霸道：天貓仰仗10萬網紅帶貨 搶奪著新品資源

　　天貓搶奪著新品資源。7月22日，天貓宣布，將在三年內吸納10萬名明星、KOL，認證“天貓新品首發官”，通過養成式紅人培養計劃，構建天貓新品首發的內容生態。這意味著，天貓將與網紅經濟結合，把觸角延伸到內容平臺，實現更大價值的商業變現。

　　內容平臺推動了網紅經濟的價值輸出，網紅經濟反過來又促進了內容平臺的活躍度。基于粉絲經濟和社群強聯系下的商業模式，使得網紅的價值，以及網紅店鋪的產品在市場上得到驗證。

　　天貓對新品首發越發執著。此前，天貓就曾宣布一個數字，2019年將有超過5000萬款新品在天貓首發。如今，天貓在手機淘寶App上的入口已經直接升級為“天貓新品”，天貓在不斷強化它在新品領域的消費者心智，這也契合了當下消費升級的熱點。

　　尼爾森近日發布的中國消費者“追新求奇”的趨勢報告顯示，46%的消費者表示喜歡嘗試新事物，主動搜索新品牌和新產品，天貓等電商平臺已成消費者嘗新的主要渠道。“追新”的消費趨勢，使得新品成為品牌商業績增長的重要動能。

　　粉絲經濟讓不少電商平臺上線直播業務，攫取內容帶來的紅利。電商企業正用網紅的社交平臺資源和帶貨力，大規模地吸納明星網紅來推薦新品，最大限度挖掘電商內容化的紅利。