家紡展上爭奇斗艷，這些新勢力品牌為你展現“未來之家”

               今年，中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會上涌現出了許多“新勢力”，這些企業或是攜新設計、或是帶新產品、或是創新品牌、或是造新技術，以熱情洋溢之姿，用短暫的3天時間，給行業和觀眾描繪出了“未來之家”的樣子。


悅達家紡：


趨勢發布展現當下生活


今年，悅達家紡在參展期間，舉辦了“悅達家紡2019/2020 色織大提花面料流行趨勢”發布會。本次發布作為中國家紡協會首次指導發布的行業專項趨勢，其精準的研發和頂尖的設計將為悅達家紡品牌及中國家紡面料產品設計研發提供設計方向，全方位體現悅達家紡行業領跑者的原創力與前瞻性。發布現場分為 “蔓延”、“本源”、“覺醒”、“觸動”四大主題，云集了多款精美花型產品。


近年來，悅達家紡發展迅速，江蘇悅達投資股份公司副總裁、悅達家紡集團董事長王圣杰在趨勢發布會上致辭并表示，精準的研發和頂尖的設計將為悅達家紡品牌及中國家紡面料產品設計研發提供設計方向,全方位體現悅達家紡行業領跑者的原創力與前瞻性。近年來悅達家紡主要從以下幾個方面著手，精心培植終端品牌。


一是引領色織大提花面料的流行趨勢。2018年，悅達家紡研發團隊和意大利康斯坦丁設計團隊緊密合作，就“悅達家紡2019/2020色織大提花面料流行趨勢”進行研發，立足于悅達家紡品牌定位，深耕悅達家紡品牌大提花設計優勢，結合當下新生活方式、新消費主張下的中國市場需求，雙方在趨勢概念主題預測元素、色彩、花型、風格和材料等方面進行設計規劃，推出了新概念、新工藝、新花型和新產品。


二是堅持創新驅動和品質第一的發展戰略。多年來，悅達家紡始終以消費者為中心，在產品研發設計與品質升級方面不斷努力和持續改進，品牌的知名度和美譽度得到了快速提升，市場占有率和覆蓋率逐年增加。未來，悅達家紡將以“消費者對美好生活的向往”為原點，以“時尚、科技、綠色、環保、健康”為設計理念，不斷創新，以滿足廣大消費者的需求，為消費升級和行業轉型發展做出應有貢獻。


如今，消費者更傾向于具有個性化、功能性、創新性的產品。悅達家紡在產品設計創新與品質升級方面下足功夫，在堅守嚴苛產品品質的同時，不斷進行產品的創新，開發新品時零距離貼近消費者，從顧客的情感關系層面入手，不僅僅局限于“床上用品”的概念，而是打造以“家”為中心的完整的情感空間。


在悅達家紡的展位上，悅達生活科技有限公司副董事長孫凱檸對記者介紹說，悅達家紡此次展會產品最大的亮點和賣點在于材質上的優勢，重點推出了全棉雙絲光色織大提花面料。所謂雙絲光是指紗線經過絲光處理后織成布，再將布進行絲光處理;雙絲光棉即為在紗線染色和后整理步驟中均進行絲光處理的全棉。相比之下,雙絲光的面料光澤更好,不儀完全保留了原棉優良的天然特性，而且具有絲一般的光澤，織物手感柔軟、吸濕透氣,彈性與垂感頗佳；面料清爽、舒造、柔軟，吸濕、透氣性能好，不易變形,光澤度極佳。產品創新運用了滾繩、嵌繩、繡花等工藝，凹凸布的配搭簡約時尚，減去了繁復的元素，更多的是追求一種簡單、舒適的生活，恰到好處的細節設計和搭配，讓人耳目一新。


生活方程式：


VR技術“玩”出潮生活


VR實景技術10分鐘為消費者搭建起一個溫馨的家，似乎有些難以置信，不過在家紡展生活方程式展位記者親自體驗后，情不自禁想對其深入了解，并對生活方程式品牌創始人、壹加家紡品牌聯盟主席吳衛兵和江蘇比目魚電子科技有限公司總經理郭曉磊進行了深入采訪。


據悉，生活方程式這個家紡新銳品牌，是由南通家紡中部分優秀的單品家紡品牌企業自發組成的品牌產業聯盟“壹加家紡聯盟”推出的，這次在本次春季家紡展會上全新亮相，備受矚目。


“隨著新經濟、新零售的發展，現在年輕人，尤其是80后、90后的消費者，對生活方式和生活品質的追求更高。傳統的家紡定位模式已不能夠滿足消費者的需求，所以我們創建了生活方程式品牌。”吳衛兵說，“從2018年開始，我們聯盟開始醞釀生活方程式這個品牌，我們認為在傳統的家紡品牌中，大部分以產品風格來區分品牌定位，我們對該品牌的定位是‘生命不止是水和氧氣，還有鮮花和下午茶；人要物質，更要精神’。”吳衛兵表示，生活方程式將來要做的不只是一個家紡品牌，而是作為未來人們追求優質生活方案的解決者和提供者。生活方程式的營業員既是銷售者也是消費者生活美學的顧問；品牌要圍繞改善人們的生活理念而打造。


生活方程式囊括了床墊、枕芯、化纖被、蠶絲被、羊絨被、羽絨被、四件套、婚慶產品、窗簾、毛毯等家紡全品類的產品，其產品滿足現代人對審美的個性需求，涵蓋“新田園主義、輕松商務、自然輪廓、智趣少年、康樂寶貝、禪簡歐風、輕奢生活、新尚喜嫁、七星睡眠、自我護理”等10個系列全品類的家紡產品。


聯盟十幾個成員企業無一例外為“羅萊”、“富安娜”、“夢潔”、“水星”、“黛芙妮”、“南方寢室”、“遠夢”等一二線品牌企業作ODM產品輸出和OEM貼牌加工，具有極強的品類家紡研發能力和市場影響力。


談及生活方程式在新零售方面的創新之舉，郭曉磊表示，馬云在2016年提出新零售概念，趨勢是從線上到線下，要布局線下，就必須依托實體，讓用戶實現線下體驗，線上交易。例如盒馬鮮生的新零售運營就提高了超市的運轉效率。我們會通過大數據采集、統計來幫助門店，實現貨物科學分配，不會大量囤積庫存；同時會通過用戶的采購習慣實時反饋給廠家，讓廠家隨時掌握市場信息，讓消費者得到物美價廉的商品。因此我們的系統是對供貨商和消費C端兩方面都有支持，雙向賦能；還考慮進入社區，通過VR體驗在社區鋪開家紡門店。


“我們希望能搭建家紡產品的采購云平臺，類似于saas平臺，通過VR體驗實現90%的還原度，用10分鐘為消費者搭建家的樣子，讓顧客理性購買。”郭曉磊說。


生活方程式所打造的“比目魚SaaS云平臺”為城市合伙人提供營銷、采購、分享、物流、財務等方面的系統管理工具，解決了經營管理上的問題，通過把大數據放到云平臺不僅可以對消費者進行畫像分析，來滿足消費者的購物需求；商家因此也會從中賺取利潤，并使得采買過程更為便捷、輕松。


VR實景體驗則通過高科技手段和信息技術解決消費者購買場景的匹配性問題，提高消費者購買的趣味性和轉化率，突破了傳統店鋪銷售的空間限制、時間限制、成本限制、客單價限制，從而大大提升了店鋪的盈利能力。據郭曉磊介紹，生活方程式的VR實景體驗還原度高達90%，可以十分清楚的看清家紡產品的材質。如果將其投放到線下社區店和旗艦店，將會起到十分良好的效果。“最近有個十分火爆的IP——小豬佩奇，生活方程式完全可以將其作為床單等家紡產品，借由VR實景技術，10分鐘即可為消費者搭建一個溫馨的家，這在此次展會上也得到了不少現場觀眾的認可與好評。”郭曉磊說道。


對于生活方程式未來的發展，吳衛兵表示：“我希望通過3年的時間在國內的省市級城市打造出品牌的知名度，也就是‘千城萬店’計劃。本次展會上，我們推出了城市合伙人計劃，在縣、區級招募合伙人，通過合伙人拓展各個地區的市場，包括開社區小店等等，通過這些打造品牌的知名度、美譽度，最終達成‘千城萬店’的計劃。”


生活方程式的旗艦店未來也會有更豐富的展現方式，比如鮮花、咖啡、下午茶、閱讀等更生活化的內容。“傳統的家紡店只是賣產品，消費者很難有其他的進店的理由，而我們希望打造一種慢生活的場景，打造一個追求優質享受的平臺，可以有沙龍、可以有party、可以有社群交流，傳達一種積極的、正能量的生活方式。”吳衛兵說。


FOSSFLAKES：


做枕頭界的愛馬仕


上海廷亦商貿有限公司是第一次參加上海春季家紡展，此次，廷亦攜旗下代理的兩個品牌參展：丹麥皇室貴族御用品牌FOSSFLAKES和荷蘭家居品牌SNURK。


其中，FOSSFLAKES品牌具有很強的產品優勢，其所有產品都在丹麥的斯基沃制造，能夠實現全品類可水洗且不變形，其枕頭和被子使用的填充物均為聚乙烯纖維，該纖維在性能上優于羽絨和蠶絲，性價比更高。


自2000年起，FOSSFLAKES成為全球五星級酒店的合作伙伴，陸續在北歐、北美、新加坡、日本、中國開設旗艦店，進駐各大百貨公司。目前，FOSSFLAKES品牌進入中國市場已經有近6年的時間，走中高端產品路線，并擁有了一定數量的品牌粉絲。FOSSFLAKES品牌在國內的銷售渠道主要包括大型百貨商場、家居生活館、天貓平臺、禮品公司、酒店行業、高端月子中心等。


據品牌展位負責人徐宜霞介紹，與動物纖維和植物纖維相比，聚乙烯纖維具有不易滋生細菌的功能，更適合孕婦、嬰幼兒等特殊人群使用。


此次，枕頭系列是FOSSFLAKES品牌的主推產品。徐宜霞介紹說，其熱銷全球29年，每年只生產50000件的FOSSFLAKES“大U型枕”能緩解人體全身肌肉緊張，及背部和關節的疼痛，并幫助人們找到睡眠的最佳姿勢，不管是在沙發、地板還是床上，“大U型枕”都能滿足孕媽的多種需求。


FOSSFLAKES嬰兒枕也十分受消費者歡迎，在不易滋生細菌的同時，還有預防濕疹和哮喘的功效。據悉，FOSSFLAKES嬰兒枕已通過歐洲紡織品Oeko-Tex100一級認證，屬于母嬰級，擁有高安全性和健康品質保障，真正做到零化學物，無任何過敏源、無螨蟲、無細菌、無甲醛、無熒光劑、無致癌物、無味無臭，適合所有嬰兒肌膚和過敏體質。


曉夢家紡：


用醫學理念做家紡


成都曉夢紡織品有限公司是上海家紡展的老朋友，其已連續多年參展，今年更是以100多平方米的特裝展位亮相。現場，曉夢家紡的展位一直客流不斷，公司總經理劉以海說，這其中有不少客商都是曉夢家紡現有的合作伙伴，他們有的是來看新產品，有的則是直接來現場簽約下單。


曉夢家紡是一家專門以苦蕎為核心材料、主要做枕頭類產品的家紡企業。經過品牌多年的摸索研究，發現通過苦蕎來做枕頭能夠解決多種普通枕芯所不能達到的使用效果。


品牌創始人劉以海是學醫出身，他說，正是因為有這樣的個人經歷，才使他能夠更深刻地了解到什么才是真正的睡眠困擾、怎樣才能解決睡眠問題，因此也會在產品研發過程中加入醫學的理念。這樣的產品特色使曉夢家紡與其他品牌產品形成了鮮明的區分，也因此成為了許多知名家紡品牌的合作伙伴，為其做OEM，如金太陽、寶曼家紡、富安娜、明遠家紡、如意集團等，網易嚴選、淘寶心選、京東京造、唯品會則都是其穩定的平臺客戶。


今年，曉夢家紡主打的產品特色是“苦蕎＋石墨烯”。劉以海介紹說，用苦蕎做枕頭具有冬暖夏涼、支撐頸椎的作用，其可塑性強，能根據頸椎進行調節。而將石墨烯與苦蕎結合，能夠進一步有效緩解頸椎疼痛和頸椎變形引起的肌肉疼痛等問題。草本石墨烯家紡家居具有6大產品優勢：一是純凈無污染，透氣舒適，寧神助眠；二是完美契合人體曲度，有效提供支撐保護；三是激活生物活性分子，提高人體免疫力；四是遠紅外可充分激發草本香氛，聞香祛病；五是體感溫度柔和，無輻射；六是可消炎鎮痛，舒緩各類亞健康狀態。


目前，曉夢家紡的銷售模式有3種：一是電商平臺，也是最重要的方式；二是線下連鎖店；三是線下零售終端，包括普通家紡店、中醫館、理療館等。同時，曉夢家紡在四川成都擁有品牌自己的直營店。


現場，曉夢家紡展示了多個系列產品，包括苦蕎草本家居枕芯系列（助眠、解郁、降壓等）、苦蕎草本家居墊褥系列（透氣舒適、護脊解疲）、草本艾絨功能被芯系列（助眠、養生）、草本石墨烯女性健康系列（暖宮、經期、暖足）、苦蕎草本功能枕芯系列（8厘米自然拉伸）、苦蕎石墨烯車旅辦公系列（解乏、醒神）等。


賽歐蘭：


締造新型健康家紡面料


今年，北京賽歐蘭阻燃纖維有限公司是首次參加家紡展，以往都是參加紗線展，產品重點研發方向是個體防護。今年，為了拓展產品業務和領域，公司開始針對家紡企業研發新產品，為其提供床品、沙發布、窗簾布等面料方案，同時更可滿足特殊或者高端家紡企業的需要。


其中，賽歐蘭新型健康家紡面料就是其專門針對家紡企業提供的新產品。北京賽歐蘭阻燃纖維有限公司副總經理冉國慶對記者介紹說，該款面料是通過SOLFR?與其它功能性纖維混紡，并且由下游合作紡織企業生產出來的一種具有舒適、阻燃、抗菌防螨、遠紅外、環保的新型健康家紡面料。


在冉國慶看來，隨著生活水平的提高，消費者在購買家紡產品時除了考慮款式和花色之外，品質和安全也是關注的主要因素。在本屆展會上，賽歐蘭的展位引起了許多家紡企業的關注和興趣。賽歐蘭的新型健康家紡面料具有較好的阻燃性能，對塵螨具有高效的驅避作用，同時具有抗菌、防霉作用，并且染色性能好、高耐洗滌、對皮膚無刺激性、安全無毒，廢棄物不會對環境造成污染。可廣泛應用于賓館、酒店、游艇、飛機、養老院、家庭用的床上用品、沙發布、窗簾布等家紡品。此款面料已經由第三方權威檢測機構測試，各項性能指標均符合國內外標準GB/T17591-2006、GB/T24253-2009、GB/T20944.1-2007、JISL1902-2002、AATCC 100-1999的要求。