CHIC2017（秋季）——中國，吸引力

　　10月中旬，上海。

　　走出CHIC2017(秋季)展館的大門，微微的秋風裹著偶爾幾滴小雨，讓人不禁打著“激靈”。但這撲面而來的涼爽和身后展館內的火熱氣氛，像是兩個世界。也是在這樣的秋涼當中，中國國際服裝服飾博覽會2017(秋季)落下了帷幕。

　　歷時三天，53000平方米內，65722名專業(yè)觀眾，來自16個國家和地區(qū)的783家展商、815個服裝服飾品牌在此進行商業(yè)洽談。

　　其中，在CHIC上一直備受矚目的環(huán)球風尚展區(qū)今年也繼續(xù)發(fā)力，各國時尚服飾品牌展現(xiàn)出不同的異域風情。

　　“永遠的巴黎展團”帶來的服裝與飾品品牌，呈現(xiàn)出的精致與高雅，帶著一點淡淡疏離感。相鄰的意大利展團則是熱情十足，從面料到細節(jié)，甚至是繡片上的每一針，色彩飽和度都很高，使服裝和鞋履整體顯得飽滿、立體。韓國展團Preview in China也帶來了上百家韓國流行品牌。

　　設計師在堅持自我

　　記者的采訪從“顯眼”的設計師品牌開始。

　　雖然展會上的展位鱗次櫛比，各種服裝風格讓人眼花繚亂，但是，哪些是設計師品牌，還是很容易發(fā)現(xiàn)的。

　　韓國展團中的Daily Mirror品牌，一看就是屬于“時裝精”的小眾設計師品牌。面料注重質感，色彩以黑白為主，廓形簡單流利，與傳統(tǒng)的韓流時尚形成了強烈的反差。

　　據(jù)了解，該品牌創(chuàng)立于2014年，趕在了設計師品牌在亞洲崛起的大潮流。在韓國的門店位于東大門的一個商場內。設計師介紹，Daily Mirror的意思就是象征著少女每天照鏡子時的心情。

　　在韓國本土市場，這種區(qū)別于大眾或休閑或甜美的韓流風格，以時裝風格見長的設計師品牌，市場占有率并不小，有固定的粉絲群體，而且1000—3000元RMB的均價，對于設計師品牌來說，市場接受度也很高。

　　品牌設計師一直在強調，他認為無論是在韓國還是在中國市場其品牌最重要的核心競爭力就是獨樹一幟的設計感，只有堅持他獨特的設計風格，品牌才會有生命力和競爭力。

　　事實證明確實如此，三天的展會，Daily Mirror受到了很多買手的偏愛，大大小小的訂單不斷。

　　無獨有偶，來自波蘭女裝品牌MARA GIBBUCCI也是憑借其獨特的設計風格吸引了記者和專業(yè)觀眾的眼球。在記者采訪開始之前，忙到口干舌燥的翻譯告訴記者，剛剛結束了兩筆洽談。

　　對這兩筆洽談，品牌負責人很開心的點點頭，表示肯定。與展會上大部分品牌的時尚潮流風格不同，MARA GIBBUCCI品牌的服裝帶著濃郁的異域風情，而且純手工制作，歐洲的面料，波蘭的設計師和手工工藝，讓每一條裙子都價格不菲。但是，MARA GIBBUCCI的國際市場拓展的一直都很順利，在新加坡等國家認可度很高。

　　品牌的負責人和設計師也很清晰的認識到，獨特的設計風格才是品牌的競爭力所在。中國消費者的消費理念一直在升級，所以，他們此次來中國推廣自己的品牌。同時，參展的三天里，接觸到中國市場上各種新商業(yè)模式，也讓他們收獲頗豐。

　　品牌在擴大影響力

　　展會上，集團化運作的國際品牌與小眾設計師品牌同樣具有競爭力，但是方向卻不盡相同，至少在現(xiàn)在的市場環(huán)境下，他們的注意力開始聚焦品牌建設。用綠色、科技、公益等手段和理念豐盈自己的品牌，從而形成有有特色的產(chǎn)品來擴充市場占有率和擴大品牌影響力。

　　比如巴西著名鞋履品牌Amazonas，該品牌所屬集團成立了70年，主營業(yè)務是橡膠制品，旗下?lián)碛薪煌ㄟ\輸、黏合劑、密封劑等來自多行業(yè)的業(yè)務，還從事鞋類產(chǎn)品代工，同時也擁有自己的鞋履品牌。在巴西，其集團規(guī)模和影響力是數(shù)一數(shù)二的。

　　因為集團的實驗室研發(fā)出了可以降解的橡膠鞋底，所以，在研發(fā)成功后，于2011年創(chuàng)建了人字拖品牌Amazonas。

　　品牌的主要特色就是環(huán)保，在材料上盡可能循環(huán)利用一些廢棄的東西，從而避免產(chǎn)生更多的垃圾。集團甚至回收一些其他工廠準備扔掉的橡膠廢料，通過研發(fā)，結合到很多產(chǎn)品當中去用。在產(chǎn)品生產(chǎn)上也是如此，采用循環(huán)機制減少廢水排放。

　　品牌負責人介紹：“現(xiàn)在市面上的人字拖確實挺多的，但橡膠人字拖并不多，我們品牌最主要的特色就是環(huán)保的概念，因為現(xiàn)在這是一個趨勢。我們集團在70年里，始終在做這個事情，包括去扶持一些貧困地區(qū)，不僅是環(huán)境的可持續(xù)，社會的可持續(xù)也是有在做。集團在巴西一些貧困地區(qū)建立工廠，給沒有工作的人培訓，教他們制造鞋子，然后雇傭他們，也是解決生計問題讓社會更加穩(wěn)定的一項舉措。所以我覺得環(huán)保的概念對于我們來說，產(chǎn)品本身比較有特色，然后這樣一個產(chǎn)品理念有很多跟消費者之間的共鳴，很多人愿意為我們這樣子的故事，這樣子的情結，覺得這個產(chǎn)品特別好。讓人家覺得買了這個東西，背后有深層次的含義，感覺是為環(huán)保做了貢獻。”

　　據(jù)悉，品牌已經(jīng)把產(chǎn)品送去質檢，準備在天貓開店。參加展會更多的是尋求線下合作，品牌至今已在全國有二十多家經(jīng)銷商合作開店，本次展會洽談的商業(yè)合作也是成果斐然。

　　中國市場擁有的吸引力

　　在海外展團的采訪中，雖然每個品牌都各有特色，但是相同的是品牌對中國市場的肯定和渴望。

　　尼爾森最新發(fā)布的全球品牌發(fā)源地問卷調查結果顯示，91%的中國受訪者認為品牌的來源地是購物時考慮的最重要因素之一，其他的因素包括品牌選擇的多樣性、價格、功能和品質等。調查數(shù)據(jù)顯示，總共有77%的中國受訪者認為國際品牌比國內品牌價格更貴，72%的人贊同國際品牌相比與本地品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上做的更好，另外還有67%的受訪者相信國際品牌在品質上比本地品牌更勝一籌。

　　這一消費理念我們暫時不置可否，但在全球時尚零售行業(yè)仍然一片愁云慘淡的當下，這樣的特點是國際品牌在中國市場發(fā)展所喜聞樂見的。

　　與此同時，波士頓咨詢公司發(fā)布了一份報告，該報道的核心論點是中國市場將在未來幾年將為品牌們帶來眾多機會，會成為比美國和歐洲市場更加有潛力的大型規(guī)模市場。

　　按照報告的說法，至2020年，中國將成為全球第二大時尚零售市場，增量將占到全球整體市場這幾年增量的30%。到那時，中國時尚市場的年銷售額會是2011年時的3倍，至1.3萬億人民幣。2010年時，這一數(shù)字僅為3980億人民幣。

　　上述報告還提到2020年時，中國中產(chǎn)顧客(年收入達到74000元人民幣的人)會增長至1.4億人。2010年發(fā)布有關報告時，這一數(shù)字的統(tǒng)計結果為5000萬。

　　這就證明中國的消費者會會一直處于需求及理念的不斷升級中，變化既機遇。所以，中國市場在國際品牌眼中，擁有持續(xù)的競爭力。