巨額投資網(wǎng)絡(luò)公司——星期六女鞋的出路？

　　3月5日晚間，星期六股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“星期六”)以約18億元的交易價(jià)格收購(gòu)了杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“遙望網(wǎng)絡(luò)”)88.57%的股份，并獲得了中國(guó)證監(jiān)會(huì)的“有條件”通過。值得一提的是，以女鞋起家的星期六投資自媒體已經(jīng)不是第一次了，結(jié)合此前其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)〉靡欢ǜ纳频男畔砜矗y道“不務(wù)正業(yè)”才是星期六的出路?

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)受挫 業(yè)績(jī)乏力苦掙扎

　　作為女鞋行業(yè)為數(shù)不多的上市企業(yè)，星期六的日子并不好過。星期六在上市初期曾經(jīng)被譽(yù)為是“中國(guó)女鞋第一股”，但是從2009年上市至2017年，這九年間，星期六僅在2009年和2014年實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)上漲，其余的七年凈利潤(rùn)均為下跌。去年凈利潤(rùn)更是暴跌1789.31%。值得注意的是，星期六近年來面臨著極大的庫(kù)存壓力，中國(guó)商報(bào)記者翻閱其財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，自2013年起，公司存貨占總資產(chǎn)的比率一直持續(xù)在40%以上，2016年甚至超過了50%，2017年存貨已超過15億元。某星期六門店工作人員告訴中國(guó)商報(bào)記者，門店款式不斷更新，未銷售的過季鞋只能打折銷售，但依舊有很多存貨處理不了。從公司發(fā)展角度來說，存貨是拖累星期六的業(yè)績(jī)的重大原因。

　　實(shí)際上，星期六在這些年間也經(jīng)歷了開店、關(guān)店潮。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2009年至2013年，公司旗下連鎖店不斷擴(kuò)張，從1403家逐步增加至2363家。同時(shí)，星期六的品牌連鎖店也伴隨著百貨商場(chǎng)的渠道下沉延伸至更多二三線城市。2014年，星期六連鎖店數(shù)量首次下滑，減少了36家，2015年關(guān)閉了283家店，2016年關(guān)閉了233家店，2017年再關(guān)閉222家店。而關(guān)店原因也是多種多樣，有因百貨商場(chǎng)關(guān)閉所導(dǎo)致的被動(dòng)關(guān)店，也有因公司戰(zhàn)略發(fā)生調(diào)整，將低效門店調(diào)整為品牌集合店等。而最近四年來，星期六共關(guān)閉了774家連鎖店，截至2017年底，星期六僅余1589家門店。

　　近年來，星期六不斷在向高端女鞋業(yè)務(wù)靠攏，也曾在2012年以2.64億元收購(gòu)海普(天津)制鞋有限公司80%的股權(quán)，引入了迪芙斯品牌，以開拓高端市場(chǎng)。盡管品牌矩陣豐富，但未能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。此后，星期六想依靠電商平臺(tái)獲得新活力，但記者查詢星期六天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，500元以上的商品鮮有人購(gòu)買，銷售量?jī)H為個(gè)位數(shù)，而全店最高的鞋款也僅有214筆銷售。可見，星期六入駐電商平臺(tái)的表現(xiàn)并不樂觀。

　　靠互聯(lián)網(wǎng)廣告獲利 能否實(shí)現(xiàn)?

　　在經(jīng)歷過長(zhǎng)期的下滑后，星期六終于迎來了轉(zhuǎn)虧為盈。今年2月的最后一天，星期六發(fā)布了2018年業(yè)績(jī)快報(bào)，2018年?duì)I業(yè)總收入為15.32億元，比上年同期增長(zhǎng)1.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1405.93萬元，比上年同期增長(zhǎng)103.99%。對(duì)于業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)好，星期六表示，公司將繼續(xù)圍繞“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，北京時(shí)尚鋒迅信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“時(shí)尚鋒迅”)、北京時(shí)欣信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“北京時(shí)欣”)業(yè)績(jī)符合預(yù)期,對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來積極作用。

　　而上述兩家企業(yè)均與女鞋業(yè)務(wù)沒有關(guān)系。據(jù)悉，2017年，星期六完成了對(duì)時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣的控股權(quán)收購(gòu)。據(jù)悉，時(shí)尚鋒迅的主要業(yè)務(wù)為經(jīng)營(yíng)旗下Onlylady女人志互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，而北京時(shí)欣的主要業(yè)務(wù)為經(jīng)營(yíng)Kimiss閨蜜網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。根據(jù)星期六此前透露的信息，想要借助收購(gòu)快速切入女性時(shí)尚信息媒體平臺(tái)，獲取流量入口。

　　值得一提的是，近期，自媒體平臺(tái)咪蒙注銷了自己的微信公眾號(hào)，有消息稱，2017年公眾號(hào)已經(jīng)為她帶來了八位數(shù)的年收入。由此不難看出，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告的收入十分可觀。這也不難推測(cè)星期六為何要斥資17.71億元收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)88.57%股份。

　　公開資料顯示，遙望網(wǎng)絡(luò)成立于2010年11月，業(yè)務(wù)包括手游、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和廣告代理業(yè)務(wù)。遙望網(wǎng)絡(luò)曾是新三板掛牌企業(yè)，今年1月，遙望網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)終止掛牌并于3月摘牌。

　　對(duì)于星期六來說，以近18億元的價(jià)格收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)確實(shí)存在風(fēng)險(xiǎn)。在遙望網(wǎng)絡(luò)重組二次失敗時(shí)，市場(chǎng)便有傳聞因其“估值太低放棄交易”。此次星期六因給出近18億元的價(jià)格才得以促成交易。但中國(guó)商報(bào)記者查詢歷史資料發(fā)現(xiàn)，2015年遙望網(wǎng)絡(luò)估值僅為1250萬元，根據(jù)交易金額計(jì)算，遙望網(wǎng)絡(luò)在三年內(nèi)估值增長(zhǎng)了160倍。但是，去年遙望網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)業(yè)收入為5.86億元，相較2016年的8.95億元同比下滑了54.86%。可見，星期六的收購(gòu)金額與遙望網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)變動(dòng)間均仍存在風(fēng)險(xiǎn)。截至發(fā)稿，星期六尚未回復(fù)記者就收購(gòu)事項(xiàng)的相關(guān)問題。作者：王玥