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將舒適進(jìn)行到底!奧康攜手陳偉霆解鎖首創(chuàng )運動(dòng)皮鞋!

2022/12/9 15:22:00 來(lái)源: 中國日報評論(0)916

奧康運動(dòng)皮鞋男鞋

  12月8日,中國男鞋巨頭奧康正式對外官宣全能藝人陳偉霆為其品牌代言人,并于當日同步釋出以“一面紳士,一面舒適”為主題的全新廣告大片。據悉,這是奧康繼2014年簽約金秀賢為形象代言人后,時(shí)隔八年再度啟動(dòng)“品牌代言人”,旨在傳遞奧康進(jìn)一步與潮流年輕群體建立情感鏈接,并助力首創(chuàng )奧康運動(dòng)皮鞋快速破圈,共邁「更舒適的男士皮鞋」新征程。

  陳偉霆解鎖新身份,與奧康雙向奔赴

  “我覺(jué)得自己很幸運,因為我在最好的時(shí)代,最好的地方?!边@是今年香港回歸25周年,人物短片《你好,香港》里陳偉霆的開(kāi)場(chǎng)白。從《古劍奇譚》里大師兄陵越的一夜爆紅,到如今先后6次登上央視春晚舞臺,個(gè)人巡回演唱會(huì )門(mén)票30秒售罄,影、視、歌、綜藝、時(shí)尚等領(lǐng)域全面開(kāi)花?,F在的陳偉霆早已成為中國青年男演員里能力全面且扎實(shí)的中堅力量?;貧w生活,讓陳偉霆著(zhù)迷的卻是踢球、露營(yíng)、騎著(zhù)單車(chē)去探索每一條大街小巷,遵從自己的感受,忠于自己的生活“舒適”區。

  奧康品牌代言人陳偉霆

  “一面紳士,一面舒適”。一面是敢于打破教條、突破傳統的界限,一面是忠于自我,崇尚真實(shí)和舒適個(gè)性表達?!半p面型格”的陳偉霆,恰與中國男鞋領(lǐng)軍品牌奧康所推崇的「要有型更要舒適」品牌價(jià)值觀(guān)完美契合。當恣意少年與精英紳士相遇,當儒雅精致與舒適自在結合,勢必將引發(fā)不一樣的高階品質(zhì)生活。

  近年來(lái),擁有極高人氣和市場(chǎng)好感度的陳偉霆,一度憑借年輕活力、努力向上的個(gè)人形象,成功收獲了瑪莎拉蒂、香奈兒、飛利浦在內的多個(gè)行業(yè)一線(xiàn)品牌代言。目前,奧康是陳偉霆繼代言香奈兒、李維斯后手握的另一國民品牌,更是其代言的皮鞋類(lèi)目品牌,而這足以說(shuō)明陳偉霆“選擇”奧康,是深思熟慮后的“堅定選擇”與“雙向奔赴”。

  奧康運動(dòng)皮鞋,拓展中國男性舒適圈

  隨著(zhù)現代人生活態(tài)度的轉變和生活方式的多元增長(cháng),“鞋”不再僅僅是單一的具象產(chǎn)品,更是人們選擇哪種生活方式的代表。

  在追求個(gè)性已成為消費主流的今天,“運動(dòng)鞋”早已從運動(dòng)場(chǎng)走上了人們生活時(shí)尚的舞臺,并代表著(zhù)自由生活的價(jià)值主張。對疲于在生活與職場(chǎng)不斷切換身份的中國男人而言,更多仍以穿著(zhù)皮鞋為主。因此,如何擁有一雙舒適合腳的皮鞋,并在生活與工作兩種生活狀態(tài)間輕松切換,似乎早已成為了一種“魚(yú)與熊掌”難以兼得的奢求。

  休閑商務(wù)一步切換

  后疫情時(shí)代,人們生活方式得以重塑,露營(yíng)、圍爐煮茶等“慢生活”備受推崇。因此,消費者對鞋在多場(chǎng)景下的使用提出了更高的要求,“一鞋多穿”逐漸成為主流訴求,消費者迫切地需要一雙既能滿(mǎn)足日常通勤,又能在下班后,馬上走進(jìn)戶(hù)外,享受舒適生活的鞋履。

  在用戶(hù)為王的時(shí)代,如何通過(guò)極致的用戶(hù)體驗高效獲取并轉化用戶(hù),早已成為各個(gè)企業(yè)秘而不宣的核心研究課題之一。通過(guò)打造富有科技感的品牌力及產(chǎn)品力,提升用戶(hù)感官體驗,從而幫助產(chǎn)品出圈。

  陳偉霆演繹運動(dòng)皮鞋雙面型格

  在12月8日官宣當日同步釋出合作的廣告大片中,陳偉霆身著(zhù)奧康全新皮鞋,以獨特雙面氣質(zhì)解鎖全新造型,盡顯型男魅力。值得注意的是,此次廣告大片中陳偉霆所穿著(zhù)的便是奧康運動(dòng)皮鞋系列,系奧康率全行業(yè)之先首創(chuàng )。通過(guò)創(chuàng )新工藝,將真皮皮面與運動(dòng)大底完美結合,融入紳士質(zhì)感與舒適體驗,兼顧商務(wù)與休閑等各種場(chǎng)合的穿搭需求,突破了大眾對于男士皮鞋的舒適認知和想象。而這正是奧康圍繞“更舒適的男士皮鞋”戰略深耕的又一全新力作,更是奧康對消費者“運動(dòng)鞋+皮鞋”兩相宜呼喚的有力回答。

  

  首創(chuàng )奧康運動(dòng)皮鞋

  據介紹,首創(chuàng )奧康運動(dòng)皮鞋,聯(lián)合“中國鞋楦第一人”陳國學(xué)大師,通過(guò)對奧康34年來(lái)累積的超300萬(wàn)個(gè)中國人的腳模數據深度分析,采用運動(dòng)鞋類(lèi)常用材料EVA橡膠一次發(fā)泡為大底,植入上下互動(dòng)減震系統技術(shù),中底后跟處鑲入納米減震氣墊,穩定加倍、雙重保護,實(shí)現理想的緩震與回彈性能。不僅如此,為賦能奧康運動(dòng)皮鞋“好穿更好看”,奧康還特意邀請到前DIOR設計師尼古拉斯潛心設計護航,令每一件奧康品質(zhì)之作都在煥發(fā)出自信舒適氣息的同時(shí)又不失商務(wù)感格調,盡顯男鞋雙面美學(xué)。

  

  陳國學(xué)大師&尼古拉斯設計師

  首創(chuàng )奧康運動(dòng)皮鞋,兩位大師匠心匠造,于里解決傳統皮鞋磨腳、悶腳、累腳的痛點(diǎn);于形突破了運動(dòng)鞋與商務(wù)男士皮鞋風(fēng)格的壁壘;強強聯(lián)合,助力中國男人在舒適中尋求個(gè)性表達,自然流露趣味與質(zhì)感,平衡有度,進(jìn)能釋放沉穩商務(wù)氣場(chǎng),退能縱享舒適自在生活。

  堅定“更舒適”,奧康穿越品牌時(shí)代周期

  奧康深耕男士皮鞋品類(lèi),開(kāi)創(chuàng )運動(dòng)皮鞋系列,聚焦舒適突圍,揭開(kāi)了一部中國男士皮鞋細分品類(lèi)浮沉簡(jiǎn)史。

  青山資本的消費調研數據顯示,我國男鞋市場(chǎng)大約為2000億量級,年增速為5%,其中休閑鞋占比過(guò)半,運動(dòng)鞋占30%左右,而商務(wù)皮鞋僅在剩下的20%當中尋求生存。男士皮鞋垂直賽道聚焦男性群體穿鞋剛需,其消費人群快速崛起,孕育了品牌巨大機會(huì )。但相當部分企業(yè)只顧大肆擴張,而缺乏技術(shù)和質(zhì)量支撐,其所常廣為詬病的磨腳、悶腳、累腳等問(wèn)題從未被正視與從根本得以解決。另?yè)W睿發(fā)布的《中國男士皮鞋行業(yè)白皮書(shū)》顯示,舒適度、做工/質(zhì)量、外形設計(時(shí)尚度)、品牌是皮鞋品類(lèi)四大購買(mǎi)決策因素,其中舒適度是消費者選購皮鞋的考量因素。  

  奧康腳型測量?jì)x

  奧康敏銳地抓住這一窗口時(shí)機,果斷進(jìn)行戰略調整。2021年,奧康正式對外發(fā)布「更舒適的男士皮鞋」品牌定位,全力將34年來(lái)形成的“奧康=男士皮鞋”消費認知,通過(guò)大刀闊斧升級品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)方式等系列舉措,將消費者對品牌的認知進(jìn)階到“奧康=更舒適的男士皮鞋”。

  圍繞“舒適”的核心需求,奧康適時(shí)推出了“萬(wàn)步”、“云朵”、“透氣”三大系列新品。其中,「萬(wàn)步系列」和「透氣系列」著(zhù)力解決傳統皮鞋磨腳和悶腳兩大核心痛點(diǎn)。萬(wàn)步系列將往常用于運動(dòng)鞋的“緩震回彈”科技,創(chuàng )新引入“商務(wù)皮鞋”,由此帶來(lái)明顯的舒適腳感,即使走得多也不累腳。主打不悶腳的透氣系列,運用“舒適透專(zhuān)利技術(shù)”實(shí)現“鞋底每平方厘米超1億微孔”,打造出“會(huì )呼吸”的皮鞋。該系列榮獲全球“鞋履界奧斯卡”之稱(chēng)FNAA年度大獎,一同獲獎的有LV、NIKE等國際知名品牌,并于2022年先后斬獲“中國舒適男鞋獎”、“亞洲更舒適男鞋獎”等榮譽(yù)。

  

  奧康榮譽(yù)證書(shū)(部分)

  34年來(lái),奧康一直用科技創(chuàng )新為品牌加碼,至今,奧康已掌握累積超300萬(wàn)腳模數據,擁有舒適透、微空調等166項專(zhuān)利發(fā)明及授權,并成立了行業(yè)內第一所鞋類(lèi)科技研究院,躋身“國家級”檢測中心,并列入《國家認可實(shí)驗室名錄》。

  過(guò)去,無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)模式和消費者審美趣味如何演變,在這個(gè)逐步“慢下來(lái)”的時(shí)代,各大企業(yè)紛紛開(kāi)始深度思考,重拾產(chǎn)品本身的長(cháng)期主義,精雕細琢自己的產(chǎn)品價(jià)值,把產(chǎn)品做到極致,用場(chǎng)景打動(dòng)消費者,提供質(zhì)量產(chǎn)品,更好地與消費者有效溝通。這些本質(zhì)和長(cháng)期的堅持,將幫助好的品牌穿越時(shí)代周期,形成長(cháng)效且可持續的營(yíng)銷(xiāo)競爭力。

  奧康也將通過(guò)產(chǎn)品的鍛造與品牌代言人的碰撞,于多種生活場(chǎng)景中引領(lǐng)男鞋舒適潮流,更從品牌文化、產(chǎn)品內涵、形象升級等方面深化硬核競爭力,鞏固中國男鞋領(lǐng)軍品牌的地位,向消費者提交“舒適”答卷。

責任編輯:郭亞玲
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