以往堅(jiān)持“不觸電”原則的奢侈品牌們今天怎么了

　　奢侈品牌Alexander Wang上一次引起廣泛關(guān)注，是將一只與麥當(dāng)勞跨界聯(lián)名的“菜籃子”賣到5888元。

　　如今，善于玩跨界的Alexander Wang入駐了天貓旗艦店，這是該品牌在中國(guó)電商平臺(tái)的第一家旗艦店。店鋪產(chǎn)品分為成衣、鞋履、箱包服配幾個(gè)類別，此外還推出了天貓獨(dú)家款的包袋和成衣。目前，Alexander Wang天貓旗艦店粉絲數(shù)達(dá)到2萬(wàn)余人。

　　選擇中國(guó)，布局電商的背后，是中國(guó)對(duì)于全球奢侈品銷售份額的貢獻(xiàn)的不斷上漲。

　　貝恩咨詢指出，2019年全球奢侈品銷售達(dá)3100億美元，中國(guó)貢獻(xiàn)35%。麥肯錫咨詢聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì) Fondazione Altagamma發(fā)布的《奢侈品數(shù)字營(yíng)銷觀察年度報(bào)告》預(yù)測(cè)，線上奢侈品銷售市場(chǎng)份額將在2020年翻至12%，2025年這一比例將升至18%，這將使電商成為繼中國(guó)和美國(guó)之后的全球第三大奢侈品市場(chǎng)。具體到中國(guó)電商，2018年，中國(guó)奢侈品線上營(yíng)業(yè)額為53億美元，較2017年增長(zhǎng)約37%，占中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售份額的10%以上。

　　以往堅(jiān)持“不觸電”原則的奢侈品牌們，面對(duì)消費(fèi)數(shù)字化和門店業(yè)績(jī)的壓力不得不向現(xiàn)實(shí)低頭。疫情的到來(lái)，無(wú)疑使得更多的奢侈品牌們投入電商懷抱。

　　天貓作為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的巨頭，奢侈品牌們自然無(wú)法繞過(guò)。Alexander Wang只是疫情期間加入天貓大軍中的一員，與Alexander Wang前后腳入駐天貓的奢侈品牌們，前有Prada、Cartier，后有GIorgio Armani和Miu Miu。同時(shí)，京東也在3月初迎來(lái)了奢侈品牌Delvaux，這是Delvaux的首家線上旗艦店。

　　奢侈品牌都在開(kāi)發(fā)電商業(yè)務(wù)，相應(yīng)的，電商平臺(tái)們也不會(huì)放棄奢侈品市場(chǎng)這塊大蛋糕。

　　此次在天貓開(kāi)店的Prada、Miu Miu并不是首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。早在2019年6月，Prada 集團(tuán)旗下Prada、Miu Miu就已經(jīng)率先入駐了國(guó)內(nèi)奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)，之后又在京東開(kāi)設(shè)了旗艦店。這背后是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)入局奢侈品市場(chǎng)的布局。

　　阿里巴巴在2017年于天貓上線了自己的奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion，京東則擁有旗下奢侈品電商平臺(tái)Toplife，寺庫(kù)則是目前國(guó)內(nèi)唯一一家上市的奢侈品平臺(tái)。手握騰訊1.25美元投資的英國(guó)奢侈品電商平臺(tái)Farfetch也加入了這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。不久前，京東旗下的Toplife也并入到了Farfetch。

　　中國(guó)的奢侈品消費(fèi)能力一再被證明，疫情的到來(lái)或許加速了這場(chǎng)多方纏斗的奢侈品電商布局。