LV進駐小紅書開官方賬號 奢侈品牌加速布局線上渠道

　　贏商網發現，5月初，全球最大奢侈品牌LV正式入駐小紅書開設官方賬號，主要用于推送產品信息，LV也成為第一個登陸小紅書的奢侈品牌。

　　目前，LV在小紅書上的官方賬號一共發布了1條視頻和6張圖片，內容全部為LV鏈條包明星款展示，帶貨明星包括焦俊艷、范丞丞、迪麗熱巴、陳白羊。該賬號已吸引了1.4萬粉絲、獲得了2.2萬個贊和收藏量。

　　目前購買LV產品仍然僅有兩個官方渠道：品牌官方網站和微信。

　　據了解，小紅書已發展成為全球最大的消費類口碑庫和社區電商平臺，目前共有超過2億用戶，其中60%來自一二線城市，70%為90后或更年輕的群體。小紅書已經吸引了林允、范冰冰、戚薇、江疏影等一大批明星進駐，其“帶貨能力”一路飆升。

　　因此，于LV而言，進駐小紅書，無疑增加了一個線上曝光渠道。贏商網在小紅書搜索關鍵詞“LV”顯示，以該條目為主題的筆記有33萬+篇，可見該品牌在小紅書上關注度較高。

　　據國泰君安最新一份報告顯示，中國女性消費市場規模已達6700億美元，在過去的五年中，中國女性消費者購物總體支出增幅為81%，其中55%來自線上，遠超過整體消費者線上購物的占比。“她經濟”的崛起也驅動著高端奢侈品加速布局線上渠道，如Sandro、Maje、MOSCHINO等已經入駐京東，紀梵希、阿瑪尼等在天貓開旗艦店，Bally也正式入駐天貓奢侈品專享平臺Luxury Pavilion......

　　有數據顯示，2025年中國消費者將占全球奢侈品消費40%，80后和90后接棒65后和70后成為消費主力。在涉及具體的購買決策方面，80后和90后更依賴電商平臺上的評論，有54%的受訪者表示會參考買家評論，而65后和70后中只有三分之一會這么做。這也意味著，小紅書、微博等社交媒體以及京東、天貓等電商平臺正在成為影響消費者奢侈品購買行為的重要動因。作者：陳綺琪