內衣行業規模愈發擴大 但傳統內衣品牌卻在下降

　　內衣行業從20世紀初期以解放女性胸部開始得到迅速的發展，1914年美國的Caresee Crosby用兩塊手絹和一條窄綢帶做出了第一個無骨撐的內衣，解放了胸部同時也保護了胸部。到如今內衣市場也更細分及多樣化，少女內衣、運動內衣、無鋼圈內衣、孕哺內衣、背心式內衣紛紛在市場中頻見。

　　在早期的內衣市場中，女性消費者基本都選擇聚攏、顯胸型為主要特點的內衣，以凸顯自己胸部的曲線，發展到現在中國女性更多選擇了舒適、時尚、功能的內衣，也從以男性審美為主的性感時代走向了追求自我舒適及自我肯定的新時尚。

　　內衣時尚的進步催生著內衣行業的發展，根據艾美資訊發布的《2019-2021年全球內衣產業運行狀況與中國內衣市場監測大數據報告》顯示，2014年至2019年全球內衣市場規模的年復合增速約為7%。而中國的發展更為快速。2019年中國內衣市場規模約為2000億元，其中女性內衣占總市場規模約為60%以上。

　　中國內衣行業銷售數據增長速度快了起來，但像都市麗人、安莉芳等領先行業的內衣品牌業績卻出現了下滑的趨勢，反而以面輔料為主維珍妮、超盈國際之類的代工廠增長較為突出。

　　在近期發布的2019年上半年業績數據中，都市麗人、安莉芳營收與凈利都出現了不同程度的下滑。都市麗人于8月中旬發布盈利預警，2019年上半年預期利潤將下滑超80%，在距離2015年巔峰四年后，都市麗人市值蒸發150億港元；另一個內衣品牌安莉芳發布的中期業績顯示，收益下滑11.45%至11.99億港元，公司股東應占期內溢利下滑41.99%至6739.90億港元。

　　相反，匯潔股份2019年上半年營業收入增長12.46%至12.94億元，凈利潤實現1,91億元，同比增長6.38%。

　　都市麗人、安莉芳都以傳統內衣為主，主打“上薄下厚”的聚攏型內衣，產品基本都停留在傳統生產中，而如今消費者選購內衣更多偏向于個性化、簡約、舒適性強的內衣，難以得到消費者的青睞，這也是銷售業績下滑的趨勢之一。有消費者指出，舒適、網紅款、無鋼圈等新標簽，都市麗人哪個都不沾邊。

　　令人意外的是，內衣代工廠維珍妮2018年的收入增幅6.7%至62.63億港元，其中核心胸圍及貼身內衣產品增長3.1%至48.75億港元。維珍妮解釋說，業績的增長主要得益于產地轉移的優勢，在深圳與越南兩個產地做出了相應的調整，減緩了貿易局面帶來的影響。

　　內衣行業的巨大潛力并沒有給傳統內衣品牌帶來發展的紅利，相反卻把它們拉下了神壇，其中千禧一代消費者追求自我的意識得到覺醒，尋求著舒適的內衣，不再單純追求聚攏、事業線。而新興的內衣品牌NEIWAI內外以“無鋼圈內衣”為主的舒適款則打開了中國更大的內衣市場，用時尚、簡單來闡述新時代的性感，成功在年輕的消費市場中得到爆發。

　　其實細察內衣行業的市場中可以發現，不止中國的趨勢如此，國際內衣市場也不斷往舒適、簡約靠攏。曾引領著內衣潮流的內衣品牌維密市場份額出現了大幅度的下滑。2018年維密銷售額下跌0.2%至73.75億美元。根據Coresight Research發布的報告，2018年維密在美國女士內衣市場的占有率已從2013年的31.7%下降至24%。以性感為稱、舉辦了24年、風靡全球的維密秀在2019年取消舉辦了。維密時代的性感內衣不再是女性所追求的了。

　　內衣行業在中國的活躍度及經濟體量都極大，商品品類與產業鏈開始豐富，品類也逐步被細化且受到不同消費者的青睞，以往以“性感”、“魅惑”等為主導的內衣逐步被“自然”、“真我”等以女性自我體驗感內衣所替代。

　　艾美資訊指出，為打破困境，未來內衣行業的發展態勢將逐步向以產品價值為核心，滿足并引導消費者的消費偏好發展。