CK徹底放棄Raf Simons一手打造的T臺成衣系列

　　在上任創(chuàng)意總監(jiān) Raf Simons 離職之后，美國設計師品牌 Calvin Klein 日前宣布，將會結束由他一手打造的 T臺成衣系列 205W39NYC 。

　　Calvin Klein 還表示，將會關閉該品牌位于紐約麥迪遜大道 654號的旗艦店。由此將導致 Calvin Klein 裁員100人左右，主要是紐約和米蘭的辦公室、以及旗艦店的工作人員。負責該系列的總裁 Michelle Kessler-Sanders 也將在6月離職。預計帶來的額外重組成本在1.2億美元左右。

　　今年1月，Calvin Klein 曾表示，計劃以全新的名字、設計方法和創(chuàng)意方向重新推出 205W39NYC 系列，專注于將該系列與品牌其他系列相關聯(lián)，同時豐富產(chǎn)品品類。本周，品牌的發(fā)言人表示，雖然計劃有變，但這并不代表 Calvin Klein會放棄高端時尚領域，而是會尋找一位新的創(chuàng)意總監(jiān)，來管理品牌在創(chuàng)作和設計方面的工作。

　　自2016年8月 Raf Simons 上任 Calvin Klein 首席創(chuàng)意官以來，他全權負責包括男女時裝、內衣、牛仔、家居等所有產(chǎn)品線的創(chuàng)意工作，對品牌進行了大刀闊斧的改革，不僅重新設計了經(jīng)典服飾系列，還更換了團隊，帶來了自己的左膀右臂：設計師 Pieter Mulier 和他的男友 Matthieu Blazy。此外，他還組織拍攝了充滿未來主義和藝術色彩的全新廣告大片。

　　但是 Raf Simons 的大舉改革在市場獲得的反響卻略顯平淡。去年7月，Raf Simons 宣布 Calvin Klein 的成衣系列更名為205W39NYC。盡管在 205W39NYC 系列推出后，出售該系列的零售商門店數(shù)量從30家飆升至300家，但是零售業(yè)務的實際表現(xiàn)并沒有達到預期。Calvin Klein 的母公司 PVH 集團的董事長兼首席執(zhí)行官 Emanuel Chirico 更是直言不諱地表示，Raf Simons 重新定義的 Calvin Klein 并不受市場歡迎。他認為對于品牌核心客戶而言，Raf Simons 的設計太過前沿且價格過高。“從產(chǎn)品角度看，無論是時尚還是價格層面，我們走得太遠太快。”

　　去年9月， Calvin Klein 決定收回 Raf Simons 的部分權限，包括門店設計、視覺營銷、電子商務、公關和傳訊，以及企業(yè)社會責任等工作將不再向 Raf Simons 匯報，而交由首席營銷官 Marie Gulin-Merle 負責。雖然 Calvin Klein 品牌之后還是向 Raf Simons 提出了續(xù)約，但不滿創(chuàng)意權限被大幅削弱的 Raf Simons 拒絕了新合約，雙方就此分手。根據(jù)合約，Raf Simons 的任期原本要到2019年8月才截止，意味著雙方提前8個月結束了合作。