FILA進(jìn)軍籃球鞋市場(chǎng) 與NBA名宿希爾簽下終身合約

NBA名宿格蘭特·希爾

　　FILA在籃球領(lǐng)域有了新動(dòng)作，10月24日，這家意大利運(yùn)動(dòng)老牌宣布，與NBA名宿格蘭特·希爾簽訂一份終身代言合同，以此提升復(fù)古籃球鞋產(chǎn)品線的銷(xiāo)售。根據(jù)協(xié)議，雙方將在2018年底開(kāi)始，重新推出1990年代的標(biāo)志性復(fù)古鞋款。與此同時(shí)，F(xiàn)ILA還將對(duì)希爾早期的簽名鞋進(jìn)行改造設(shè)計(jì)，推出全新版本。盡管送上終身合同，但FILA短期內(nèi)無(wú)意重返專(zhuān)業(yè)性能籃球鞋市場(chǎng)。意大利老牌的目標(biāo)是，借助與希爾的合作，擴(kuò)大復(fù)刻球鞋產(chǎn)品線的規(guī)模。

　　希爾在談到這次簽約時(shí)表示，“當(dāng)我開(kāi)啟我的職業(yè)生涯時(shí)，F(xiàn)ILA就曾支持過(guò)我，我們已經(jīng)建立很好的關(guān)系。如今回到FILA這個(gè)大家庭中，我感到非常高興，我們將一起開(kāi)啟新篇章。”

　　格蘭特·希爾出身于體育世家，他的父親是NFL聯(lián)盟著名球星卡爾文·希爾。希爾父子是美國(guó)體育史上，罕見(jiàn)均贏得過(guò)最佳新秀的父子。1994年，格蘭特·希爾在NBA選秀中，以第一輪第3順位被底特律活塞隊(duì)選中。正在此前，邁克爾·喬丹為了完成父親遺愿，從NBA退役改打棒球，格蘭特·希爾由此被成為“喬丹接班人”。NBA職業(yè)生涯中，格蘭特·希爾先后效力于底特律活塞、奧蘭多魔術(shù)、菲尼克斯太陽(yáng)和洛杉磯快船隊(duì)。

　　希爾曾是北美四大聯(lián)賽歷史上，首個(gè)以新秀身份榮膺全明星票王的球員——1994-95賽季的全明星投票中，他力壓大鯊魚(yú)奧尼爾奪魁。1995-96賽季，希爾繼續(xù)衛(wèi)冕全明星票王，這次他擊敗了復(fù)出歸來(lái)的飛人喬丹。當(dāng)希爾在杜克大學(xué)結(jié)束學(xué)業(yè)，進(jìn)入NBA之前，他已經(jīng)與FILA率先簽訂贊助合約，一度令耐克和阿迪達(dá)斯等有意追逐這位新星的品牌有些措手不及。值得注意的是，希爾是NBA歷史上第四位，在新秀賽季已經(jīng)擁有個(gè)人簽名鞋的球員。他的Grant Hill一代戰(zhàn)靴于1994-95賽季賣(mài)出150多萬(wàn)雙，在Air Jordan球鞋盛行時(shí)期曾創(chuàng)造銷(xiāo)售紀(jì)錄。

Grant Hill戰(zhàn)靴

　　據(jù)體育用品情報(bào)機(jī)構(gòu)調(diào)查，在當(dāng)時(shí)價(jià)值80億美元的鞋類(lèi)市場(chǎng)中，F(xiàn)ILA借助希爾榮獲最佳新秀的人氣，其市場(chǎng)份額翻了一番，因而在美國(guó)籃球圈中得到熱捧。第二年，Grant Hill 2繼續(xù)上市，這是雙方合作期間最受歡迎的鞋款，產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到1.35億美元。這雙鞋子為FILA日后的跨界設(shè)計(jì)帶來(lái)模板，該品牌多次重新發(fā)布該鞋款的復(fù)刻版。

　　希爾帶來(lái)的熱度，使得1996年前后穿FILA的球員人數(shù)一度超過(guò)銳步和匡威。1997年，F(xiàn)ILA在美國(guó)籃球鞋市場(chǎng)的銷(xiāo)量?jī)H落后于耐克。據(jù)悉，這款鞋曾占據(jù)該公司鞋類(lèi)年度銷(xiāo)售額的10%。同樣在1997年，這位籃球巨星與FILA續(xù)簽一份為期7年、價(jià)值8000萬(wàn)美元的合同，這在當(dāng)時(shí)是一筆令人震驚的巨額交易。

　　1990年代末，意大利品牌著眼于開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)，甚至安排希爾進(jìn)行亞洲行。盡管近年來(lái)NBA球星來(lái)亞洲宣傳數(shù)不勝數(shù)，但在當(dāng)時(shí)還是稀有場(chǎng)景。直至希爾在2003-04賽季因傷缺席賽場(chǎng)，雙方的合同到期后并未續(xù)約，合作關(guān)系就此結(jié)束。此后，希爾穿著阿迪達(dá)斯球鞋征戰(zhàn)賽場(chǎng)。2018年9月，格蘭特·希爾正式進(jìn)入奈·史密斯籃球名人堂，他與FILA的合作又重新開(kāi)啟。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的籃球鞋領(lǐng)域，F(xiàn)ILA送出一份終身合約，期望借昔日舊友的名氣打開(kāi)市場(chǎng)。