軟件定義汽車時(shí)代來臨：傳統(tǒng)車企如何后來居上？

越來越多的傳統(tǒng)車企開始踏入軟件研發(fā)領(lǐng)域，并視之為重要戰(zhàn)略方向。

近日，上汽集團(tuán)軟件中心正式公布了其名稱為“零束”，并從此正式獨(dú)立出來成為一個(gè)新的主體；豐田汽車也宣布將成立專注軟件的子公司，加速向軟件業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

這已經(jīng)不是什么新鮮事。在此之前，大眾汽車、博世、大陸等車企和零部件供應(yīng)商已經(jīng)先后投入軟件業(yè)務(wù)，研發(fā)汽車的軟件架構(gòu)。作為以硬件見長(zhǎng)的傳統(tǒng)行業(yè)，在以特斯拉為主的新勢(shì)力的帶動(dòng)下，汽車正逐漸進(jìn)入被軟件定義的新時(shí)代。

在汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化和共享化趨勢(shì)中，軟件的地位不言而喻。無論是新能源汽車的電池管理和能量控制，還是智能座艙與自動(dòng)駕駛等智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域的功能，都需要依靠軟件來驅(qū)動(dòng)——在整車價(jià)值體系中，軟件的占比也急劇提升。

在方向幾乎確定了的情況下，傳統(tǒng)車企走上軟件之路是順勢(shì)而為，也是無奈之舉。德勤中國(guó)與同濟(jì)大學(xué)AMMI人車關(guān)系實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的一篇報(bào)告稱，汽車的智能化和網(wǎng)聯(lián)化將撬動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并改變現(xiàn)有的價(jià)值分配格局，行業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)移要求企業(yè)在原有硬件研發(fā)能力的基礎(chǔ)上，更加注重和強(qiáng)化軟件開發(fā)和集成的能力。

而在跨入軟件研發(fā)領(lǐng)域的道路上，傳統(tǒng)車企一方面已經(jīng)慢人一步，另一方面也有更多體制、機(jī)制等方面的轉(zhuǎn)型難題，這是包括大眾、豐田等行業(yè)巨頭在內(nèi)的傳統(tǒng)車企共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。

車企紛紛成立軟件子公司

繼大眾汽車之后，越來越多傳統(tǒng)車企成立了新的公司以開發(fā)軟件技術(shù)。

上汽零束是上汽集團(tuán)的全資子公司。根據(jù)官方信息，上汽零束將主要聚焦在智能駕駛系統(tǒng)工程、軟件架構(gòu)、基礎(chǔ)軟件平臺(tái)和數(shù)據(jù)工廠，包括SOA軟件平臺(tái)、新一代中央集中式電子架構(gòu)、云服務(wù)平臺(tái)、算力芯片等。

據(jù)了解，上汽零束的業(yè)務(wù)聚焦于四個(gè)板塊：一是數(shù)字化創(chuàng)意工廠，打造以人為本的數(shù)字化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)；二是電子架構(gòu)，打造新一代的、中央集中式的電子電氣架構(gòu)；三是ICV基礎(chǔ)軟件團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)從操作系統(tǒng)、業(yè)務(wù)層到云管端一體化的架構(gòu)；四是數(shù)據(jù)架構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)安全，建立數(shù)據(jù)工廠，服務(wù)于人工智能，還有垂直業(yè)務(wù)（智能座艙和智能駕駛兩個(gè)垂直單元）的交互。

立志在軟件領(lǐng)域有所作為的不僅是上汽集團(tuán)。近期，豐田汽車也宣布將擴(kuò)大“豐田研究院高級(jí)開發(fā)公司”（Toyota Research Institute-Advanced Development）的業(yè)務(wù)范疇，專注于軟件開發(fā)。該公司成立于2018年，由豐田汽車持股90%。

據(jù)稱，上述公司將在2021年1月成立一家新的控股子公司W(wǎng)oven Planet Holdings，以及兩家運(yùn)營(yíng)子公司W(wǎng)oven CORE與Woven Alpha。

其中，Woven Planet Holdings將進(jìn)行戰(zhàn)略決策，主要推動(dòng)與外部合作伙伴的合作，創(chuàng)造新的商業(yè)模式等；Woven CORE則專注于自動(dòng)駕駛的研發(fā)與落地，Woven Alpha則將探索業(yè)務(wù)拓展新領(lǐng)域，例如汽車操作系統(tǒng)（Arene）、高清地圖（AMP）等業(yè)務(wù)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，相比起大眾汽車成立的Car.Software.Org，豐田的戰(zhàn)略部署更加具體，涉及面也更廣。

去年6月，大眾汽車宣布成立獨(dú)立的軟件開發(fā)部門Car.Software.Org，率先將軟硬件業(yè)務(wù)以組織變革的形式分離，其目標(biāo)是到2025年在該部門集結(jié)2500名數(shù)字化專家，涉及軟件開發(fā)、電氣和電子開發(fā)、自動(dòng)駕駛、云架構(gòu)等領(lǐng)域。

軟件定義汽車時(shí)代來臨

傳統(tǒng)車企紛紛入局的背后是特斯拉所倡導(dǎo)的“軟件定義汽車”的理念正逐漸被行業(yè)內(nèi)外認(rèn)可，無論是主動(dòng)還是被動(dòng)，傳統(tǒng)車企都希望能夠?qū)⒆约旱能囕v打造成像智能手機(jī)一樣，用軟件可以驅(qū)動(dòng)、可迭代的電子終端。

隨著智能化、網(wǎng)聯(lián)化在汽車產(chǎn)品上深入應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值分布也將發(fā)生深刻轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)車企為了避免被落下，親自做軟件成為必選項(xiàng)。豐田汽車社長(zhǎng)豐田章男在接受媒體采訪時(shí)表示：“以前我們是硬件制造商，豐田只需要從其他公司購(gòu)買軟件，但我們必須做出改變。因?yàn)槿绻@件事留給了其他人，就等于讓其他人持續(xù)升級(jí)。如果我們自己做研發(fā)，就能做到持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)造價(jià)值。”

“軟件定義汽車時(shí)代，汽車的價(jià)值鏈格局將會(huì)發(fā)生改變，預(yù)計(jì)2025年，整個(gè)汽車的價(jià)值將有40%來自電子和軟件。如果OEM不在軟件方面布局，那么將來我們就只是個(gè)打工的。”7月23日，上汽集團(tuán)軟件中心主任、上汽技術(shù)中心副主任李君，在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)更為直白。

先行者特斯拉走過了最初的量產(chǎn)陰霾之后，在資本市場(chǎng)上也吸引了大批擁躉。今年上半年，這家成立不到20年的新興車企市值突破1900億美元，正式超過豐田，成為全球市值最高的車企——銷量已經(jīng)不再是衡量車企實(shí)力最為重要的指標(biāo)，這一點(diǎn)讓所有被特斯拉超越（在市值上）的車企深有感觸。

“從資本市場(chǎng)看，特斯拉不是汽車公司，而是高科技公司，始終把自己定位在高科技的、互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的、軟件特征的公司，這也是汽車行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。”上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹在今年的年度股東大會(huì)上坦言，特斯拉走出了一條通向汽車行業(yè)的未來之路，并在所有車企中占得了先機(jī)。

地平線戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁、自動(dòng)駕駛行業(yè)資深專家李星宇在網(wǎng)上撰文指出，雖然特斯拉以新能源汽車作為切入點(diǎn)，但相較于傳統(tǒng)車企，新能源并非其顯著優(yōu)勢(shì)，真正讓特斯拉脫穎而出的，是其激進(jìn)的智能化技術(shù)——正如蘋果當(dāng)年推出革命性的智能化產(chǎn)品iPhone顛覆了手機(jī)行業(yè)一樣，特斯拉依靠Autopilot為核心的智能汽車也顛覆了傳統(tǒng)汽車行業(yè)格局，并刺激行業(yè)以非線性的方式加速轉(zhuǎn)變。

認(rèn)知、機(jī)制等掣肘待突破

不過，傳統(tǒng)車企競(jìng)逐軟件業(yè)務(wù)并不容易。

大眾汽車過去一年多的探索給業(yè)界敲響了警鐘——產(chǎn)品軟件反復(fù)出現(xiàn)問題、軟件研發(fā)負(fù)責(zé)人離職、主推變革的集團(tuán)CEO赫伯特·迪斯被削權(quán)……

傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型的難度也許比想象的還要大：一方面，軟件對(duì)于車企而言是完全不同的領(lǐng)域，車企需要投入大量的資源（包括時(shí)間、金錢）來推動(dòng)軟件的研發(fā)；另一方面，盡管汽車的智能化、網(wǎng)聯(lián)化是大勢(shì)所趨，但車企是否有必要消耗大量資源做軟件自研，卻很難在實(shí)質(zhì)上達(dá)成共識(shí)。

李星宇打了一個(gè)比喻，企業(yè)轉(zhuǎn)型，差不多相當(dāng)于“從一部還在運(yùn)轉(zhuǎn)的老機(jī)器上拆零件然后組裝一部新機(jī)器出來”，其必然會(huì)觸及多方的既得利益，也會(huì)受到組織架構(gòu)的限制。從這個(gè)層面而言，傳統(tǒng)車企的贏面甚至不如造車新勢(shì)力。

去年年底，大眾汽車ID.3 首次被曝存在軟件問題，并因此延遲上市。ID.3是大眾首款基于 MEB 平臺(tái)的量產(chǎn)車，也是其新研發(fā)的操作系統(tǒng)要搭載的車型。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，ID.3基本架構(gòu)中眾多系統(tǒng)部件不能兼容，導(dǎo)致“每天會(huì)發(fā)現(xiàn)300個(gè)軟件漏洞”。