耐克、李寧等品牌入局電競服飾 市場機會超過球類？

　　3月21日，全國移動電競超級聯(lián)賽2019賽季發(fā)布會在北京召開。自2008年國家體育總局將電子競技改批為正式體育競賽項后，各運動品牌都在爭相布局電競市場，推出電競專業(yè)服飾和可供粉絲購買的電競周邊產(chǎn)品。業(yè)內人士認為，未來電競服飾對于功能性和時尚感的要求會更高，品牌在吸引粉絲方面要下更大的功夫。

　　多家運動品牌入局

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年中國電競用戶接近3億;英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(以下簡稱LPL)以及王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽全年觀賽人次都達到100億以上;相比之下，2016年NBA總決賽的觀看人數(shù)僅為1.33億。此外，去年英雄聯(lián)盟MSI決賽吸引了1.26億國人觀看;而NBA科比退役戰(zhàn)，僅吸引了4000萬國人觀看，不可否認，當下電子競技的觀賽人數(shù)正在全面趕超傳統(tǒng)體育。

　　《2018年中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國電競行業(yè)在2018年迎來新的爆發(fā)，用戶總數(shù)突破3億，市場規(guī)模達到85億元，其中核心市場規(guī)模約29億元，衍生品市場規(guī)模約56億元。在電競行業(yè)整體向好的態(tài)勢中，各電競俱樂部也紛紛推出了戰(zhàn)隊系列衍生品，服飾作為其中的一大品類，銷量不容小覷。

　　中國商報記者在采訪中了解到，很多90后和千禧一代群體了解電子競技是從電競圈大佬王思聰開始的。去年11月，王思聰?shù)膇G戰(zhàn)隊拿到了第一個LPL賽區(qū)的S賽冠軍，即英雄聯(lián)盟S8全球總決賽冠軍，打破了七年無冠的尷尬境地。但除了優(yōu)秀的戰(zhàn)績之外，對于一些運動品牌而言，更令他們興奮的是王思聰與時裝品牌Lilbetter合作的隊服累計銷售額達上百萬。

　　事實上，對于電競俱樂部來說，他們迫切希望把運動品牌在傳統(tǒng)體育項目上的贊助邏輯轉化到電競領域，提供專業(yè)的服裝贊助，解決他們在周邊產(chǎn)品開發(fā)上的困難。

　　值得一提的是，在一些職業(yè)電競發(fā)展成熟的國家，戰(zhàn)隊與運動品牌合作推出隊服是非常普遍的現(xiàn)象。例如，韓國電競俱樂部SKT1陸續(xù)與阿迪達斯、耐克、新百倫、FILA合作過。SKT1的隊員在一場賽后采訪中甚至特別感謝了FILA，原因是FILA的隊服采用了最新科技，讓他們在穿著過程中感到很涼爽，這似乎也從側面反映出電競選手對專業(yè)隊服的需求。此外，ULT、esportclothing等專門設計和生產(chǎn)電競隊服的公司也逐漸成長起來。

　　近年來，很多運動品牌都開始瞄準電競服飾市場。今年2月28日，耐克宣布與LPL達成為期四年的戰(zhàn)略合作。在未來的四年中，耐克將成為LPL官方服裝合作伙伴，合作內容包括LPL賽區(qū)服裝及球鞋設計、LPL聯(lián)名運動產(chǎn)品以及其他衍生服務。

　　不只是耐克，李寧也開始布局電競市場。就在上個月，Newbee宣布體育品牌李寧成為其官方贊助商，雙方將聯(lián)合出品多款合作定制產(chǎn)品。今年1月，李寧還收購了LPL老牌俱樂部Snake，并擁有永久聯(lián)盟席位。

　　此外，Champion也進入到電競服裝領域，據(jù)悉，該品牌目前已設立了專門的生產(chǎn)線，并且啟動了相關產(chǎn)品策劃。

　　而早在去年3月，361度就公布其電競戰(zhàn)略，簽約了QG電競俱樂部，并推出了電競相關服飾產(chǎn)品。

　　電競服飾的新要求

　　雖然多家運動品牌入局電競市場，但一位曾經(jīng)在斗魚平臺上進行直播的主播向中國商報記者表示，電競專用服飾需要保護手部、腕部、腰部等特別容易勞損的部位，同時需要吸汗性強、面料涼爽等功能，而這方面設計與其他運動專用服飾有所不同，需要運動品牌真正地去了解電競隊伍的需求。

　　針對這方面的設計，Champion在電競服裝設計上選擇了抗菌、防臭、防靜電的材質;在細節(jié)設計方面，為了防止選手放在膝蓋上的游戲手柄滑落，該品牌在大腿部位采用了防滑的硅印染。此外，Champion還考慮到在緊張的比賽過程中，選手會想要擦掉手上的汗液等細節(jié)，特別在短褲的腰部進行了植毛加工等。

　　一位電競粉絲向中國商報記者表示，比起專業(yè)性能，他們更看重的是電競服飾的顏值。“電競服飾不僅是一個團隊的象征，也代表了團隊背后的粉絲形象，如果衣服顏值不高，我們是不會選擇的。”他說。

　　騰訊游戲相關工作人員認為，電競專業(yè)服飾可以很好地幫助品牌推廣，而粉絲經(jīng)濟又可以為他們“買單”。電競服飾的出現(xiàn)，既可以強化粉絲與電競隊伍之間的粘性，也可以為品牌和電競俱樂部創(chuàng)收。

　　上述人士表示，品牌為了吸引粉絲，需要花大力氣去營銷，例如推出限量版、簽名款或者聯(lián)名款，在外觀設計上要更符合年輕人的審美。與傳統(tǒng)的足球服或者籃球服不同，電競服飾可能需要加入更多的個性元素，以彰顯年輕一代的獨特性和對偶像的支持。

　　另外，上述人士坦言，在把握時尚潮流這方面，可能一些“潮牌”更拿手，也更符合年輕消費者的消費趨勢，所以一些運動品牌需要在“時尚度”方面下更大功夫。作者：頡宇星