概念：溫州服裝批發(fā)市場轉(zhuǎn)型“網(wǎng)紅”之城 填補(bǔ)服裝市場缺位

兩年之前，大象城為慶祝開業(yè)，在溫州體育中心開了一場“超越想象”七大巨星萬人演唱會，包括蔡琴、李宗盛、周華健、鄧紫棋。兩年過去了，這座省重點(diǎn)工程、溫商回歸重點(diǎn)項(xiàng)目，到底發(fā)生了怎樣的變化？
　　填補(bǔ)服裝現(xiàn)代專業(yè)市場缺位
　　上世紀(jì)90年代，從蛟翔巷、信河街的小商鋪里走出一批品牌企業(yè)，如雪歌、迪奈爾、雪凡妮、好日子、婉甸、飄蕾等。在溫州大廈的“檔口”，又走出了一批聞名全國的男裝企業(yè)，如報(bào)喜鳥、法派、莊吉等。
　　但一直以來，溫州缺乏穩(wěn)定的上規(guī)模上檔次的現(xiàn)代化專業(yè)批發(fā)市場。根據(jù)溫州市波普大數(shù)據(jù)研究院向記者提供的服裝行業(yè)報(bào)告：專業(yè)市場對一個(gè)區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)有極大的支撐作用，專業(yè)市場可以支撐很多小型企業(yè)的發(fā)展，服裝業(yè)才有發(fā)展的后輩梯隊(duì)。
　　每個(gè)專業(yè)市場都會孵化出一批品牌企業(yè)。大象城董事長陳龍秋說：專業(yè)市場就是中小企業(yè)的“孵化器”，不要小看“檔口”，有了一個(gè)向全國客商展示的窗口，溫州服裝就會創(chuàng)造重新批發(fā)全國的輝煌。
　　如今，在大象城專業(yè)市場，有2000家中小企業(yè)和商戶。在它們中間，已經(jīng)有一批品牌企業(yè)正在涌現(xiàn)。它們已經(jīng)產(chǎn)生區(qū)域乃至全國的影響力，如智威龍、歐典、花豹、凡·哲西、雪絨諾、SOLO，栗朵、娜娜醬等服裝企業(yè)。在妙果寺、動(dòng)力頭、黃龍商貿(mào)城這些專業(yè)批發(fā)市場式微后，高鐵新城的火車南站商圈成為溫州服裝人重整雄風(fēng)的希望所在。
　　8月17日，大象城與溫州電信5G進(jìn)行簽約，共建5G時(shí)代的數(shù)字化智慧市場。
　　大象城網(wǎng)紅一條街的部分直播間已開始直播帶貨。
　　整合服裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源
　　鞋服是溫州的兩張金名片。業(yè)內(nèi)人士說，溫州鞋服的優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)鏈的完整性。但這唯一的優(yōu)勢，也面臨著喪失的危險(xiǎn)。據(jù)調(diào)查，由于資源集聚不夠，特別是黃龍商貿(mào)市場拆遷后，溫州面輔料商分散到各個(gè)市場，導(dǎo)致一批溫州生產(chǎn)廠家，開始去柯橋、廣州、上海等地尋找面輔料。
　　在記者接觸大象城管理層的過程中，明顯感受到他們對此的急迫心情。為整合溫州面輔料商資源，防止溫州面輔料供應(yīng)鏈斷裂，大象城趕工建設(shè)大象城二期溫州國際面輔料中心，預(yù)計(jì)年底竣工。二期完工后，將與一期形成有機(jī)互動(dòng)局面。
　　在物流板塊，大象城天圖物流成立，降低了專業(yè)市場企業(yè)的物流成本。
　　設(shè)計(jì)研發(fā)板塊被認(rèn)為是溫州服裝的短板，存在設(shè)計(jì)土壤較貧瘠等問題，獨(dú)立設(shè)計(jì)師大部分外遷。今年4月，大象城牽頭召開溫州市服裝商會設(shè)計(jì)師專業(yè)委員會籌備會，30多位溫州品牌設(shè)計(jì)師、貼牌廠家設(shè)計(jì)師、獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師等齊聚一堂，共同謀劃溫州首個(gè)設(shè)計(jì)師協(xié)會的未來發(fā)展。
　　大象城副董事長葉云森長期從事服裝行業(yè)，回歸大象城之前，他在上海、北京等地累積了大量的設(shè)計(jì)師人脈。在他的主導(dǎo)下，一個(gè)集服裝智造展示、新裝發(fā)布、訂貨選品于一體的展示廳接近落地，實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)、品牌、智造”三位一體，為溫州服裝賦能。
　　服裝“抖音熱潮”捧出“網(wǎng)紅街區(qū)”
　　位于溫州高鐵新城的大象城國際商貿(mào)中心6樓D街區(qū)，3000平方米的網(wǎng)紅一條街正在裝修，部分直播間已開始直播帶貨，這是溫州大象城國際商貿(mào)中心開業(yè)2周年之際出現(xiàn)的新景象。8月17日，大象城與溫州瑆創(chuàng)文化傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約“新零售供應(yīng)鏈基地”。
　　據(jù)操盤這一街區(qū)的溫州瑆創(chuàng)文化傳媒有限公司陳雙龍分析，一個(gè)成熟的電商網(wǎng)紅包括腰部網(wǎng)紅，一年的帶貨量能夠達(dá)到百萬元以上，頭部網(wǎng)紅千萬元以上。如果按20個(gè)主播計(jì)算，大象城網(wǎng)紅街區(qū)的直播銷售進(jìn)入穩(wěn)定期后，帶貨量將達(dá)4000萬到5000萬元。
　　大象城也是溫州最早觸“播”的專業(yè)批發(fā)市場。早在2017年8月，在市場開業(yè)前夕，大象城就聯(lián)合溫州商報(bào)舉辦了溫州首屆網(wǎng)紅大賽，首次推出溫州“十大網(wǎng)紅”。
　　記者采訪的近十家大象城商家，都在為抖音短視頻、直播摩拳擦掌。歐典國際董事長阮榮建原先在市區(qū)施水寮，是當(dāng)?shù)刈钤缤ㄟ^微信朋友圈做男裝的服裝人：“很多人沒注意微信朋友圈時(shí)，我就邀請模特拍攝圖片，通過朋友圈做批發(fā)生意，現(xiàn)在進(jìn)入視頻時(shí)代，我的客戶都在玩抖音，趨勢在這里，我們也在嘗試。”
　　凡·哲西男裝負(fù)責(zé)人王力則說：“現(xiàn)在坐在檔口等生意的人，就是在等死，肯定要用抖音來尋找客戶。我們現(xiàn)在不但要懂生意，還要學(xué)會唱、學(xué)會跳、學(xué)會笑。”
　　花豹男裝陳慶財(cái)說，抖音短視頻拓展了他的客戶，以前客戶集中在江浙滬，做了抖音后，西藏、新疆、海南的客戶都有了。
　　SOLO男裝的胡飛帆說，去年8月，一個(gè)溫州朋友的單條視頻播放量達(dá)數(shù)千萬，一條視頻就賺了百萬元，這就是神奇的短視頻。他也受了刺激。
　　溫州印記時(shí)裝專門邀請抖音攝影團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝，董事長曉斌自己操刀寫劇本、出鏡表演。“做抖音是我的主業(yè)，做服裝是我的副業(yè)。”他以這樣的決心開拓短視頻服裝市場。
　　娜娜醬女裝的抖音號“娜醬服裝店”，每條短視頻都是美女老板娘親自出鏡，她常常客串模特。她剛剛?cè)チ艘惶藦V州，一條拍攝新裝的短視頻，一夜之間加了數(shù)百個(gè)客戶的微信，“接下來做一個(gè)抖音號還不夠，要多做幾個(gè)，還要去做街拍。”
　　商家的“抖音”熱潮催生溫州地區(qū)最大的網(wǎng)紅街區(qū)，網(wǎng)紅直播與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)深度融合，我們有理由期待溫州鞋服專業(yè)市場的新一輪變革。