運(yùn)動品牌耐克會搶媒體飯碗？

　　“巴薩球迷們好，我的夢想終于成真，希望明天能與你們相見，巴薩萬歲!”1月7日，興奮的庫蒂尼奧通過巴薩官方社交平臺向球迷們打招呼。

　　同一天，巴薩宣布庫蒂尼奧從利物浦加盟，雙方簽下5年半的合約，轉(zhuǎn)會費(fèi)達(dá)到1.6億歐元。庫蒂尼奧由此成為巴薩隊(duì)史轉(zhuǎn)會費(fèi)最高的球員，同時(shí)是世界足壇史上冬窗轉(zhuǎn)會費(fèi)最貴的球員。根據(jù)官方消息，庫蒂尼奧將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月8日中午進(jìn)行簽約儀式，隨后他會來到諾坎普球場正式與球迷們見面。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，經(jīng)過漫長的等待，庫蒂尼奧終于如愿抵達(dá)諾坎普，在這其中，似乎有耐克的一份功勞。

　　去年夏天，失去內(nèi)馬爾之后，巴薩便開始向庫蒂尼奧發(fā)起攻勢，后者同樣希望去巴薩踢球。不過，巴薩和利物浦始終沒有達(dá)成一致，巴薩的說法是利物浦堅(jiān)持索要2億轉(zhuǎn)會費(fèi)，而紅軍則予以否認(rèn)，并堅(jiān)稱無意出售庫蒂尼奧。如此一來，這場交易談判被擱置。盡管未能成功轉(zhuǎn)會，庫蒂尼奧在利物浦仍然拿出20場造20球的出色表現(xiàn)。

　　不過，這場轉(zhuǎn)會傳聞在半年后再次走到臺前，源于耐克有意無意放出的一則消息。12月31日，作為巴薩的贊助商，耐克在其網(wǎng)上商店推廣球隊(duì)2017-18賽季戰(zhàn)袍時(shí)發(fā)布了一條廣告，使用的圖片卻是當(dāng)時(shí)作為利物浦球員的庫蒂尼奧，“庫蒂尼奧即將點(diǎn)亮諾坎普，從1月6日開始，可以購買2017-18賽季印有庫蒂尼奧名字的巴薩球衣。”

耐克“泄密”消息截圖

　　隨后，耐克很快刪除這個(gè)頁面，美國運(yùn)動品牌并未就此事做出詳細(xì)解釋。外界仍不知道，耐克此舉是有意泄露庫蒂尼奧的轉(zhuǎn)會以作為營銷手段，抑或是遭到黑客的襲擊。對于利物浦俱樂部而言，他們則一口認(rèn)定耐克惡意炒作庫蒂尼奧加盟巴薩，并進(jìn)行球衣的營銷。英國媒體《每日電訊報(bào)》報(bào)道稱，憤怒的利物浦將向耐克公司提出巨額賠償要求。

　　耐克與利物浦的紛爭未有下文，但這次“泄密”在一定程度上加速庫蒂尼奧的轉(zhuǎn)會達(dá)成。《世界體育報(bào)》報(bào)道的細(xì)節(jié)中，最開始巴薩預(yù)備的報(bào)價(jià)是轉(zhuǎn)會費(fèi)1.5億歐元，而利物浦已經(jīng)接近接受這一報(bào)價(jià)，但事情并未最終確定。此時(shí)，耐克事件一出，令利物浦方面非常憤怒，隨即提高價(jià)格至1.6億歐元。離隊(duì)心切的庫蒂尼奧決定自行支付多出來的1000萬歐元，以盡快激活此筆交易，這筆歷史性的轉(zhuǎn)會最終達(dá)成。

　　盡管庫蒂尼奧在交易中要自掏腰包，但從“夢想成真”的言論來看，庫鳥仍舊對結(jié)果感到非常滿意。作為巴薩贊助商，耐克無疑同樣感到滿足——在利物浦效力的5年時(shí)間，庫蒂尼奧200次出戰(zhàn)打進(jìn)54球，他已經(jīng)從一名豪門棄將成長為一名世界級球星，運(yùn)動品牌的球衣銷量將會受益。

　　耐克這段小插曲依然緣由不明，但外界似乎更相信此舉是一場有所準(zhǔn)備的轉(zhuǎn)會營銷。畢竟，作為曼聯(lián)贊助商的阿迪達(dá)斯曾有過類似的做法。2016年7月，博格巴與曼聯(lián)交易達(dá)成前夕，阿迪達(dá)斯率先發(fā)布一則球鞋廣告片，短片中同時(shí)出現(xiàn)曼聯(lián)和博格巴，這無疑在向球迷們暗示博格巴即將轉(zhuǎn)會曼聯(lián)。這樣花樣百出的官宣方式被球迷戲稱為“贊助商宣”，如今又出現(xiàn)在耐克的身上。

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