一雙鞋一個故事 耐克推出16雙球鞋致敬NBA季后賽經典時刻

　　一雙籃球鞋需要一個好故事，而耐克憑借與NBA的淵源，尤其是旗下不勝枚舉的NBA球星資源，掌握著大量運用到產品創意、設計和營銷中的故事素材。　　

　　NBA常規賽于今日(4月12日)正式結束，隨著東西部八強各自落位，16支球隊都將對冠軍獎杯發起沖擊，不論幾率如何。

　　通往冠軍之路上，一支球隊需要拿下16場勝利，而這16場比賽由眾多或狂喜或心碎的瞬間構成。運動品牌耐克近日趕在NBA常規賽收官之前，一口氣推出了包含16雙經典籃球鞋的“Champion Think 16”系列。

　　據耐克官網介紹，這 16 雙球鞋共包括 14 雙紀念款，代表著包括科比、詹姆斯、杜蘭特、J 博士和雷阿倫在內的14個球員奪冠歷程中經典時刻，另有兩雙特別紀念球鞋分別代表總冠軍的榮耀的Air Force 270 “Gold Standard”，以及暫未發布的、代表今年總冠軍的神秘鞋款(具體鞋款和介紹見文末)。

　　不可否認，粉絲經濟在籃球產品的銷售中發揮著重要作用，受眾對于籃球鞋的消費很大程度上與其背后的故事有關。耐克與NBA淵源頗深，尤其是其簽約或曾經簽約的NBA球星不勝枚舉，這也給了耐克充足的素材運用到產品創意、設計和營銷中。

　　功能性和故事性是一雙籃球鞋吸引消費者進行購買的兩大因素。但是，近幾年來自市場的信息反饋出，功能性籃球鞋的發展勢頭大不如前。從2015財年到2017財年，耐克籃球的整售收入增長分別為19%、2%和-5%(剔除匯率因素)。2017年，評級機構薩斯奎漢納金融集團(Susquehanna Financial Group)甚至將耐克的評級下調至中性，耐克籃球業務的疲軟表現就是下調的主要原因。

　　阿迪達斯、安德瑪等運動品牌大力發展籃球產品，對耐克籃球在北美乃至全球的業務都構成了威脅。阿迪達斯籃球鞋在北美市場的占有率甚至已經超過了耐克集團旗下的Jordan品牌。

　　但是，這些運動品牌在彼此競爭的時候，可能更需要共同面對的一個問題——消費者心智的改變。逐漸年輕化的消費者在選購一雙運動鞋的時候，已經在同時考慮功能性、美觀度、時尚度甚至價值觀等多種因素了。

　　美國最大體育零售商Foot Locker近幾個季度不斷遭遇業績下滑， CEO理查德·約翰遜一直表示，籃球鞋銷售的疲軟是首要原因，而繼續追根溯源，就要討伐各大球鞋品牌在推陳出新方面的不力了。

　　作為籃球領域的頭號品牌，耐克不可能對這項業務掉以輕心。無論是贊助NBA、推出各類服務于球迷和消費者的App，還是最早將新研發的Nike React泡棉運用在籃球鞋上，耐克一直在努力實現他們“Basketball is back”的愿景。好消息是，在3月22日公布的第三季度財報中，耐克籃球品類實現了兩位數的增長。

　　如果技術創新是比較耗費心力的進步方式，那么講出更好的故事，或許是提振業績更為現實可行的方法。

　　以下是耐克此次推出的“Champion Think 16”全部鞋款(介紹來自耐克官方)：　　

　　Kobe 1"Final Seconds"，4月14日開始發售

　　2006年4月30日，在季后賽首輪對陣太陽的第四場比賽中，科比穿著Kobe1，在常規時間最后落后兩分的情況下，快攻上籃將比賽拖進加時。而在加時最后時刻，球隊落后1分，科比在跳球后救回球權，向右突破，然后在兩名防守球員面前，就在哨響前，投進了絕殺球。　　

　　Converse Fastbreak Hi "No Easy Buckets"，5月17日開始發售。

　　1984年6月6日，NBA總決賽第四場比賽中，盡管自己穿的是Converse Fastbreak球鞋，波士頓的凱文·麥克海爾還是在湖人的科特·蘭比斯準備快攻扣籃時祭出了晾衣繩式強硬防守，直接撂倒對手，這次防守點燃了凱爾特人的板凳席，他向隊友和對手都傳遞了一個明確的信息：在爭奪冠軍的戰斗中，沒有輕松的得分機會。　　

　　Air Maestro II "Trifecta"，5月10日開始發售

　　1993年6月11日，在對陣太陽的比賽中，斯科蒂·皮蓬在第二場比賽中穿著Air Maestro II“Trifecta”，他從傳奇隊友邁克爾·喬丹的陰影中走出來，成為總決賽歷史上第12名砍下三雙的球員。除了15分12籃板12助攻的數據之外，皮蓬還有更關鍵的表現，他拍掉了丹尼·安吉手中的球并拿回球權，讓后者可能追平比分的三分出手化為泡影。所有人都尊敬喬丹，但如果沒有皮蓬，公牛也不可能做到三連冠。　　

　　AF 1 "Rude Awakening"，4月20日開始發售

　　2004年6月13日，在總決賽的第四場比賽中，拉希德·華萊士的胸口遭遇了一次故意肘擊，而此后他的表現則鎖死了當時更被看好的湖人隊的命運。作為回應，拉希德穿著他標志性的AF 1 High球鞋，在下半場和末節以狂暴而不失優雅的姿態打出了統治級表現。對手終于明白，如果激怒了拉希德，迎接他們的會是何等嚴酷的懲罰。　　

　　Converse Chuck70 Ox "30 and 40"，5月3日開始發售

　　1962年5月2日，即使是打了加時賽，比爾·拉塞爾在總決賽第七場的30分和40個籃板也是毫無疑問的統治級表現，這數據一出來看上去就像是印刷錯誤。這位凱爾特人超級中鋒的表現幫助波士頓拿下了連續第4個總冠軍，并將湖凱之爭推向白熱化。在如此偉大的表現面前，“傳奇”二字也無法完全展示拉塞爾的偉大。　　

　　Air JordanXI Low "Rook to Queen"，5月24日開始發售

　　2011年10月7日，瑪雅·摩爾在康涅狄格大學就讀時期就展現出統治級水準，而加入職業女子籃球比賽后，她也立即成為了統治者。2011年的WNBA選秀中，山貓隊用狀元秀選中她之后不過6個月的時間，這位新秀前鋒便在總決賽第三場比賽中幫助明尼蘇達斬獲第一個冠軍，這也是她4個總冠軍中的第1個。當時，接到傳球晃過一名亞特蘭大夢幻隊防守球員后，摩爾冷靜地沿三分線運了一步球，而這一步，也代表著她從新秀走向傳奇。她投進了這個決定整個系列賽的三分絕殺，卻顯得那么風輕云淡。　　

　　Air Jordan I "Pass the Torch"，4月28日開始發售

　　2014年6月10日，馬刺隊的陣容看上去是由一群年齡偏大的老兵組成。在總決賽對手熱火隊更年輕、星光耀眼的三巨頭陣容面前，他們不過是些老頭子。但一直低調的三年級球員倫納德卻在第三場用能量十足且充滿運動能力的表現砍下29分，幫助球隊獲勝。他的表現不僅讓圣安東尼奧最終輕松以4 – 1大比分獲勝，同時也讓自己獲得總決賽MVP，宣告馬刺將從驕傲的過去邁向光明的未來。　　

　　Converse Star Player Ox "Intangibles"，5月17日開始發售

　　1978年6月7日，在總決賽第七場比賽最后時刻，穿著Converse Star Player Ox的子彈隊球員維斯·昂塞爾德走向罰球線，他有太多理由被這一時刻所壓倒。此前曾經兩度在總決賽被橫掃的昂塞爾德在這次系列賽中與超音速隊在禁區內進行了激烈的搏殺。雖然很多時候他受過傷的雙膝無法保持穩定，影響了他的投籃表現，但老將昂塞爾德還是冷靜地為華盛頓特區贏下了城市體育史上第一個冠軍，他自己則拿到了總決賽MVP。這就是你該如何撣去肩頭灰塵的正確方式。　　

　　AF 1 Low "Fo’ Fi’ Fo.’"，5月19日開始發售

　　1983年5月31日，摩西·馬龍并不是通靈者，但在1983年，他差點就預言對了季后賽的進程。馬龍預測他的76人將會以 “Fo、Fo、Fo”的方式(連續三輪橫掃對手)贏得冠軍。總決賽對陣湖人的第四場比賽中，馬龍得到24分23籃板，幫助球隊拿下隊史第三個NBA總冠軍，他的預言只需要作一點小小的修正。鑒于76人奪冠路上僅在東部決賽輸給雄鹿1場，作為AF 1代言的“最初六人”，馬龍在賽后對自己的預言作了輕微的調整：“Fo，Fi，Fo”。　　

　　KD IV "BattleTested"，6月7日開始發售

　　2012年6月6日，凱文·杜蘭特憑借西部決賽和此前幾個系列賽的表現首次殺入NBA總決賽，展示了自己流暢、超凡脫俗的進攻能力，宣告自己的橫空出世。西部決賽，穿著KD IV的杜蘭特面對的是令人生畏的馬刺，他們有著悠久的冠軍傳統。杜蘭特在第六場比賽中，面對半場落后18分的局面，以34分14籃板的表現最終逆轉戰勝了對手。在戰勝強大的馬刺之前，杜蘭特的雷霆橫掃了由德克·諾維茨基領銜的衛冕冠軍達拉斯獨行俠，送由科比率領的湖人去釣魚，而過去13年來，也只有這三支被雷霆淘汰的球隊曾代表西部殺入過總決賽，雷霆則成為了第四支。盡管最終在面對勒布朗時輸掉了總決賽，但杜蘭特以驚人的54.8%的命中率場均砍下30.6分，是這次總決賽所有球員中的最高分。杜蘭特在這次總決賽中向全世界展現出了自己的統治力，5年后，他終于如愿以償舉起總冠軍獎杯。　　

　　LeBron Soldier 1 "25 Straight"，5月31日開始發售

　　2007年5月31日，勒布朗·詹姆斯擁有獨特的體格、技術和好勝心，可以說是有史以來最具統治力的球員之一。現在全世界都知道這一點了，但是當他在2007年東部決賽第五場比賽中面對活塞時，勒布朗的表現可謂是令人大開眼界。在這場比賽中，他穿著外形粗獷的LeBron Soldier 1登場，他帶領隊友們沖破重圍，在騎士隊的最后所得的30分中，勒布朗一個人砍下29分，當中他連得25分，并包攬了加時賽中的全部18分。勒布朗憑借在這場雙加時比賽中的超級表現第一次殺入NBA總決賽，從這場比賽開始，勒布朗難以置信的統治力開始嶄露頭角，至今他仍在球場上依靠這種統治力不斷贏球。　　

　　Converse Pro Leather Mid "The Scoop"，4月19日開始發售

　　1980年5月11日，物理定律似乎并不適用于所有的人。至少在總決賽對湖人第四場末節中，76人隊的朱利葉斯·歐文飛到了半空中。穿著Converse All-Stars，沿底線突破到籃下后，J博士用右手把球舉起來，佯裝從右邊上籃，然后卻像吊在空中一樣，從籃板后方繞過將球挑進籃圈。即便最終輸掉了總決賽，但這個動作的輝煌卻成為永恒，它讓更多人接受J博士這種在哈林街頭球場上常見的富有創意，更顯浮華的風格。　　

　　Last Shot XIV，6月14日

　　1998年6月14日，在猶他爵士隊的總決賽第六場比賽中，邁克爾·喬丹發現自己的球隊在比賽還剩10秒時仍落后1分。作為有史以來最具好勝心的運動員，毫無疑問他將執行最后一投，但他將從哪里并以何種方式終結比賽仍引起了所有人的好奇。突破到罰球線頂端，邁克爾·喬丹快速收球，將防守人拜倫·拉塞爾晃開。略作調整后，穿著如今已成自己標志性鞋款的Air Jordan XIV的邁克爾·喬丹跳起投籃命中，同時拿到了他的第6個總冠軍和第6個總決賽MVP。對于史上最佳來說，還有比這更好的結局嗎?　　

　　Air Jordan XX8 "Locked and Loaded"，5月12日開始發售

　　2013年6月18日，雷·阿倫被認為是籃球史上最好的純射手之一，是有充分理由的。但是，盡管他命中了很多投籃，只有這一個才是真正屬于他的時刻。在熱火對陣馬刺的總決賽中，馬刺3 - 2領先，在第六場只剩19.4秒時仍領先3分。是雷·阿倫讓熱火保留了奪冠的希望，波什搶到籃板后傳給他，穿著Air Jordan XX8的雷·阿倫一個后撤步跳到底角三分線外，命中一個追平比賽的小李飛刀式三分球。當時，托尼·帕克就防守在他的眼前，但這記投籃還是進了，并沉重打擊了馬刺的士氣，把系列賽勢頭轉向邁阿密。后者利用這一勢頭鎖定了第七場比賽勝利奪得兩連冠。　

　　Air Force 270 "Gold Standard"

　　Nike Air Force 270 "Gold Standard" 擁有全新的輪廓設計，帶著與NBA總冠軍獎杯奧布萊恩杯一樣的光芒，旨在致敬那些業已成為總冠軍的球員。

　　奪冠的奧義系列最后兩雙鞋款將在6月開始發售。