳，一座圖書館，一處體育館，一個劇院和一片公共泳池。短短幾年后，鎮上又起來一所醫療中心和一個保育所。
 

　　第三代杰尼亞人、曾任集團榮譽主席的安吉洛?杰尼亞在談父親的成就時說：“我發現有四種力量貫穿父親的一生。第一，父親出生在一個可以施展其商業才能的好時機，當時小范圍內許多小公司間進行著競爭。第二，他總是能夠想方設法提供遙遙領先于英國對手的優質新穎的意大利面料。第三，在涉及到為公司所在地謀福利以及工人價值再分配方面，他總能表現出超凡的開闊思維。第四，他與大自然之間建立了根深蒂固的關系，他深知自然資源是有限的，我們必須保護他們；他在“生態學家”這個詞產生之前就已經開始身體力行了。”
 

　　前生態學家埃麥尼吉爾多還是一位善于學習、勤勉有加創業人。“我的祖父Ermenegildo Zegna于1910年創立了公司，從那時起，他始終保持手書記錄所有面料結構及客戶訂單。這就是為什么我們決定與書寫工具專家奧瑪仕（OMAS）合作，設計一款百年紀念限量版（100支）的鋼筆。”第四代掌門人Gildo Zegna在接受《財富堂》專訪時說，他從頭到腳包括內衣總是Zegna品牌，要不是這款筆太沉了，他一定會帶在身邊。
 

　　一個頂級奢侈品牌的傳奇
 

　　埃麥尼吉爾多有73歲壽辰，他的兩個兒子Angelo和Aldo在60年代漸漸從父親那里接過衣缽。事實上，兩個人在青少年時代就耳濡目染父親的管理之道，并國內外邊學習邊工作。
 

　　當埃麥尼吉爾去世之時，Zegna已經在向世界頂級男裝成衣市場邁進。1968年，兄弟倆在意大利的諾瓦拉開辦了一家工廠，生產了一批有袖上衣和褲裝系列。憑借著優質的面料，新系列一問世便獲得了巨大成功。隨后，兄弟二人迅速著手開拓海外市場，先是西班牙和瑞士，接著是巴黎、倫敦、紐約、東京、香港……
 

　　他們精研男裝的潛在需求，將市場向縱深開拓：從西服到運動裝，從襯衣、領帶到袖扣，從皮鞋、皮帶到皮包，從風衣到雨傘，從手表、鋼筆到墨鏡，但從不染指女裝――“我們是一個謹慎的品牌，不喜歡制造過大的動靜”，Gildo說。
 

　　在熟稔的領域日復一日地操練、精益求精而非盲目擴張，這是古典，是傳統主義的優雅。

　　Zegna在1972年推出了量身定制（Su Misura），實現了套裝，皮革服裝，夾克，褲子，外套，襯衣和領帶在短短幾周內的定制完成。
 

　　“高級手工（Couture）系列”則代表了杰尼亞男裝的巔峰水平，那種考究的面料、意大利式的精良裁剪、奢華又冷靜的細節，以及十字繡商標將成衣推向了極致。據說，Couture系列的每一件都經嫻熟的意大利專業技師耗時至少18個小時，經過33000針縫制而成。
 

　　這是一個注定醞釀傳奇的品牌，傳奇自然慢慢蕩漾開來――上海的一位藝術經紀人，為自己的婚禮訂制了一套手工Zegna全球限量版西服，價格是13萬元。這套西服是用12至13微米的羊毛精紡而成，這種“黃金羊毛”的面料用肉眼看甚至比絲綢還薄；由于面料對氣候的要求，西服必須在瑞士制作，由意大利師傅量身裁剪；紐扣則采用獸類最堅硬的角質做成。訂制這套西服，他足足等了50天。
 

　　這位爺很快就愛上了Zegna，因為穿完以后的西服掛了一天平整如初，根本不需要熨燙。之后，他在Zegna專賣店里學會了所有關于西服品質的鑒別知識。他還驚喜地發現Zegna的牛仔服裝也能制作得如羽毛般輕盈。
 

　　“每件服裝的制作過程聽上去都很浪漫。我花了13萬買了貴族式的浪漫和苛刻，體會到什么叫做精美絕倫。”他說。
 

　　Zegna每年出品50套高檔西服，單價為16.9萬元。Zegna每年都為這50套限量版西服全力以赴。
 

　　澳大利亞最優質的羊毛在時尚界有“黃金羊毛”之稱――每年，在澳大利亞羊毛大賽中獲金獎的羊毛，會被Zegna用同樣克重的黃金換取。
 

　　如2008年全世界含金量最高的羊毛大獎，獲獎者為新西蘭南部Canterbury地區的Simon和Priscilla Cameron兩位羊毛生產戶。他們的羊毛產品直徑僅10.8微米，柔軟至極。作為“Zegna Vellus Aureum國際大獎（Ermenegildo Zegna Vellus Aureum International Trophy）”的贏家，他倆獲得了與羊毛等重的黃金，以及一座由瑞士著名藝術家Not Vital專門為該獎項創作的雕塑。
 

　　Zegna在2003年創立“Zegna Vellus Aureum國際大獎”之初，世界上最好、觸感最柔軟的羊毛一般為13.9微米。在幾年巨額獎勵刺激下，羊毛生產戶終于在2008年登峰造極，寫下了10.8微米的最優記錄。這批羊毛被制作成限量版的面料，長度不超過50米。
 

　　Zegna集團跟澳大利亞頂級羊毛協會簽有協議：前者將買入所有入圍者的羊毛產品，并與羊毛生產戶簽定長期的合作協議，這些高品質的羊毛將用于生產最高品質的Ermenegildo Zegna成衣和配飾，流向全世界最高貴的人群――譬如，有的羊毛生產戶拿到了巨額獎勵，還驕傲地告訴朋友：“我的羊毛被查爾斯王子選中了！”
 

　　事實上，每年“黃金羊毛”的產量只夠制成20件西服，所以，希望訂購的顧客在羊毛還沒長出來之前，只能等待。這種節制和對自然之力的依從，是頂級品牌的內涵之一。
 

　　通常，Zegna的羊毛西裝穿過之后，掛上衣架入櫥靜靜待上6天，褶皺會自然消失，這是千錘百煉的面料在發功。
 

　　凡是在Zegna專賣店買的衣服，隨時可以送去干洗，免費。
 

　　記者在上海全球概念店目睹一對中國夫婦選購襯衣的全過程。店員西裝畢挺、彬彬有禮、輕聲細語，那管家式的導購服務簡直讓購物這件事本身高尚起來。那場景，配上帕瓦羅蒂最華美的唱段都不過分。
 

　　全球化時代的家族第四代
 

　　像父親當年那樣，Angelo和Aldo又引領Gildo、Paolo、Anna、Benedetta、Laura和Renata等家族第四代加入到公司中并漸漸接手管理職位。
 

　　與此同時，沿著父親的腳印，Angelo和Aldo投身于改良當地自然景觀的公益事業：種了幾千棵樹，修建了長達14公里的全景杰尼亞公路(Panoramica Zegna)，將海拔1500米的度假勝地Bielmonte與Trivero連接起來。1963年，他們為工人投資建設了一個居民住宅區，2年后，在住宅區的盡頭興建了一座滑雪場。
 

　　擴張仍在繼續。1980年和1985年分別在巴黎和米蘭開立首家Zegna專賣店，成為今天杰尼亞遍布五大洲的龐大銷售系統的起點。
 

　　如今家族第四代的每個成員都在自己擅長的領域發揮著決策作用：生于1955年的Gildo是Zegna集團首席執行官，小他1歲的Paolo出任集團董事主席，57年出生的Anna則擔任形象總監及杰尼亞基金會（Fondazione Zegna）總裁，Benedetta負責人事工作，Laura擔任杰尼亞綠洲主管，Renata掌管集團董事會事務。
 

　　第四代成熟在在全球化時代，Zegna的全球覆蓋面自然走向新的高度。從90年代開始，Zegna已經夯實了一個國際化奢侈品牌的高端地位，經營范圍也從成衣到配飾。
 

　　2002年，杰尼亞率先接手豪華皮衣制造商Longhi 品牌。接著，同年又牽手薩瓦托?菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 集團共同成立合資企業ZeFer，專注開拓一個面向全球銷售的鞋類和皮革制品公司。
 

　　隨著第一款杰尼亞香水--精粹男士香水(Essenza di Zegna) 的推出，集團品牌多樣性得到了進一步提升。2003年，這款香水由圣羅蘭(YSL Beauté)全權負責銷售。接下來，另外三款香水陸續高調推出，包括勁酷騎士男士香水（Z Zegna）和最新款杰尼亞科隆香水（Zegna Colonia）。
 

　　2004年，杰尼亞與德利高(De　Rigo)合作共同推出了第一批太陽鏡和鏡架系列。2006年，與設計師湯姆?福特合作，湯姆?福特系列在2007年春夏登場；同年，攜手意大利生產商Perofil開發Zegna內衣、襪子、睡衣等等。
 

　　所以今天，坐在《財富堂》對面的Gildo先生從頭到腳、從內到外都是自家品牌，而且，他強調：“總是。”
 

　　誰在穿Zegna
 

　　2007年對于Zegna集團有著里程碑式的意義。10月25日，由知名建筑師Peter Marino設計的Zegna全球首家概念店在米蘭蒙特拿破侖大道上開幕，3個月后，第二家概念店在紐約第五大道上開張，2008年秋天，東京新宿和迪拜也各自擁有了全新的概念店。
 

　　今天，專為中國新貴設計的、擁有726平方米零售面積的概念店聳立在淮海路力寶廣場中心位置，亦出自美國建筑師學會研究員學院院士的Peter Marino之手。之前他為Chanel和Gucci設計的店面均受到各大掌門人的喜愛。
 

　　概念店里有許多紡織元素。Peter Marino說：“紡織機的動態讓我構思出不銹鋼條交織的設計概念。選擇材料和用色上，如天藍色與高山綠石，是受到Ermenegildo Zegna家族在意大利北部建設的Oasi保育區那種對大自然強烈使命感的啟發。全球概念店內不同的區域，選用不同的木材，組成了一個完整的House of Zegna。”而地面的大理石的條紋，則是在向Zegna獨有的布邊――那嵌在面料邊緣代表優良品質承諾的標簽致敬。
 

　　Gildo先生最鐘愛的專賣店大概是米蘭拿破侖街的專賣店。他稱贊它外觀極美，在名品街非常集中的米蘭毫不費力地成為貴族中的貴族；其次，這種貴族精神被發掘到了極致，“它并不拒人千里之外，卻又讓人覺得高不可攀。”
 

　　美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克?蓋博都是Zegna的客戶。“我們的許多高級顧客來自皇室和政府要員，他們的身份決定了不能在服裝上有醒目標志，所以，Zegna在設計上更關注細節。喜歡Zegna的人肯定不喜歡張揚，他們自愛而低調。”
 

　　看看Anna挑選的全球形象代言人大約可知Zegna的品味――阿德里安?布勞迪（Adrien Brody）是一個最不像美國人的美國人，在羅曼?波蘭斯基執導的《鋼琴家》中出演一位天才的波蘭猶太鋼琴家而獲第75屆奧斯卡獎最佳男演員獎，是奧斯卡歷史上最年輕的影帝。2004年，他穿著Zegna正裝出席奧斯卡頒獎典禮。
 

　　接著，大帥哥墨西哥影星Diego Luna、鋼琴家兼歌手Peter Cincotti成為代言人；再接下來，輪到“第一公子”黎明。
 

　　在運動裝方面，俊俏挺拔的意大利足球明星Alberto Gilardino、意大利著名高爾夫球員Edoardo Molinari都擔任過Zegna Sport系列全球形象代言人。亞洲小天王林志穎也曾化身帥氣騎士，詮釋2007年一款可隨外在溫度自動調節體溫的高科技夾克 Element Jacket。
 

　　而混血名模Akemi詮釋的黑色鑲邊睡袍，則迷倒一大片女性粉絲。
 

　　Zegna在1991年著陸中國大陸市場，成為奢侈品牌中的先行者。第一家專營店設在北京五府井半島酒店內，近20年過去，中國32座城市里分布著55家杰尼亞品牌專賣店。
 

　　Zegna計劃在2010年再增加20家，其中一半是在中國。顯然，中國現在是Zegna最大的市場（其次是巴西），每年為它帶來數以千萬歐元計的利潤，也培養了一批忠實低調的用戶。
 

　　鋼琴家郎朗是目前少數能公開“Zegna迷”身份的中國名人之一。只要他參加演出，選購西服非Zegna莫屬。他在演奏時的身體語言是有目共睹的，于是，Zegna在面料的透氣性、彈性以及縫制工藝上，充分配合他演出時的運動需要，在揮汗如雨的依然能保持翩翩風度。郎朗嘗到了好西服的滋味，欲罷不能。
 

　　事實上，中國新興的“富、貴、雅”階層中，許多人對Zegna欲罷不能。這由Zegna的財務報表反映出來。華盛頓當然不代表Zegna的未來，這里的男人穿著如政治空氣般自由：深色西裝，要不就是PoloT裇，金屬邊眼鏡流行，總統奧巴馬穿著不出錯的石磨藍牛仔，而副總統拜登的紫色領帶疑似GQ風格。
 

　　“并不是因為Zegna的運營水平在上升，而是得益于中國這個特殊階層的日益龐大。”Zegna家族早就對這群中國人刮目相看：“我相信沒有一個奢侈品牌不喜歡中國市場，因為它太大，太包容，太感性。對奢侈品牌而言，中國市場就意味著新一代的傳奇故事。”
 

　　在Zegna家族眼中，中國第一代新貴能很快了解Armani對藝術形態的追求，Canali對傳統的固守，以及Zegna對含蓄精美的追求，他們之所以鎖定Zegna，是與自身價值觀相契。
 

　　“我們與其他奢侈品牌確實有所區別，中國文化中的含蓄與Zegna品牌希望延續的形象是一致的，我們相信，杰尼亞能在中國遇到越來越多的知音，他們的審美情趣和性格也將成為未來Zegna設計靈魂的一部份。”Gildo說。