世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè) > 正文

防曬衣行業(yè)亟須提升透明性和規范性

2024/4/11 17:08:00 來(lái)源: 評論(0)7327

防曬衣

  4月7日,艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合輕量化戶(hù)外生活方式品牌蕉下發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)?!栋灼?shū)》指出,近年來(lái)防曬衣已經(jīng)相對普及,但伴隨而來(lái)的是市場(chǎng)供需不對稱(chēng)、信息不透明的情況,導致消費者權益存在被侵害風(fēng)險的同時(shí)還影響防曬衣行業(yè)的信譽(yù)度。因而,防曬衣市場(chǎng)需要進(jìn)行進(jìn)一步規范和監管,以保障行業(yè)朝著(zhù)健康、可持續的方向發(fā)展。

  需求旺盛 競爭激烈

  《白皮書(shū)》采用行業(yè)調研、專(zhuān)家訪(fǎng)談、用戶(hù)問(wèn)卷調研相結合的方式進(jìn)行,選取全國各地的防曬衣用戶(hù)進(jìn)行問(wèn)卷調研。

  現代防曬衣的靈感最早來(lái)自國外的皮膚風(fēng)衣/防風(fēng)夾克。在2007年之后,國內品牌蕉下對其加以改造升級,開(kāi)創(chuàng )了現代防曬衣,但當時(shí)防曬衣還是聚焦于女性群體消費需求。隨后幾年,隨著(zhù)消費者防曬意識的建立和防曬消費場(chǎng)景的豐富,消費者的防曬需求迅速增長(cháng),消費群體也不斷擴大,男性、兒童群體增長(cháng)迅速。近兩年,防曬衣已經(jīng)相對普及,市場(chǎng)從供給側推動(dòng)轉變?yōu)樾枨髠闰寗?dòng),市場(chǎng)體量也在穩步增長(cháng),隨之而來(lái)的則是競爭更加激烈。

  《白皮書(shū)》顯示,在當前消費背景下,防曬衣市場(chǎng)的快速發(fā)展得益于多重因素。用戶(hù)防曬意識的增強、輕量化戶(hù)外活動(dòng)的增加、穿著(zhù)場(chǎng)景的多元化、防曬與時(shí)尚的融合、科技創(chuàng )新的推動(dòng)等為防曬衣市場(chǎng)發(fā)展注入了新活力,共同助推市場(chǎng)增長(cháng)。

  防曬衣是防曬服配市場(chǎng)的重要類(lèi)型?!栋灼?shū)》顯示,防曬衣以超50%的市場(chǎng)占比成為防曬服配市場(chǎng)的重要組成部分,預測2026年我國防曬衣市場(chǎng)規模將達到554億元。

  當前,防曬衣市場(chǎng)呈現出多元競爭態(tài)勢,形成了戶(hù)外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類(lèi)防曬品牌、傳統戶(hù)外品牌、運動(dòng)品牌、常服品牌6大主流類(lèi)型競爭的格局。

  消費者已形成對防曬衣的全方位依賴(lài),對防曬衣行業(yè)也有著(zhù)較高期待。用戶(hù)基于不同天氣、體感、功能、場(chǎng)景下的真實(shí)需求,希望防曬衣既能夠全面滿(mǎn)足他們對防曬黑、防曬傷等方面的功能性需求,同時(shí)也能滿(mǎn)足對透氣、輕便、清涼等體感上的需求,希望提供全方位的保護和舒適的穿著(zhù)體驗。

  《白皮書(shū)》顯示,目前用戶(hù)對防曬衣的需求性能應更加多元,僅是防曬功能已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求?!栋灼?shū)》顯示,70.6%的被調查者認為防曬衣的性能應更加多元,而不僅僅是注重防曬。此外,63.6%消費者還希望防曬衣能有更好的親膚性,長(cháng)時(shí)間穿著(zhù)更舒適、款式更潮流,越來(lái)越接近常服,這些都反映出消費者對防曬衣的需求更加多元,希望防曬衣能更多地參與到日常生活中。在性能上,除防曬力外,透氣性、紫外線(xiàn)阻隔力、防曬持久度等成為用戶(hù)更為關(guān)心的指標。

  標準缺乏 亂象滋生

  《白皮書(shū)》顯示,防曬衣市場(chǎng)尚未建立完善的標準體系,絕大多數品牌未公開(kāi)防曬衣的標準及數值,而是以感性化的詞語(yǔ)代替數值。就品牌公開(kāi)的數據來(lái)看,大部分品牌在UPF值、紫外線(xiàn)阻隔率和涼感系數上做得還不錯,部分品牌如蕉下做到了6大標準及數值的公開(kāi)透明,認為一件合格的防曬衣需要在UPF數值、紫外線(xiàn)阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重6大維度標準滿(mǎn)足消費者在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的需求。

  《白皮書(shū)》分析認為,目前行業(yè)存在三大亂象:

  一是缺乏規范性,偷換數值概念。據調研,UPF是國家對紡織品制定的防曬標準,用于評估紡織品對紫外線(xiàn)的防護能力,而部分品牌用UP?FAV誤導消費者,導致消費者誤以為產(chǎn)品的防曬能力更好。事實(shí)上,UPF和UPFAV雖都是防紫外線(xiàn)測試中的指數,但二者有本質(zhì)差異,前者表示測試樣品的最低值,而后者代表的是測試樣品的平均值,換句話(huà)說(shuō),用UP?FAV來(lái)衡量一件產(chǎn)品的防曬能力可能不太準確,有虛高的風(fēng)險。

  二是缺少檢測報告,特別是核心功能沒(méi)有檢測報告。當前,防曬衣產(chǎn)品的核心功能缺少檢測報告的現象較為普遍,尤其在原紗防曬科技方面更為突出。部分品牌聲稱(chēng)產(chǎn)品采用原紗防曬,但卻未提供實(shí)驗室檢測報告。唯有通過(guò)耐洗度測試并符合標準的產(chǎn)品,方可確保其原紗防曬效果的真實(shí)可靠性。如果產(chǎn)品確實(shí)采用原紗技術(shù),則必須進(jìn)行耐洗度測試,并至少在產(chǎn)品介紹頁(yè)面呈現相應的報告。例如,基于GB/T8629—2017洗滌程序4N、連續洗滌30次、烘箱干燥的標準,檢測合格,才能證明產(chǎn)品具備原紗防曬的技術(shù)。此外,市面上很多產(chǎn)品僅通過(guò)文字描述產(chǎn)品“透氣”“輕盈”“一觸即涼”等,卻沒(méi)有提供報告證明。

  三是部分產(chǎn)品強調單一能力,其他數據不透明、不公開(kāi)。市面上部分防曬衣品牌過(guò)于追求單一功能的極致化,如過(guò)于看重涼感科技,這可能導致消費者的穿著(zhù)體驗不佳,甚至對身體健康造成潛在風(fēng)險。而且,過(guò)度強調單一功能也與當今消費者對產(chǎn)品多元化的需求不匹配。除此之外,很多品牌的產(chǎn)品功能數據未公開(kāi),給消費者的選擇造成了困擾,同時(shí)也減弱了品牌的透明度和用戶(hù)信任度。

  選購存痛點(diǎn) 市場(chǎng)待規范

  《白皮書(shū)》顯示,目前消費者消費鏈路變長(cháng),問(wèn)題卡點(diǎn)頻發(fā),失敗的購買(mǎi)經(jīng)歷仍有不少。由于用戶(hù)對防曬衣的功能訴求多樣化,需要衡量的性能變多,但目前缺少一個(gè)統一的、可量化的衡量標準輔助用戶(hù)決策,導致用戶(hù)決策流程變長(cháng),消費者需要花更多時(shí)間去找測評、去看測評,才能選出來(lái)。即便做了前期的功課,由于各品牌對防曬衣性能指標公開(kāi)程度不同,或是提供的信息僅限于一些感性化的描述,也依然難以進(jìn)行具體的量化對比。

  調查發(fā)現,71%的用戶(hù)認為除了防曬之外還需要兼顧排汗等綜合性能;66%的用戶(hù)認為目前產(chǎn)品介紹多為感性描述,缺少量化數值參考;56.2%消費者表示“除防曬外,其他性能(如透氣性、涼感)等無(wú)法量化比較”;46.7%消費者認為“很多產(chǎn)品性能只有感性化描述,無(wú)量化數值輔助判斷”;48%的用戶(hù)認為防曬衣行業(yè)概念繁雜,理解成本高,且易混淆;33%的用戶(hù)認為100元和200元價(jià)位的防曬衣,優(yōu)劣如何,難以判斷。

  《白皮書(shū)》指出,這些問(wèn)題出現的根本原因在于防曬衣行業(yè)缺乏規范和統一的標準,導致部分品牌打擦邊球,誤導消費者,擾亂市場(chǎng)秩序。為了保障行業(yè)的可持續發(fā)展,呼吁各方聯(lián)手共同制定規范化的行業(yè)標準。

  艾瑞數智消費行業(yè)專(zhuān)家楊俊麗認為,目前防曬衣供需雙方的角色已經(jīng)發(fā)生了轉變,用戶(hù)需求對市場(chǎng)發(fā)展驅動(dòng)的重要性愈發(fā)明顯,因而供給側更有責任構建一個(gè)更加規范、有序的消費環(huán)境,如此,不僅能夠幫助消費者決策、為消費者的健康負責,對防曬衣行業(yè)的可持續性發(fā)展也同樣有益。(記者 孟剛)(本文圖表來(lái)源:《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》)

 ?。▉?lái)源:中國消費者報)

責任編輯:第一時(shí)間
世界服裝鞋帽網(wǎng)版權與免責聲明:
1、凡本網(wǎng)注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉載請注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責任。
2、本網(wǎng)其他來(lái)源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實(shí)其描述或贊同其觀(guān)點(diǎn)。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問(wèn)題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò ),請在30日內聯(lián)系我們,電話(huà):0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會(huì )在第一時(shí)間刪除。
4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責任自負。
跟帖0
參與0

網(wǎng)友評論僅供其表達個(gè)人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其描述,發(fā)言請遵守相關(guān)規定。

相關(guān)閱讀

防曬衣行業(yè)亟須提升透明性和規范性

行業(yè)規范
|
2024/4/11 17:08:00
3

今年防曬衣太火了其火爆背后的那些事

市場(chǎng)研究
|
2023/7/27 13:21:00
3

“黑科技”加持細分市場(chǎng)防曬產(chǎn)品的功能性

DIY生活
|
2023/7/12 15:08:00
11

防曬衣熱銷(xiāo)季,“黑科技”防曬衣果真如此“硬核”嗎?

每日頭條
|
2023/6/30 13:55:00
7

夏日穿搭更有型,雪中飛“雪芙芙”防曬衣與你一起向光而行

推薦專(zhuān)題
|
2023/5/6 16:00:00
9

空調服成了暑神器 防曬裝備不斷在升級

創(chuàng )業(yè)之路
|
2022/7/18 20:19:00
11

防曬服 賽道漸趨多元細分

商業(yè)寶典
|
2022/7/7 20:35:00
11

無(wú)懼“中國熱極”?伯希和黑科技1024防曬衣成功挑戰火焰山

推薦專(zhuān)題
|
2022/5/25 10:53:00
7

專(zhuān)題推薦

閱讀下一篇

國貨“潮品”引領(lǐng)壯大新型消費

國貨“潮品”承載優(yōu)秀傳統文化,代表時(shí)尚潮流。期待國貨“潮品”乘風(fēng)破浪闖出更大市場(chǎng)  春暖花開(kāi),頭

返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè)
關(guān)注公眾號 關(guān)注公眾號
手機看新聞 手機看新聞
展開(kāi)
  • 微信公眾號

  • 電話(huà)咨詢(xún)

  • 0755-32905944
久久久无码精品一区二区三区,欧美老熟妇videos极品另类